2011 a fost pentru Heineken cel mai profitabil an

Andrew Quayle, Chief Financial Officer Heineken România a declarat că în standardele internaționale de contabilitate și raportare financiară, Heineken a înregistrat anul trecut un profit record. El a precizat însă că sistemul local de raportare este diferit, iar rezultatele ce vor fi declarate sunt în prezent în proces de auditare, motiv pentru care nu poate să facă niciun fel de comentarii pe marginea lor.

“Performanța noastră din anul 2011 are la bază programe eficiente de marketing, activări realizate pe fiecare marcă în parte, investiții constante în inovație, o colaborare strânsă cu clienții noștri și, în particular, cu distribuitorii, menținând totodată aceeași calitate a berilor noastre.

Toate acestea au loc anticipând în permanență nevoile și preferințele consumatorilor noștri – aflați într-o continuă căutare de experiențe noi – și sunt guvernate de programe eficiente de management al costurilor.”Dintre mărcile aflate în portofoliul Companiei, marca Bucegi a înregistrat cea mai mare creștere, depășind 2 milioane hectolitri ca volum vândut în 2011, volum care este dublu față de cel înregistrat în urmă cu trei ani.

Anul trecut compania a inclus în portofoliul său 7 mărci noi pe care a început să le importe si să le vândă pe piața din România: Desperados, Amstel, Birra Moretti, Krusovice, Foster’s, Strongbow și Sol. Un obiectiv global al Heineken este să-și dubleze rata de inovație până în 2020. În 2011, compania a introdus o nouă bere fără alcool, pe segmentul mainstream – Golden Brau Fără Alcool.
În 2011, HEINEKEN România a înregistrat progrese în toate ariile Agendei de Sustenabilitate “Brewing a Better Future” – agendă care descrie strategia de a deveni cel mai “verde” producător de bere din lume.