Ambițiile unor producători români de genți: „made in Romania“ să devină un brand colectiv și să ducă produsele autohtone în țări cu tradiție în marochinărie - Italia, Franța, Spania și chiar până în America,unde să fie purtate de Kendall Jenner și Madonna. „Ai nevoie de 20 de ani de muncă pentru a avea succes peste noapte.“

Fie că se numesc Bocane, Carestà, Brush by MG, Yves Anais sau Vamonos, brandurile românești de genți au capaci­tatea să devină globale.

România are tradiție în manufactură, iar producătorii nu mai lucrează doar pentru nume mari, în sistem lohn, și fondatorii lor consideră că extinderea nu e un vis prea mare, la fel cum nici trece­rea de la lohn la producția proprie nu a fost, deși acum zece ani părea aproape imposibilă. Ieșirea în lumea mare, spun ei, ține de ambiție, nu de granițe.

„Ne gândim mereu la următorii pași. Am expus de mai multe ori la Milano (orașul modei – n. red.), iar acest lucru ne-a confirmat că piesele noastre pot con­cu­ra oriunde. Deja trimitem genți în locuri cu tradiție în marochinărie, precum Italia, Franța sau Spania. Fie că sunt persoane cunoscute sau pur și simplu femei care iubesc obiectele bine lucrate, ne dorim să le vedem purtate oriunde în lume“, spune Andreea Bocan, care împreună cu soțul său, Marius, se află în spatele atelierului Bocane.

Toate gențile sunt produse din piele, la interior și la exterior, în Cumpăna, județul Constanța. Majoritatea pieselor sunt realizate la comandă. În copilărie, Marius Bocan își dorea să devină cizmar, iar astăzi își dedică viața lucrului cu pielea și simte că este visul lui împlinit. Nu face pantofi, ci genți. Fondatorul a avut în tinerețe șansa să lucreze în Italia cu un important producător de accesorii pentru marochinărie.

„Există potențial ca brandurile româ­nești să devină repere internaționale. Este nevoie de imaginație, consecvență și foarte multă muncă. Marius spune ade­sea că «ai nevoie de 20 de ani de muncă pen­tru a avea succes peste noapte» și credem cu tărie în asta“, a spus Andreea Bocan.

Andreea Oanță, fondatoarea Cares­tà, lucrează, de asemenea, la extinderea prezenței genților sale în concept store-uri din Europa și la dezvoltarea unei platforme orientate internațional.

Își dorește ca gențile sale să fie purtate de femei care apreciază obiectele bine realizate, fie că sunt la rândul lor creatoare de modă ori antreprenoare, arhitecte sau artiste.

Carestà s-a născut din dorința Andreei Oanță de a construi în România un brand de genți care să poată sta lângă marile nume internaționale, fără să coboare ștacheta. După ce a lucrat pentru brandurile din top zece la nivel mondial – în sistem lohn, a ajuns să înțeleagă standardele din interior și la un moment dat, a apărut întrebarea inevitabilă: „de ce să nu încercăm să facem același lucru și acasă în România?“.

Aceasta a studiat management și economie la Universitatea Babeș, în Cluj-Napoca și a ajuns să lucreze în cea mai veche fabrică de marochinărie din Transilvania, pe care apoi a cumpărat-o împreună cu soțul său. Acum, vede un mare potențial de extindere, dar și numeroase provocări. Capacitatea tehnică din România este încă limitată, pentru că infrastructura și resursele disponibile nu sunt comparabile cu cele din țările cu tradiție în marochinărie. Cu toate acestea, prin efort constant, investiții în oameni și perseverență, se pot atinge standarde foarte înalte. „Drumul nu va fi rapid, dar este unul posibil.“

„Mi-ar plăcea enorm să văd gențile noastre purtate de Kendall Jenner și Kylie Jenner, pentru că le consider extrem de potrivite pentru stilul Brush by MG. În ultima vreme am observat că ele aleg din ce în ce mai des genți diferite, nu doar de la branduri ultra cunoscute, ci și poșete atipice, cu design special, dar în același timp funcționale“, a spus Georgia Shetty, fondatoare și CEO a brandului Brush by MG.

Brush by MG (Medințu Georgia – n. red.) a apărut în momentul în care tânăra antreprenoare voia să iasă în oraș și nu voia să își țină geanta nici pe umăr, nici în mână. Atunci i-a venit ideea unei poșete de brâu, complet hands-free. A fost o oportunitate de a aduce un concept original și recognoscibil, a subliniat ea, iar pe viitor intenționează să dezvolte noi piese, cu influențe din cultura din India, unde locuiește în prezent. Deși competiția pe piața românească este intensă, atât din partea brandurilor locale, cât și a celor internaționale, consideră că autenticitatea face diferența.

