Un strop de optimism: Rio Bucovina se așteaptă la o creștere a consumului între 3 și 5 % în 2012

Compania are activități în zona îmbutelierii/producției de apă minerală naturală și băuturi răcoritoare, dar și în domeniul distribuției de produse alimentare și nonalimentare din România.

“Semnalele din piață sunt destul de clare legate de consum în general”, explică Camelia Hoinărescu, director de marketing, Rio Bucovina. “Acest lucru este evident datorită faptului că marile lanțuri de comerț modern și-au reluat expansiunea în a doua jumatate a anului 2011. Au avut loc extinderi și au intrat noi jucători pe piață. De asemena tendința în următorii doi ani va fi de a nu se mai lua măsuri sociale care să afecteze semnificativ veniturile populației, acesta fiind alt factor care va contribui la reluarea și creșterea consumului. Mai mult decât atât accesarea de până acum a unor fonduri europene – bani ce trebuie cheltuiți – va duce la crearea unor noi locuri de muncă precum și scăderea șomajului cel puțin în anumite zone ale României”, adaugă Camelia Hoinărescu referindu-se la aspectele macro-economice.

La sfârșitul anului 2011 volumul pieței de apă îmbuteliată din România a ajuns la circa 12 milioane hectolitri, iar valoarea a ajuns la 1,4 miliarde de lei. Această cantitate înseamnă un consum aproximativ 54,55 litri/an/persoană, respectiv în creștere moderată – cu 3% față de 2010. Consumatorul român a cheltuit pentru apa îmbuteliaă, în medie, aproximativ 1,16 lei/ persoană în 2011. Prețul mediu la raft pe 2011 s-a menținut la aproximativ 1,2 lei/litru.

Legat de preferințele de consum ale românilor, conform datelor Rio Bucovina, 90% dintre românii preferă în continuare mărci de apă minerală naturală și / sau apă de masă autohtone atât datorită renumelui cât și prețului prohibitiv al mărcilor importate.

Femeile sunt mult mai interesate de hidratare motivele fiind diverse, de la preocuparea pentru sănătate la cea pentru aspectul fizic. Peste 80% dintre consumatori aleg apă plată și / sau carbogazificată ca atare, combinarea cu băuturi alcoolice scăzând la un procent de numai 17%. Capitala este zona cu cel mai mare consum de apă plată (minerală naturală sau de masă), peste 60% din locuitori bând apă plată zilnic. Consumul de apă îmbuteliată în zonele rurale este limitat de existența unei surse de apă alternative, cum ar fi apa de izvor sau de fântînă, aflate în apropierea gospodăriei.

Din cantitatea cumpărată, pe primul loc ramân ambalajele tip pet, cu precădere cele la 2 litri, urmate la foarte mică distanță de cele la 5 litri. În continuare, consumul de apă plată îmbuteliată crește în defavoarea celei carbogazificate. După ultimele date, consumul de apă plată este de aproximativ 56 – 60. “Datele arată că, începând cu 2009 consumul de apă plată a avut un trend ascendent, în defavoarea celui de apă carbogazificată”, explică Camelia Hoinărescu, director de marketing la Rio Bucovina. Tot ea spune căReferitor la evoluția pieței și a consumului de apă minerală naturală în 2012, specialiștii Rio Bucovina apreciază că acesta nu va scădea ci va avea un trend crescător între 3 și 5%.

Un motiv al creșterii consumului de apă ține de o tot mai mare preocupare pentru sănătate. ” Dacă pănă acum vorbeam de preocuparea pentru sănătate a clasei cu venituri medii spre înalte, 2011 a adus o schimbare importantă în gradul de preocupare pentru sănătate și a înțelegerii importanței hidratării corecte în segmentul populației cu educație și venituri joase”, concluzionează Hoinărescu.