Acțiunile Kering, compania din spatele Gucci, au scăzut cu peste 12% după o numire controversată în funcția de director artistic

Acțiunile Kering au scăzut vineri după ce compania a anunțat că Demna Gvasalia va prelua funcția de director artistic al liniei de modă a Gucci, scrie CNBC.

Gvasalia, cunoscut în industrie sub numele de Demna, provine din interiorul Balenciaga, brand deținut de Kering. El îl înlocuiește pe Sabato De Sarno, al cărui plecare a fost anunțată luna trecută.

Acțiunile au scăzut cu peste 12%, cel mai mare declin din 2008.

„Contribuția lui Demna în industrie, la Balenciaga și la succesul grupului a fost imensă. Puterea sa creativă este exact ceea ce are nevoie Gucci,” a declarat François-Henri Pinault, președintele și CEO-ul Kering, într-o declarație.

Demna, cetățean georgian și primul director artistic al Gucci care nu este italian din perioada Tom Ford, a activat aproape un deceniu la brandul Balenciaga. El este cunoscut pentru aducerea streetwear-ului în sfera luxului.

A atras controverse în 2022 după o campanie publicitară care includea copii cu produse de tip bondage. Unul dintre anunțuri o arăta pe o fetiță ținând o geantă sub forma unui urs de pluș legat cu curele de bondage, în timp ce altul conținea documente, inclusiv un text dintr-o hotărâre din 2008 a Curții Supreme referitoare la pornografia infantilă.

Numirea reprezintă o nouă încercare a Kering de a revigora Gucci, care reprezintă aproximativ jumătate din veniturile totale ale grupului, dar care a înregistrat vânzări slabe, în special în piața chineză.

Vânzările Gucci au scăzut cu 24% în trimestrul patru, la 1,92 miliarde de euro, a raportat Kering luna trecută, într-un context mai larg de scădere cu 12% a veniturilor grupului.