„Am o pregătire academică solidă în zona de business și fashion. Am absolvit al doilea master în Barcelona, în Fashion Product Management, unde am înțeles cum se construiește un produs de modă de la concept până la vânzare. În paralel, am avut un internship pentru o platformă digitală de modă, experiență care m-a ajutat să înțeleg foarte bine industria din perspectiva online, a brandingului și a consumatorului. Restul a venit din practică, din munca zilnică, din greșeli, teste, prototipuri și interacțiunea directă cu clienții“, a spus Georgia Shetty.

Iar Brush by MG a făcut pași dincolo de producția de genți și a lansat deja o colecție de geci de piele. Mai departe, extinderea internațională este un obiectiv major pentru brand. Ea lucrează deja la o strategie, astfel încât, începând din 2027, să poată intra treptat pe mai multe piețe. Din punctul său de vedere, atelierele și fabricile din România sunt cunoscute pentru atenția la detalii și execuția impecabilă, aspecte care contează pentru clienți la nivel internațional.

„În momentul de față, brandul meu este cunoscut la nivel național și printre românii plecați în străinătate. Deși încă este un brand mic, local, am mare încredere că, în curând, vom fi recunoscuți și internațional. Visul meu cel mai mare este să am magazin în Galeriile Lafayette (din Paris – n. red.). Pași mici, dar siguri, aceasta este filosofia mea. La început spuneam în glumă că mi-ar plăcea ca până și Madonna să îmi poarte gențile, însă acum nu mai este o glumă. Sunt sigură că, în anii următori, brandul VAmonos va fi recunoscut chiar și la Hollywood“, spune Costina Stângă.

Ea a terminat liceul I.L. Caragiale, cu specializarea matematică-informatică, iar apoi a urmat facultatea de psihologie. În primii ani, a lucrat la o editură, ca DTP-ist, iar ulterior ca editor de imagine în televiziune. Nimic n-avea de a face cu moda. Și, totuși, într-o după-amiază de ianuarie, în 2023, s-a gândit să facă genți din piele și astfel a luat naștere brandul VAmonos.

În viitor, ia în calcul să dezvolte și o colecție de pantofi, însă, în următorii doi-trei ani se va axa strict pe producția de genți. „Acum nu mă mai tem de competiția acerbă“, subliniază ea, adăugând că în România sunt artizani dibaci și pasionați. „La extindere, totul depinde de abilitățile și ambițiile fiecăruia, dar șansele de recunoaștere globală sunt reale și cred într-un brand colectiv «made in Romania».“

Adriana Man, fondatoarea brandului Yves Anais, consideră că fiecare brand mare, fie că e Chanel sau Hermès, a început cu o idee curajoasă și cu pași mici, dar hotărâți. Ideea brandului Yves Anais a venit din dorința de a construi un obiect de lux sustenabil, pornind de la o resursă naturală: lemnul, ales pentru noblețea și durabilitatea lui. Ea a lucrat cu un maestru în producția de viori pentru a contura primul prototip din mahon, același material folosit în crearea viorilor.

Ea are studiile economice și experiență în domeniul hotelier și turism, care, crede aceasta, i-au oferit rigoarea și înțelegerea necesare pentru a construi un drum solid. Unele genți sunt pictate, pictura fiind „limbajul prin care am transformat emoțiile în culoare, iar această pasiune m-a condus către Uniunea Artiștilor Plastici din Târgu Mureș, unde am învățat să dau formă creativității mele“.

„În timp ce marile case au construit o moștenire globală, noi ne dorim să creștem notorietatea Yves Anais mai întâi pe plan național, consolidând încrederea și recunoașterea publicului românesc, iar mai apoi să ne extindem pe piețele externe, prin investiții și parteneriate“, a spus fondatoarea brandului.

În România, în industria fabricării de articole confecționate din textile (cu excepția îmbrăcămintei și lenjeriei de corp) activează 1.118 companii, cu o cifră de afaceri de 3,6 miliarde de lei și peste 10.000 de angajați, potrivit datelor de la Registrul Comerțului.

În ultimii ani, au apărut tot mai multe branduri locale de genți, care sunt din ce în ce mai des purtate și promovate de români, în detrimentul celor consacrate. Tendința aceasta le dă încredere artizanilor locali că pot depăși granițele țării.