Au venit vremuri mai bune pentru piața de carte

“Nueste o creștere spectaculoasă, nu este mult așteptatul semn al <ieșirii din criză>, dar este un indicator bine venit care arată că, totuși, piața de carte s-a reașezat. Dacă privim obiectiv în spatele acestui procent, vedem că această creștere s-a datorat unei atente selecții de titluri, diversificării canalelor de vânzare, dublate de acțiuni de marketing și promovare specifice.

” Lidia Bodea, directorul general al editurii Humanitas, nu extinde neapărat performanța editurii pe care o conduce la întreaga piață. Anul trecut editura Humanitas a avut o cifră de afaceri de 3 milioane de euro și un profit de 73.000 de euro, potrivit datelor de la Ministerul de Finanțe. În primele șase luni ale acestui an editura evaluată la 80-100 de milioane de euro și-a crescut cifra de afaceri cu 6%, până la 1,25 milioane de euro.

Cu toate acestea, creșterea de câteva procente a Humanitas este un semn pozitiv venit de pe piața de carte după doi ani în care atât editurile, cât și librăriile au simțit efectele crizei economice din plin. Cu insolvența bătând la ușă, cele mai multe edituri au redus numărul titlurilor și tirajele cărților publicate, au distribuit cărțile în magazinele ce asigurau promovare la raft și au concediat o parte din angajați. Cu toate acestea, piața a scăzut în volum. Astfel, piața de carte, inclusiv edițiile de chioșc (volumele vândute împreună cu anumite ziare și reviste), a fost estimată în 2010 la aproximativ 112 milioane de euro, în scădere cu circa 15% comparativ cu 2009, potrivit unui bilanț prezentat de rețeaua de librării Diverta. Fără edițiile de chioșc, piața de carte din România de anul trecut se ridică la aproximativ 60 de milioane de euro, mai spuneau oficialii Diverta.

Chiar dacă piața a scăzut, criza a cernut cumva piața și s-au așezat mai bine fie editurile puternice, fie cele care au apelat mult la proiecte speciale, intuind și acceptând trendurile pieței. În acest context, anul 2010 a fost, în general, unul profitabil pentru editurile din România, reiese din situațiile financiare ale principalelor grupuri editoriale, publicate pe site-ul Ministerului Finanțelor Publice. Bilanțurile editurilor au arătat o situație previzibilă și echilibrată în cazul marilor edituri cu tradiție, precum Polirom și Humanitas, dar și discrepanțe între cifra de afaceri mare și profitul mic – editura Litera – sau între cifra de afaceri mare și pierderi – editura Corint. Pe de altă parte, edituri mai mici, precum Art și Paralela 45, au reușit să se claseze pe primele locuri în privința profiturilor raportate anul trecut.

Dan Vidrașcu, directorul general al grupului Litera, a declarat pentru Mediafax că cifra de afaceri mare a editurii pe care o conduce se datorează diferitelor proiecte de carte pe care Litera le-a desfășurat în 2010 împreună cu ziare și reviste. Totodată, Dan Vidrașcu a explicat că, în cazul Litera International, ponderea proiectelor de chioșc în cifra de afaceri este de 65%. Editura Polirom SA, care înglobează editurile Polirom și Cartea Românească, a avut, în 2010, o cifră de afaceri netă de 4,2 milioane de euro și un profit net de 215.000 euro.

Silviu Lupescu a declarat pentru Mediafax că, în 2010, ținta editurii Polirom nu a fost profitul, ci menținerea unei cote de piață bune în condiții de criză: “Nu am făcut reduceri de personal, nici de fonduri destinate achiziției de noi copyright-uri”, a spus Silviu Lupescu, precizând că “cifra de afaceri a rezultat exclusiv din vânzarea de carte prin sistemul de librării”. “Nu am avut contracte de prestări servicii sau coeditare cu niciunul dintre cotidienele naționale și nici ediții de chioșc. Vânzările de carte în colaborare cu Ziarul de Iași (cotidian local ) au avut o pondere nesemnificativă în cifra de afaceri (sub 1%)”, a mai spus Lupescu.

Încercând să prevină scăderea și în rândul propriului business, șefii editurii Humanitas au apelat, dincolo de strategia de reorganizare, la promoții; în 2011 promoțiile au adus deja venituri de 200.000 de euro. Editura Humanitas este editura cu cea mai mare contribuție în cifra de afaceri a grupului Humanitas, care mai cuprinde și alte entități precum Humanitas Fiction, societatea de difuzare Librăriile Humanitas, Humanitas Multimedia și Humanitas Digital. Grupul Humanitas face distribuție prin intermediul a câteva sute de clienți (Diverta și Cărturești fiind cei mai importanți), la care se adaugă lanțul propriu de librării.