Acțiunile Hugo Boss au scăzut cu 12% după ce compania a anunțat o potențială încetinere a vânzărilor. „Chiar dacă consumatorii cheltuie mai puțin suntem pe drumul cel bun”

Acțiunile Hugo Boss au scăzut cu 12% joi, după ce compania a avertizat că este în pericol de a nu-și îndeplinească obiectivul de vânzări pentru 2025, pe fondul scăderii cererii consumatorilor, scrie CNBC.

Brandul german a fost aproape de a repeta cea mai proastă zi de tranzacționare din 2016, după ce a anunțat că se așteaptă ca vânzările încetinească în acest an în ciuda creșterii de 18%, până la 4,2 miliarde de euro, înregistrată în 2023.

CEO-ul Daniel Grieder a declarat că 2023 a fost un „an record”, dar a semnalat o creștere mai modestă de 3% până la 6% în 2024.

„Chiar dacă consumatorii cheltuie mai puțin suntem pe drumul cel bun, dacă ne gândim și la contextul geopolitic tensionat”, a adăugat acesta.

Noile prognoze vin pe măsură ce condițiile macroeconomice și geopolitice au afectat cheltuielile consumatorilor, alte mărci de lux, printre care Burberry și LVMH, raportând o încetinire a vânzărilor.

Cu toate acestea, Hugo Boss este bine poziționată ca o marcă de „lux accesibil”, care poate oferi o flexibilitate a prețurilor fără a compromite marjele de profit.

„Suntem în segmentul de lux accesibil, sau upper premium. Consider că raportul calitate-preț pentru produsele noastre este unul bun, de aceea cred că suntem bine poziționați”, conchide Daniel Grieder, CEO-ul Hugo Boss.