Este vizibilă migrația dinspre Europa de Est spre Asia: Retailerul german de modă Hugo Boss lucrează în România cu nouă fabrici cu peste 1.500 de salariați și afaceri cumulate de peste 225 milioane de lei

♦ Numărul de fabrici s-a redus astfel la jumătate față de 2018 ♦ Totuși, în Europa Centrală și de Est, România este principalul partener de producție, iar la nivelul Bătrânului Continent este între cei mai importanți croitori și pantofari pentru Hugo Boss.

Retailerul german de modă Hugo Boss lucrează în România cu nouă fabrici de haine, accesorii și pantofi, care adună peste 1.500 de salariați și afaceri de peste 225 mil. lei în 2020, arată o analiză ZF pe baza datelor existente.

Germanii lucrează atât cu nume mari din producția locală de textile, precum Pandora Prod din Foșcani, dar și cu fabrici mai mici și mai puțin cunoscute, precum Factory Belt sau Durantina Textiles. Acestea din urmă sunt companii cu afaceri de câteva milioane sau chiar sute de mii de lei și cu zeci de salariați fiecare. Pe lista de parteneri figurează și două firme radiate – Platanus și TTC. Ele sunt parte a unui grup internațional cu sediul în Germania – Dr. Bock Industries, care are producție pe mai multe piețe. În România încă apar pe site patru fabrici, dar la Registrul Comerțului sunt doar două firme fucționale – altele decât cele menționate în raportul Hugo Boss. Este vorba de Seven Arx și Ready Garment Technology România, cu afaceri cumulate de peste 100 mil. lei și aproape 1.000 de salariați.

În industria textilă cele mai multe companii nu au nici site-uri de prezentare, așa că datele disponibile despre activitatea lor sunt foarte puține.

Din informațiile existente, cele mai multe fabrici cu care lucrează Hugo Boss în România și-au redus anul trecut afacerile și numărul de salariați, pandemia punându-și amprenta asupra acestui domeniu dependent de retailul de modă. În contextul în care magazinele fizice au fost închise temporar în 2020, iar apetitul consu­ma­torilor pentru modă a fost redus de timpul prelungit petrecut în case, fabricile de haine, pantofi sau accesorii au avut de suferit.

Lucrează local doar prin parteneri

Totuși, în Europa Centrală și de Est, România este principalul partener de producție, iar la nivelul Bătrânului Continent este între cei mai importanți croitori și pantofari pentru Hugo Boss. Toate fabricile sunt deținute de parteneri externi însă, niciuna nu se află în proprietatea Hugo Boss.

Trebuie totodată menționat că numărul de unități de producție din România cu care germanii colaborează s-a redus în 2020 la jumătate față de 2018, arată analiza ZF pe baza datelor publice.

„Aproximativ 20% din toate produsele Hugo Boss sunt realizate în fabricile proprii ale grupului, acestea fiind amplasate în Germania, Polonia, Turcia și Italia. Restul de 80% din articolele finite și majoritatea țesăturilor sunt realizate de furnizori din toată lumea. Compania are parteneriate pe termen lung cu aceste firme“, spun reprezentanții Hugo Boss.

Italia este de altfel țara numărul unu din Europa după numărul de fabrici unde sunt realizate produsele brandului german (33), urmată fiind de Turcia (14), Portugalia și România (la egalitate cu 9 unități de producție). Aceste cifre se referă doar la parteneriate, nu și la fabricile proprii ale germanilor. Acestea din urmă sunt amplasate în Metzingen (Germania), Radom (Polonia), Morrovalle (Italia) și Izmir (Turcia). O parte din articolele pentru femei și bărbați sunt realizate aici, conform datelor companiei.

Tot aici se face cercetarea și se realizează prototipurile, partenerii fiind apoi instruiți.

Raportul Hugo Boss arată însă o tendință de orientare a brandului către Asia în detrimentul Europei, mai exact în detrimentul Europei Centrale și de Est. În 2019 cele două regiuni erau la egalitate, fiind responsabile fiecare pentru 40% din producția de haine Hugo Boss realizată de parteneri. În 2020, Asia a ajuns la o cotă de 44%, iar Europa de Est a pierdut cele patru procente.

De ce pleacă?

Decizia de a renunța la o parte dintre furnizorii locali nu este specifică doar Hugo Boss, multe dintre brandurile de modă internaționale reducându-și treptat numărul de parteneri din România în ultimii ani. Motivul este acela că salariul minim local a crescut, trăgând după sine și salariul din industria textilă. Acest domeniu este cunoscut pentru faptul că plătește printre cele mai mici salarii, de multe ori apropiate de minimul pe economie.

De altfel, costul cu forța de muncă a fost unul dintre principalele motive pentru care brandurile mari precum Hugo Boss, Primark, Zara sau H&M au ales să colaboreze cu fabrici locale. Acești giganți nu au propriile unități de producție, lucrând cu parteneri. Astfel, le e mai ușor să rezilieze contractul și să meargă în Asia, Serbia sau Republica Moldova unde costurile sunt mai mici.

În afară de salariile mici, ce i-a atras la România pe acești jucători a fost forța de muncă specializată și apropierea de Occident. Deși poziția geografică este în continuare un avantaj pentru piața locală, forța de muncă este tot mai puțină, mulți oameni alegând să plece în străinătate sau să se reprofileze către un domeniu mai bine plătit.

Pariu pe retail, dar în franciză

► Brandul de modă Hugo Boss a deschis în acest an un al doilea magazin din România în centrul comercial Băneasa Shopping City din Capitală și urmează să meargă în provincie cu noi unități în următorii doi ani.

► Aceasta este a doua unitate a germanilor după cea deschisă la jumătatea lui 2018 la parterul hotelului de cinci stele Radisson Blu din Capitală. Decizia brandului de a merge cu o nouă unitate la mall este justificată de faptul că în Băneasa Shopping City sunt prezente tot mai multe branduri pe acest segment, precum Michael Kors în piața de modă, Dior și Chanel pe segmentul de beauty, Chopard sau Longines pe cel de ceasuri și bijuterii. De altfel, în zona de nord a Bucureștiului locuiesc în principal persoanele cu venituri mari, persoane care sunt de altfel clienții acestor branduri.

►Pentru brandul german Hugo Boss aceasta este a treia încercare pe piața din România, cel mai recent magazinele fiind închise în 2014 de francizații de la acea vreme. De fiecare dată brandul a venit în sistem de franciză.