100 Cei mai admirați CEO din România 2021. PROFIL PREMIUM. Daniel Cuevas, Managing Director Philip Morris România

De origine spaniolă, noul director general al Philip Morris România și-a construit cariera de peste 20 de ani exclusiv în cadrul producătorului de țigarete (și, de câțiva ani producător al dispozitivului IQOS, care încălzește tutunul, și a consumabilelor aferente) Philip Morris International (PMI).

S-a alăturat echipei Philip Morris Spania în 2000 – istoria sa în cadrul companiei a început însă în perioada studiilor universitare, în 1999, în cadrul unei burse de practică în companie. După ce a deținut roluri în domeniile key accounts, vânzări și marketing în Spania și Insulele Canare, a fost numit director general al Philip Morris din Insulele Canare în 2010. În 2014 a fost numit director de vânzări al Philip Morris Italia și, doi ani mai târziu, director al produselor cu risc redus.

În această calitate, a revoluționat modelul de afaceri pentru IQOS în Italia și a transformat o creștere lentă într-una accelerată și durabilă, în urma căreia
1 milion de fumători italieni au trecut la IQOS, spun reprezentanții companiei. Daniel Cuevas deține o diplomă în administrarea afacerilor și o diplomă în marketing de la Universitatea Pontificală Comillas din Madrid.

Top 3 priorități pentru viitor:

Cele mai importante trei priorități pentru viitor sunt: oamenii (suntem o companie orientată către consumator și către angajați), să oferim informații adecvate pentru a construi o Românie fără fum cât mai repede și să dezvoltăm portofoliul de produse cu risc redus. Vom continua să ne transformăm într-o companie bazată de știință și digitalizare, să avem un dialog deschis cu societatea și toate părțile interesate astfel încât fumătorii adulți să poată lua decizii informate și să investim în produse cu risc redus fundamentate științific.

Întrucât România este o componentă importantă a strategiei PMI de a construi un viitor fără fum, în perioada 2022-2023, vom investi peste 100 de milioane dolari în unitatea de producție din Otopeni pentru a fabrica produse din tutun cu risc redus și mai avansate și pentru a o transforma într-o fabrică neutră din punct de vedere al amprentei de carbon până în 2023. Această investiție se va adăuga celor aproape 500 de milioane dolari deja investiți de Philip Morris International din 2017 în această unitate de producție pentru transformarea ei într-o fabrică de ultimă generație care produce consumabile pentru IQOS și pe care le exportă în peste 54 de țări de pe 5 continente. Această fabrică este una dintre cele trei astfel de fabrici din Europa, alături de cele din Italia și Grecia, și una dintre cele opt care există la nivel mondial.

Nu putem realiza această transformare singuri. Avem nevoie de oameni de știință și de experți care să susțină efortul de a oferi publicului informații corecte despre riscurile relative ale acestor produse în comparație cu continuarea fumatului. Consumatorii noștri sunt, de asemenea, esențiali în această dezbatere. Mulți au decis să renunțe la țigările tradiționale și să treacă la un produs mai bun, cum este IQOS. Aceștia își doresc să fie ascultați și vor să participe la această dezbatere și, datorită digitalizării, acest lucru este posibil astăzi. Ei au dreptul să știe care sunt diferențele dintre țigări și alte alternative mai bune care nu implică arderea – arderea tutunului este considerată de comunitatea științifică ca fiind cauza principală a bolilor asociate fumatului. Mai avem nevoie și ca guvernele să colaboreze cu producătorii pentru a încuraja inovația în acest domeniu și pentru a adopta reglementări care să ajute adulții care altfel ar continua să fumeze să treacă la aceste alternative mai bune. Un viitor fără fum este posibil mult mai repede dacă organismele de reglementare și alte părți interesate încurajează această schimbare, sunt deschise la știință și sunt conduse mai degrabă de fapte decât de ideologii.

Pe lângă sprijinul societății, al mediului științific și al autorităților de reglementare, avem nevoie de sprijinul angajaților noștri. Ei se află în centrul transformării noastre, iar siguranța și bunăstarea lor în aceste momente dificile reprezintă o prioritate majoră pentru noi. Echipa din România cuprinde peste 1.100 de angajați, dintre care 850 lucrează în fabrica din Otopeni. Facem tot posibilul să le oferim un loc de muncă sigur, instrumentele necesare dezvoltării profesionale în ciuda  vremurilor deloc ușoare și acces la beneficiile pe care le merită în semn de recunoaștere pentru adaptabilitatea, talentul și munca susținută de care au dat dovadă. Feedbackul lor constant este o parte esențială a succesului companiei în România.