Când și cum au ajuns mărcile private ale retailerilor să fie mai puternice ca vânzări și mai prezente în coșurile de cumpărături decât brandurile consacrate? În șase categorii din industria alimentară, cota de piață a mărcilor private sare de 50%

În industria alimentară, 15 categorii de produse țin în spate 67% din totalul vânzărilor de mărci private din România. Printre acestea se numără înghețata, ouăle, uleiul și ciocolata, arată datele ZF obținute de la jucătorii din piață, care citează compania de cercetare NielsenIQ.

În fiecare din aceste 15 categorii, măr­cile private au cote de piață de peste 20%, ele ajungând însă până la 74%, fapt ce demonstrează că sunt seg­mente unde „brandurile“ retailerilor au ajuns să depășească brandurile consacrate ca vânzări și ca prezență în coșul de cumpărături.

Spre exemplu, în segmentul de hrană pentru câini, cota de piață e de 56%. În cazul lactatelor (lapte, smân­tână) e de 55%, la fel și la legume ambalate.

Niciun segment nu este însă mai puternic dominat de mărcile private decât cel al fructelor uscate și al nu­cilor ambalate, unde retailerii, cu produsele proprii, acoperă 74% din vânzări.

Diana Crișan, directorul executiv al producătorului de lactate Diami, spunea recent că din experiența pe care a avut-o realizând și marcă proprie, și marca Diami, a realizat că brandul retailerilor e cel care le aduce acestora cel mai mare profit, prețul mai mic fiind justificat de o investiție mai mică în marketing și logistică.

Mai mult decât atât, urmărind cifrele din Occident, jucătorii locali realizează că aceste bunuri vor mai câștiga teren. Ce e de făcut?