Automobile Dacia: Campania „Primul pas contează”

Cifra de afaceri (2024): 27,81 mld. lei

Profit (2024): 569 mil. lei

MOTIVAȚIE

România continuă să fie în topul țărilor europene cu cele mai mari rate de decese din accidente rutiere. Potrivit Poliției Române, principalele cauze sunt indisciplina pietonilor și nerespectarea vitezei legale. Deși campaniile Poliției Rutiere au prezentat riscurile asociate traversării prin locuri nepermise, comportamentul pietonilor a rămas neschimbat: „NE ASUMĂM RISCUL PENTRU CĂ NE GRĂBIM”. Campania dezvoltată de platforma de responsabilitate socială KilometrulBine cu sprijinul Dacia, atrage atenția asupra comportamentelor pietonale incorecte ce pot duce la accidente rutiere, încurajând pietonii să fie responsabili și să respecte regulile de siguranță pietonală.

DESCRIEREA PROIECTULUI

Plecând de la ideea că baza educației se construiește în copilărie, campania a poziționat primul pas în traversare ca un moment-cheie care poate influența destinul. A traversa în siguranță nu înseamnă doar a respecta regulile, ci a proteja un viitor în care visurile și planurile personale pot deveni realitate.

Campania a debutat în 2024 prin lansarea unui studiu prin care am aflat de ce pietonii aleg să traverseze strada neregulamentar, ce stă la baza acestui comportament, cât este de frecvent și dacă pietonii înțeleg riscurile la care se expun. Studiul a constituit primul pas pentru a înțelege unde ne clasăm la nivelul societății și ce trebuie să schimbăm pentru un viitor în care să nu mai fim protagoniștii statisticilor negative. Rezultatele studiului au fost transmise către mass-media prin intermediul unui comunicat de presă și au fost popularizate prin intermediul creatorilor de conținut, dar și pe canalele de social media ale Dacia și KilometrulBine.

În mediul online, campania s-a bazat pe un landing page dedicat, asociat website-ului kilometrubine.ro, care includea detalii despre rezultatele studiului video Manifesto ai cărui protagoniști sunt creatori de conținut, ce încurajau pietonii să traverseze în siguranță, și resurse relevante legate de educația pentru siguranța rutieră. Printr-o campanie de bannere digitale outdoor, plasate în cele mai importante puncte de trafic rutier intens din București și Pitești, am transmis mesaje legate de importanța traversării corecte, iar personajul Omulețul Verde a transmis comunității noastre de pe Facebook, și cu ajutorul acesteia mai departe celor mici, informații educative despre traversare și respectarea regulilor de circulație, dar și detalii interesante și lucuri mai puțin știute legate de universul rutier.

„În 2025, alături de partenerii de la 321Sport, am dezvoltat o comunitate care crede în importanța educației pentru siguranță rutieră și am provocat-o să strângă împreună 500.000 de kilometri alergați sau merși în lunile mai și iunie, cu promisiunea că Dacia va finanța ore de educație rutieră pentru 10.000 de copii din România. Obiectivul nostru ambițios a fost chiar depășit, campania reușind să strângă 519.192 kilometrii cronometrați în aplicația Alergado, un record absolut de la lansarea acesteia. Orele de educație rutieră urmează să se desfășoare în anul școlar 2025-2026”, conform oficialilor Dacia.

REZULTATE ȘI IMPACT

Campania a atras atenția asupra importanței traversării regulamentare și a educat publicul larg într-un mod pozitiv și emoțional, mesajele campaniei ajungând la peste 6 milioane de persoane în 2024 și peste 2,7 milioane de persoane în 2025.

Comunicatul de presă de lansare a studiului și campaniei s-a bucurat de apariții în print, online, radio și TV, atingând un reach de aproape 1 milion de persoane, în timp ce creatorii de conținut au amplificat mesajul prin propriile comunități. Cele peste 100 de postări generate în social media au dus la peste 800.000 de vizualizări.

Cel mai important rezultat rămâne însă oportunitatea de a oferi ore de educație pentru siguranță rutieră celor 10.000 de copii, ajutându-i să rămână în siguranță și să aibă astfel șansa unui start bun și posibilitatea de a-și asigura viitorul așa cum își doresc.

Conform reprezentanților Dacia, o provocare pentru orice companie care face CSR, inclusiv pentru Dacia, este să găsească mereu echilibrul între a ajuta cu adevărat comunitatea, a implica angajații și a arăta rezultate concrete, nu doar pe hârtie – iar asta înseamnă să fii mereu atent la nevoile reale, să fii flexibil și să comunici deschis cu toți cei implicați.