Ahold Delhaize despre preluarea Profi în România: Odată cu această achiziție, regiunea Europei Centrale și de Est va deveni un diferențiator în termeni de creștere și un driver de profit pentru grup

♦ În toamna anului trecut, grupul olandezo-belgian care deține deja în România rețeaua Mega Image a anunțat că va cumpăra Profi ♦ Acordul este acum spre analiză pe masa Consiliului Concurenței.

Preluarea Profi va dubla busi­nessul pe care Ahold Delhaize îl are în România, spun oficialii grupului olandezo-belgian în cel mai recent raport fi­nan­ciar publicat. Profi e însă cu 34% mai mare decât Mega Image în termeni de cifră de afaceri. De ce nu crește businessul în consecință?

Această afirmație a grupului e probabil să ia în calcul eventualele si­ner­gii, suprapuneri de busi­ness sau posibilitatea ca autoritățile din dome­niul concurenței să decidă că este necesară vânzarea unor ma­gazine, fie ale Profi, fie ale Mega Image, rețeaua pe care Ahold Delhaize o deține de peste două decenii pe plan local.

Profi a obținut în 2022, ultimul an pen­tru care există informații publice, o cifră de afaceri de 11,7 mld. lei, cu 23% mai mare decât în anul anterior. Mega Image, pe de altă parte, a raportat în același an afaceri de 8,7 mld. lei, plus 16%.

O dublare a businessului din România înseamnă că grupul nou creat va ajunge la 17,4 mld. lei (potrivit rezultatelor din 2022, cele mai recente astăzi), mai degrabă decât la 20,4 mld. lei cât ar rezulta din suma celor două cifre de afaceri. Diferența de circa 15% (sau 3 mld. lei) reprezintă astfel, potri­vit estimărilor ZF, ce se „pierde“ când sunt puse laolaltă două businessuri similare din același domeniu de activitate.

Totuși, în pofida acestei „pierderi“ de vân­zări, asemenea tranzacții sus­cită interes și au loc pentru că noul acționar/ cumpărăto­rul – în cazul acesta Ahold Delhaize – vede beneficii, cum ar fi câștigarea unei poziții importante în piață, dar și posibilitatea de a obține forță în ne­gocierile cu partenerii.

„Achiziția Profi ne așteptăm să fie finalizată în a doua jumătate a lui 2024, urmând a ne dubla astfel am­ploa­rea operațiunilor din România. Totuși, pen­tru că data închiderii tranzacției este încă necunoscută, perspectivele noastre pe acest an nu includ impactul acestei opera­ți­uni“, spun oficialii Ahold Delhaize în raport.

În ceea ce privește tranzacția din­tre Profi și Mega Image, ea se află în pre­zent pe masa Consiliului Concurenței spre ana­liză, iar ZF a scris anterior că autorita­tea în domeniu poate aproba deal-ul cu condiții, cum s-a mai întâmplat în cazul altor acorduri din sector. Asta înseamnă fie că retailerul nou creat are o perioadă în care nu poate majora prețurile în anumite magazine, fie că e obligat să vândă din unități acolo unde are poziție dominantă.

„Este o tranzacție complicată. Trebuie să ne uităm la impactul asupra consuma­to­rilor, să nu crească prețurile – mai ales că Mega Image este relativ scump, iar Profi relativ ieftin. Trebuie să vedem care este strategia pe care Mega Image o va aborda în magazinele pe care le preia. De aseme­nea, trebuie să vedem care va fi impactul asu­pra furnizorilor și a producătorilor lo­cali. Până la un punct, concentrarea pieței e bună pentru că sunt firme mai mari care sunt eficiente, dar e posibil să ajungem curând și în România ca în vestul Europei, unde se consideră că concentrarea este nocivă pentru că scade concurența și nu mai există inovație. Noi nu am blocat ope­ra­țiuni până acum, dar s-ar putea să ajun­gem să o facem, cum se întâmplă în Vest“, spunea recent Bogdan Chirițoiu, președin­tele Consiliului Concurenței, în cadrul emisiunii de business ZF Live.

În toamna anului trecut, când Ahold Delhaize a anunțat achiziția Profi de la fondul de investiții Mid Europa Partners în schimbul sumei de 1,3 mld. euro (pre-IFRS), Ziarul Financiar a scris că prin acest deal grupul olandezo-belgian ajunge liderul comerțului local. Era luată în calcul suma cifrelor de afaceri ale celor două rețele Mega Image și Profi, care depășea în 2022 businessul Lidl în România, actualul lider al pieței.

Afirmația ținea cont totodată de faptul că cele două rețele vor opera împreună și nu separat. Ahold Delhaize nu a anunțat încă planurile în acest sens, dar grupul are experiență în a funcționa cu mai multe mărci independente pe o singură piață.

În România, spre exemplu, grupul Schwarz deține și Kaufland și Lidl, însă cele două funcționează separat, și nu doar local, ci peste tot prin lume, având operațiuni complet distincte, potrivit informațiilor transmise. Chiar și așa, pot exista sinergii și beneficii, spun actorii din industrie.

În cazul Ahold Delhaize, oficialii grupului anunță că prin preluarea Profi, regiunea Europei Centrale și de Est devine tot mai importantă. Gigantul e activ și în Cehia, Serbia sau Grecia.

„Regiunea aceasta e importantă pentru noi. Odată cu achiziția Profi (a cărei finalizare o vedem la orizont), regiunea Europei Centrale și de Est va deveni un diferențiator în termeni de creștere și un driver de profit pentru grup“, afirmă Jolanda Poots Bijl, CFO al Ahold Delhaize.

Profi este astăzi cel mai extins actor din comerțul modern, cu circa 1.700 de magazine, în timp ce Mega Image are puțin sub 1.000 de supermarketuri și magazine de proximitate. Ambele rețele activează pe aceleași formate, doar că Profi a acoperit toate localitățile din România, mizând pe prețuri mici, pe când Mega Image a pariat pe orașele mari, unde puterea de cumpărare e pe măsură, aceasta fiind poziționarea companiei încă de la început.

„Combinația celor două rețele, care sunt complementare, va permite Ahold Delhaize să acopere atât zona urbană, cât și cea rurală“, arată același raport.

Tot comerțul modern local numără 4.500 de hipermarketuri, supermarketuri, magazine de discount, proximitate modernă și cash&carry.