Aproape 10% din consumul de bunuri de larg consum revine discounterilor

Aproximativ 60% din gospodăriile din România au făcut anul trecut cel puțin o dată cumpărături de la discounteri precum Penny Market, XXL Mega Discount și Lidl, analiza GfK excluzând Profi, care s-a repoziționat în supermarket începând cu februarie 2012.. Frecvența medie de cumpărare este de două ori pe lună.

Atunci când merg la cumpărături în magazinele de tip discount, categoriile preferate sunt din zona de mâncare și băuturi (sucuri, cafea, bere, apă). Segmentul care înregistrează cea mai mare creștere în valoare este cel al produselor alimentare, cu un plus de 19% față de 2011. Pentru băuturi, gospodăriile au cheltuit cu 10% mai mult în magazinele de tip discount pentru aceeași perioadă analizată.

Odată cu expansiunea formatelor comerțului modern, mărcile private au crescut puternic, ajungând în 2012 la o cotă de piață de 12% în valoare pentru bunuri de larg consum la nivelul întregii țări și a tuturor formatelor de retail. În cazul formatelor de tip discount, mărcile private acoperă aproximativ jumătate din cheltuieli, în creștere cu 21 de puncte procentuale față de anul precedent. În jur de 90% dintre gospodării au achiziționat cel puțin un produs marcă privată din discounteri în decursul anului 2012.

“Printre elementele pe care le-am identificat în studiile GfK ca având potențial de diferențiere în termeni de satisfacție față de tipurile de formate de retail se numără proximitatea, nivelul prețurilor, atmosfera din magazin, programele de loializare, oferta din revistele promoționale precum și produsele marcă privată și varietatea de produse românești. Câștigătorii vor fi cei care reușesc să întâmpine atât nevoile raționale, cât și pe cele emoționale, în timp ce continuă să investească în înțelegerea acestor așteptări”, spune Gabriela Luca, retail specialist, consumer goods & retail division.

Studiul GfK are la bază informații obținute prin monitorizarea consumului casnic în 2012 a aproximativ 90 de categorii de produse de larg consum prin intermediul cercetării de tip Panel de Consumatori a GfK România, pe un eșantion de 2.200 gospodării, reprezentativ la nivel național. Începând din ianuarie 2013, GfK România a înlocuit metoda clasică de colectare a datelor cu ajutorul jurnalului de cumpărături cu o soluție inovatoare – scanarea codurilor de bare ale produselor de larg consum. în plus, numărul de gospodării monitorizate a crescut la 3.000. Odată cu aceste schimbări, GfK a lărgit și categoriile monitorizate. La cele deja analizate, se adaugă: fructe și legume proaspete și congelate, carne proaspătă și procesată, alcool, produse de îngrijire pentru bebeluși, înghețată, sosuri și dressing-uri, mâncare pentru animale.