100 Cei mai admirați CEO din România. Manuela Necula, CEO, OGILVY & HOGARTH ROMÂNIA

„Frumusețea acestei industrii este că, pentru a rămâne relevant și competitiv, trebuie să înveți continuu, să-ți lărgești orizontul, să-ți păstrezi curiozitatea pentru tot ce există în jurul tău.”


Manuela Necula conduce Ogilvy România de aproape 20 de ani și se consideră privilegiată să fie la cârma uneia dintre cele mai puternice rețele de comunicare din lume, fondată de legendarul David Ogilvy acum 77 de ani. Manuela consideră că „cele mai multe dintre principiile de leadership ale fondatorului sunt perfect valabile și astăzi pentru că sunt ancorate în valori profund umane, care transcend generațiile, culturile și granițele geografice”.
„Meseria pe care mi-am ales-o este, totodată, o pasiune pentru mine, iar acest lucru este esențial în a-mi păstra reziliența,” mărturisește ea.

De-a lungul anilor, s-a ghidat după principiile și valorile transmise de David Ogilvy. Unul dintre acestea i-a influențat profund felul în care și-a construit echipa și a contribuit la succesul Ogilvy România: „If each of us hires people who are smaller than we are, we shall become a company of dwarfs. But if each of us hires people who are bigger than we are, we shall become a company of giants.”

„Nu mi-am făcut niciodată planuri în privința evoluției profesionale,” spune Manuela. Cu toate acestea, și-a dorit mereu să exceleze în ceea ce face și să-și câștige respectul celor din jur. Pasiunea ei pentru marketing și comunicare a fost întotdeauna motorul care a condus-o înainte. „Frumusețea acestei industrii este că, pentru a rămâne relevant și competitiv, trebuie să înveți continuu, să-ți lărgești orizontul, să-ți păstrezi curiozitatea pentru tot ce există în jurul tău. În plus, publicitatea este o industrie în care, pentru a fi relevant, trebuie să te preocupe înțelegerea comportamentului uman și a modului în care acesta este influențat de schimbările tehnologice, sociale și economice”.

Manuela subliniază și abilitatea „de a fi mereu promotori ai schimbării”, un alt element din AND-ul brandului Ogilvy.  „Suntem organizați să învățăm repede, să ne adaptăm schimbării, noilor canale care generează schimbări fundamentale în comportamentul consumatorului și care atrag transformări continue și adoptarea de noi expertize, în agenție. Spre exemplu, „viteza cu care am adoptat AI este surprinzătoare, fie că vorbim de modalități de a lucra mai eficient, de a genera insight-uri mai bune, de a crea conținut în mod mai inteligent, de a genera idei inovatoare sau, pur și simplu, de a învăța mai repede și mai mult.”

A coincis realitatea cu așteptările de la începutul carierei sale?

„Realitatea a depășit cu mult orice gând aș fi avut la vremea respectivă”. Pentru Manuela succesul se măsoară prin oamenii cu care reușești să te înconjori, atât în viața personală, cât și profesională. „Sunt foarte mândră că am astăzi în jur o echipă de ‘giants’ care contribuie local la evoluția celei mai creative și eficiente rețele de advertising din lume.”

Pe termen lung, Manuela se concentrează pe un impact real și sustenabil.

„Impact. Pentru oamenii noștri, pentru clienții noștri și pentru planetă,” subliniază ea. Ogilvy continuă să ofere clienților creativitate pentru business, operând la intersecția dintre capabilități, cultură și inovație.

„În centrul activității noastre este ceea ce numim borderless creativity, la nivelul întregii echipe, dincolo de discipline și granițe geografice.”

În același timp, Ogilvy este în avangarda industriei, combinând talentul cu cele mai noi inovații în inteligență artificială pentru a livra clienților soluții moderne, digitale și bazate pe date. „Suntem dedicați să fim mereu cu un pas înainte, aducând inovația și creativitatea la baza tuturor soluțiilor pe care le oferim.”