Alfabetizarea internetului. Google se transformă și își extinde ambițiile în mai multe domenii

Google a devenit, de când a fost lansat, în 1998, mai mult decât un motor de căutare, compania extinzându‑și ambițiile în mai multe domenii. Astfel am ajuns să vorbim de mașini fără șofer realizate de Google, despre programul de prelungire a vieții omenești sau despre casele pline cu gadgeturi inteligente, conectate la internet, realizate de Nest.

Afacerile gigantului au devenit atât de diversificate, încât această restructurare a venit într-un mod firesc.
Google nu este o companie convențională. Larry Page a spus asta în 2004 când compania s-a listat la bursă și a repetat aceeași propoziție pe 10 august 2015, când a anunțat restructurarea sub umbrela unei companii-mamă, Alphabet. „Ce este Alphabet? Este în principal o colecție de companii, dintre care cea mai mare este, evident, Google. Acest nou Google este un pic mai mic, pentru că nu va mai include companiile al căror business se îndepărtează de principalele noastre produse online și care se vor regăsi în schimb în Alphabet“, a spus Page. El va fi CEO-ul companiei, Sergey Brin președinte și Eric Schimdt președinte executiv.

De ce Alphabet? „Ne-a plăcut numele de Alfabet pentru companie deoarece înseamnă o colecție de litere care formează limbajul, una dintre cele mai importante descoperiri ale omenirii. De asemenea, ne-a plăcut și pentru că reprezintă Alpha-bet (Alpha este o investiție care returnează mai mulți bani decât a fost prevăzut), lucru la care țintim“, a spus Page.

Produsele cu care majoritatea dintre noi interacționăm vor rămâne tot sub marca Google (indiferent că vorbim de căutare, reclame, YouTube, Gmail sau Android), companie ce va fi condusă de Sundar Pinchai. Indianul în vârstă de 43 de ani, care în urmă cu 22 de ani sosea în Statele Unite pentru a-și începe studiile la Stanford, a devenit, după o carieră de 11 ani în cadrul Google, cel mai puternic om din companie, sub supervizarea Alphabet, condus de trioul Page, Brin și Schimdt.

Celălalte componente ale vechiului Google vor deveni companii de sine stătătoare, sub umbrela Alphabet, desigur. Google X, Fiber, Calico, Nest, Sidewalk, Google Capital și Google Ventures vor exista separat de Google, fiecare având la conducere propriul CEO. Acest tip de conducere este, de cele mai multe ori, asemănat cu conglomeratul de firme al lui Warren Buffett, Berkshire Hathaway.

Întrebarea este cât de separate vor fi aceste companii. Cât de mult vor colabora? O echipă de la Google X a inventat un sistem numit Google Brain, iar acesta a fost folosit de Android pentru recunoașterea vorbirii, pentru căutarea de fotografii pe GoogleĂ și pentru recomandările de clipuri de pe YouTube. Același process se va repeat și pe viitor sau CEO-ul Google X va avea putere de decizie mai mare? Probabil că Page și Brin or să stea cu ochii pe toate diviziile Alphabet sau poate cei doi or să aibă o abordare mai relaxată, astfel încât cei doi să se concentreze pe „the big picture“, cum zic americanii. Rămâne de văzut.

Odată cu această mișcare o să dispară și întrebările legate de activitatea companiei. „Dar Google de ce face mașini fără șofer, ce treabă are biochimia cu motorul de căutare?“ Alphabet poate să se extindă în ce domenii dorește, fără a oferi o explicație în plus. De asemenea, Alphabet va informa investitorii asupra modului cum se cheltuiesc banii. „Oamenii vor putea vedea mai clar cum arată diferitele ramuri ale businessului Google“, a spus Colin Gillis, analist la BGC Partners, pentru publicația The Guardian. Astfel publicul va putea vedea mai ușor câti bani face motorul de căutare și ce pierderi are un produs experimental, de exemplu. „Ne vom asigura că vom avea un CEO extraordinar pentru fiecare business, căruia îi vom stabili pachetul de compensații. În plus, odată cu această nouă structură, avem în plan să implementăm o nouă raportare segmentată începând cu al patrulea trimestru: rezultatele Google vor fi publicate separat de cele ale altor businessuri din cadrul Alphabet“, a declarat Larry Page.

În viitor, Alphabet Inc. va înlocui la tranzacționare Google inc și toate acțiunile Google se vor converti automat (unu la unu) în acțiuni Alphabet. Analiștii susțin că această restructurare ar ajuta compania și pe bursă deoarece acele proiecte îndrăznețe (moonshots – țintă spre Lună) care fac deliciul dependenților de tehnologie, dar care adeseori i-au frustrat pe investitori, precum ochelarii Google Glass sau mașina fără șofer, nu vor mai avea un impact direct asupra prețului acțiunilor deoarece Google X, compania care se va ocupa de asemenea proiecte, este diferită de motorul de căutare, motorul de făcut bani.

Poate sunteți curioși să vedeți noua pagină Alphabet sau noul logo (care a fost lansat la o săptămână după ce a fost anunțată înființarea companiei). Ei bine, nu o să dați de site la adresa alphabet.com sau abc.com, ci pe abc.xyz. Da, acela este un domeniu, unul pe care Google l-a făcut faimos peste noapte. Și faptul că Google nu a cumpărat încă site-ul televiziunii americane (ABC) sau site-ul alphabet.com, o subsidiară a BMW, care vinde și închiriează mașini, arată că gigantul internetului intenționează să rămână unde este. Cum Google este un trendsetter (în mod normal cam 3.000 de domenii sunt înregistrate pe xyz în fiecare zi, după anunț 10.000 de domenii au fost înregistrate, a spus Daniel Negari, CEO-ul xyz, pentru Wired), s-ar putea ca în anii următori să scriem, tot mai des, xyz în loc de com.

„Acestă schimbare le permite altor branduri Google să crească. Într-o lume în care totul devine mai mic, Google devine mai mare și mai complicat“, a spus Josh Feldmeth, șeful Interbrand în America de Nord, companie de managment de brand, pentru Financial Times.

Cu Alphabet la conducere, Google va funcționa ca și până acum, cu Sundar Pinchai la cârmă, iar Page și Brin se vor concentra mai mult pe acele „moonshots“, proiectele inovatoare. Vorbind de această restructurare, Larry Page a spus: „În tehnologie, unde ideile revoluționare sunt cele care determină noile mari arii de creștere, trebuie să fii un pic mai puțin confortabil pentru a rămâne relevant“. Să fie acest rebranding o mișcare revoluționare, o schimbare majoră? Până acum a funcționat, rămâne de văzut pe mai departe.