Apple reduce producția și promovarea Vision Pro, primul său dispozitiv de realitate mixtă, marcând unul dintre rarele eșecuri ale gigantului tehnologic

Apple a redus semnificativ atât producția, cât și eforturile de marketing pentru Vision Pro, primul său dispozitiv de realitate mixtă (MR), marcând unul dintre rarele eșecuri ale gigantului tehnologic evaluat la aproximativ 4.000 de miliarde de dolari.

Potrivit grupului de cercetare International Data Corporation (IDC), partenerul chinez de producție al Apple, Luxshare, a oprit fabricarea dispozitivului la începutul anului trecut. În 2024, anul lansării Vision Pro, au fost livrate aproximativ 390.000 de unități, un volum modest raportat la standardele Apple.

În paralel, compania a redus cheltuielile pentru publicitate a Vision Pro cu peste 95% de la începutul acestui an, în piețe cheie precum Statele Unite și Regatul Unit.

Apple nu a publicat cifre oficiale de vânzări pentru Vision Pro, al cărui preț pornește de la 3.499 de dolari. Estimările IDC indică însă că livrările ar putea ajunge la doar 45.000 de unități în ultimul trimestru din 2025, perioadă considerată crucială pentru vânzările de sărbători. Prin comparație, Apple vinde în mod curent milioane de iPhone-uri, iPad-uri și MacBook-uri în fiecare trimestru.

Deși dispozitivul este comercializat direct în 13 țări, compania nu și-a extins rețeaua de distribuție internațională pe parcursul anului 2025.

„Costul ridicat și lipsa aplicațiilor native VisionOS sunt principalele motive pentru care Vision Pro nu a avut tracțiune în masă”, a declarat Erik Woodring, analist Morgan Stanley.

Criticii au semnalat, de asemenea, greutatea ridicată a dispozitivului, disconfortul la utilizare prelungită și autonomia relativ scăzută a bateriei.

În încercarea de a corecta aceste neajunsuri, Apple a lansat în octombrie o versiune actualizată Vision Pro, echipată cu noul cip M5, o baterie cu durată de viață extinsă și un nou design al benzii de prindere.

Totodată, compania este așteptată să lanseze în cursul acestui an o variantă mai accesibilă, cu specificații reduse.