Asociația Non Profit Alucro: „I CAN” by Every Can Counts

MOTIVAȚIE

România a pornit de la un nivel scăzut de reciclare, de doar 35% în 2022, iar proiecte educative și de awareness precum „I CAN” au fost gândite tocmai pentru a schimba comportamente și pentru a arăta, prin artă și experiențe vizuale, că fiecare doză contează.

Astfel, originea acestei inițiative combină obiectivul global Every Can Counts – atingerea unei rate globale de reciclare de 100% – cu nevoia locală de a face reciclarea relevantă, vizibilă și parte din viața cotidiană.

DESCRIEREA PROIECTULUI

„I CAN” este un proiect local, dezvoltat sub umbrela programului global Every Can Counts, activ în prezent în 21 de țări. Inițiativa Every Can Counts s-a născut în 2009 în Marea Britanie și are misiunea de a inspira, încuraja și sprijini oamenii să recicleze dozele de băuturi oriunde s-ar afla – acasă, la birou, în școli, universități, parcuri sau la festivaluri. Mesajul central al programului este „Metal recycles forever”, punând în valoare faptul că aluminiul este 100% reciclabil, la infinit, fără pierderea calității, și că reciclarea sa economisește 95% din energia necesară producerii din materie primă.

Proiectul se adresează în principal tinerilor din generațiile Z și Millennials, dar și familiilor cu copii și publicului larg care consumă băuturi la doză. Alegerea acestor grupuri ține de rolul lor în formarea obiceiurilor și în transmiterea valorilor de sustenabilitate.

Demarat în aprilie 2025, proiectul se desfășoară pe tot parcursul anului. Prima etapă a constat în realizarea instalațiilor de artă „I CAN”, create de artistul român Sergiu Chihaia și construite integral din aproximativ 3.000 de doze de aluminiu.

Lucrările transmit mesaje inspiraționale precum „I CAN DREAM”, „I CAN LOVE” sau „I CAN FLY” și transformă aluminiul într-un simbol cultural al reciclării infinite.

Instalațiile au fost expuse în spații publice, festivaluri urbane, muzee, evenimente de familie și restaurante, inclusiv în parteneriat cu City Grill Group sau în cadrul Străzi Deschise București și au fost vizionate de zeci de mii de persoane.

Turul național continuă în orașe precum Cluj, Timișoara și Brașov, fiind susținut prin campanii media și activări digitale.

REZULTATE ȘI IMPACT

Prin expunerea instalațiilor „I CAN”, peste 100.000 de persoane au intrat în contact direct cu mesajul reciclării, iar peste 1 milion au fost atinse prin campanii media și sociale.

Proiectul contribuie indirect, prin educare și informare privind sustenabilitate dozelor de aluminiu, la creșterea ratei naționale de reciclare a dozelor.

Prin aceste activități, reciclarea aluminiului a devenit nu doar un proces tehnic, ci un obicei zilnic și o parte a conversațiilor publice.

Alte efecte sunt instalarea reciclării în mentalul colectiv ca gest firesc, cu impact vizibil asupra comunităților urbane și consolidarea unei imagini publice a aluminiului ca material 100% reciclabil. O doză reciclată economisește 95% din energia necesară producerii unei doze noi din materii prime și poate ajunge din nou pe raft în doar 60 de zile, fiind o un ambalaj integrat complet în economia circulară.

Ca planuri de scalare, intenția pentru turul I CAN stă în expunerea instalațiilor la nivel național și integrarea proiectului în campanii educative pentru școli și universități.