Argument Catalog CSR 2024. Ioana Mihai-Andrei, redactor-șef Business Magazin: „Dacă nu facem ceva, vom pieri”

Fundații, ONG-uri, departamente în cadrul companiilor mici sau mari se preocupă de binele mai mare, de acțiuni care să transforme lumea din jur într-un loc mai bun. Cu pași mai mici sau mai mari, acțiuni de amploare sau punctuale, demersurile au mai mereu efectul unui bulgăre de zăpadă. 

Acțiunile de CSR, ca multe alte practici, n-au fost inventate pe plan local, ci au fost importate, aplicate, ici și colo adaptate. Interesant este că acum dincolo de acțiunile întreprinse sistematic de companii există demersuri pentru a trezi spiritul de grijă socială în rândurile cât mai multor angajați și membri ai comunităților. De pildă, Adobe România aplică în acțiunile de CSR un model de implicare employee driven, ceea ce înseamnă că angajații sunt cei care propun și dezvoltă proiecte, iar compania găzduiește evenimentele și dublează sau chiar triplează sumele colectate în scopul diverselor cauze. În 2024, angajații Adobe România au organizat, în medie, mai mult de trei evenimente pe lună, iar bugetul alocat de companie pentru acțiunile CSR a depășit 300.000 de euro. „Am început să facem prezentări pentru noii angajați și interni, în care le vorbim despre CSR. Avem și un eveniment cu internii, pentru că ei au o perioadă limitată, și cei care rămân după această perioadă în Adobe e bine să știe cum se implică compania. Fiecare angajat nou primește 100 dolari pe care poate să-i doneze la angajare. Pe lângă asta, noi donăm laptopurile folosite, pentru că o dată la 3-4 ani le schimbăm, la fel monitoarele și mobila”, povestește Alina Eftenoiu, co-lead pe Community Impact, Adobe Romania.

CSR-ul este însă doar o felie dintr-o plăcintă mai mare, a sustenabilității care, în esență, înseamnă să trăim și acționăm responsabil, gândindu-ne la viitor, urmași, la calitatea vieții pe Pământ pe termen lung. „Dacă nu facem ceva, vom pieri”, a sumarizat Marius Opriș, partener în cadrul Ascendis, ideea de la care pleacă politicile și reglementările la nivel european în privința sustenabilității. „În fața noastră este o super evoluție, ca revoluția industrială, aceasta legată de sustenabilitate. Va aduce foarte multă inovație, modele regenerative. Practic va trebui să regândim foarte multe din business-uri și într-un orizont scurt, de câțiva ani, 4-5 ani, pentru că o să vină reglementările peste noi”, a punctat Marius Opriș, în cadrul celei mai recente conferințe organizată de BUSINESS Magazin pe tema inițiativelor legate de sustenabilitate. Pe de altă parte, sustenabilitatea este noua „normalitate”, arată trendurile relevate de un studiu KPMG. Cu raportarea obligatorie a sustenabilității tot mai aproape de implementare In UE, cercetarea arată că organizațiile cele mai mari din lume au o abordare proactivă, cu o creștere semnificativă a numărului companiilor care publică deja date ESG, inclusiv ținte de reducere a emisiilor de carbon.

Lansat pentru prima dată în 1993, studiul KPMG privind Raportarea Sustenabilității este realizat la fiecare doi ani, oferind o analiză a rapoartelor de sustenabilitate și ESG emise de 5.800 de companii din 58 de țări și jurisdicții, inclusiv România. 95% dintre cele mai mari 250 de companii din lume publică în prezent țintele de reducere a emisiilor de carbon (față de 80% în 2022). 

Cert este că deși sustenabilitatea nu este un cuvânt al vocabularului nostru de zi cu zi (de pildă, nimeni nu spune „Am un comportament sustenabil”) subiectul câștigă teren deopotrivă în media, în preocupările companiilor dar și ale consumatorilor, care, arată unele studii, sunt dispuși să cumpere produse care au un impact mai redus asupra mediului. Astfel, acțiunile din sfera sustenabilității au puterea de a îmbunătăți percepția și comportamentul clienților (au o părere mai bună despre, iau în considerare achiziția). În plus, reglementările europene vor cataliza acțiunile companiilor, dar și pe ale autorităților. Un exemplu în acest sens poate fi chiar RetuRO, administratorul Sistemului de Garanție-Returnare, care a anunțat că la 12 luni de la lansarea programului, peste 3 miliarde de ambalaje au fost returnate de consumatori.

Responsabilitatea socială și, în cadrul mai larg, sustenabilitatea sunt elemente cheie care vor nu vor lipsi din niciun plan de afaceri, pentru că nu mai este vorba doar despre capitole „nice to have”, ci despre noua regulă în business. Și – de ce nu? – o nouă mentalitate.