Arată și miroase ca McDonald's, dar acum este Vkusno & Tochka. Arcurile aurii au dispărut, Filet-O-Fish este pur și simplu un burger de pește. Big Mac a părăsit Rusia, dar gustul rămâne

Poate că arată și miroase ca McDonald’s, dar acum este Vkusno & Tochka. Arcurile aurii au dispărut, Filet-O-Fish este pur și simplu un burger de pește. Big Mac a părăsit Rusia.

O nouă eră pentru fast-food-ul și scena economică din Rusia a răsărit duminică, când restaurantele McDonald’s (MCD.N) și-au deschis porțile în Moscova sub noua proprietate rusă și cu noul nume, care se traduce prin “Gustos și atât”.

Dezvelirea punctelor de vânzare rebranduite, la mai bine de trei decenii după ce gigantul american al hamburgerilor și-a deschis pentru prima dată porțile la Moscova, într-un dezgheț simbolic între Est și Vest, este încă o dată un semn clar al unei noi ordini mondiale. Redeschiderile au avut loc de Ziua Rusiei, o sărbătoare care celebrează mândria națională.

Norocul lanțului, pe care McDonald’s l-a vândut când a ieșit din țară din cauza conflictului din Ucraina, ar putea reprezenta un test al succesului cu care economia Rusiei poate deveni mai autosuficientă și rezista sancțiunilor occidentale. 

Duminică, zeci de oameni au stat la coadă în fața a ceea ce a fost în trecut restaurantul emblematic McDonald’s din Piața Pușkin, în centrul Moscovei. Localul a afișat un nou logo – un burger stilizat cu doi cartofi prăjiți – plus un slogan: “Numele se schimbă, dragostea rămâne”.

Coada a fost semnificativ mai mică decât miile de oameni care s-au adunat în fața primului McDonald’s, deschis în 1990, în perioada sovietică.

“Trebuie să evităm o scădere a calității, astfel încât totul să rămână la fel ca înainte, pentru că am iubit McDonald’s”, a declarat Sardana Donskaya, lucrătoare în domeniul IT, care a stat la coadă în urmă cu 32 de ani pentru a gusta pentru prima dată un brand care a întruchipat capitalismul occidental și care s-a întors duminică pentru a inaugura succesorul său.

Meniul de la Vkusno & tochka era mai mic și nu oferea Big Mac și nici alți burgeri și deserturi, cum ar fi McFlurry. Un cheeseburger dublu costa 129 de ruble (2,31 dolari), față de aproximativ 160 la McDonald’s, iar un burger cu pește costa 169 de ruble, față de aproximativ 190 anterior.

Compoziția burgerilor nu s-a schimbat, iar echipamentele de la McDonald’s au rămas, a declarat Alexander Merkulov, manager de calitate la noua companie.

McDonald’s și-a închis restaurantele din Rusia în luna martie și a declarat la jumătatea lunii mai că a decis să părăsească complet țara, una dintre cele mai mediatizate plecări de afaceri de când Rusia a trimis zeci de mii de soldați în Ucraina, la 24 februarie.