Un nou lanț de magazine intră în forță pe piața din România și atacă segmentul de discount. Acesta vrea să deschidă 11 magazine până la sfârșitul anului

Retailerul ucrainean de tip discount Aurora Multimarket a intrat pe piața locală cu un magazin la Suceava și vrea să continue expansiunea rapid, pentru ca la final de 2023 rețeaua autohtonă să numere 11 unități. România este prima piață străină pentru lanțul de magazine.

Compania e activă pe segmentul de discount, vânzând mai ales produse non-food, dar și unele alimente. În 2021, rețeaua a atras în acționariat fondul de investiții Horizon Capital din Ucraina. Lansat în 2011, lanțul Aurora are circa 1.000 de magazine. Pe piața din România, principalii competitori sunt Pepco, Kik, Sinsay și Takko, dar lupta se va duce și cu lanțurile din comerțul alimentar.

Retailerul ucrainean de tip discount Aurora Multimarket a intrat pe piața locală cu un magazin la Suceava și vrea să continue expansiunea rapid, pentru ca la final de 2023 rețeaua autohtonă să numere 11 unități. România este prima piață străină pentru lanțul de magazine.

„Suntem încântați că am început să operăm în România. (…) Vindem bunuri la cel mai mic preț (…). Clienții noștri frecvenți știu că în magazinele Aurora pot găsi oferte și promoții constante. România e o țară vecină (cu Ucraina – n.red.). Locuitorii țării au mentalități și interese similare (cu ucrainenii – n. red.), astfel că suntem încrezători (…)“, spune Taras Panasenko, cofondator și CEO al rețelei. Businessul a fost înființat în 2011 de trei antreprenori, pentru ca în 2021 să atragă în acționariat și fondul de investiții Horizon Capital, tot din Ucraina.

Conform lui Taras Panasenko, a fost nevoie de un an de muncă pentru ca rețeaua Aurora Multimarket să intre pe piața românească. Oficialii lanțului de magazine spun că pătrunderea pe piața locală reprezintă un pas important către integrarea Ucrainei în Europa și către popularizarea brandului Aurora la nivel internațional.

Retailerul intră pe piața locală atacând segmentul de discount, un segment care a câștigat tot mai mult teren în ultimii ani și care se dovedește a fi câștigător într-o perioadă în care românii sunt tot mai atenți la cum își cheltuie banii dat fiind că inflația record le mănâncă din puterea de cumpă­rare. De altfel, pe magazinul din Suceava al Aurora Multimarket apare mesajul pro­duse cu prețuri începând „de la 1 leu“.

Rețele de tipul acesta, care vând pro­duse începând de la 1 euro sau 1 dolar, sunt deja prezente pe piețe din Occident, aces­tea având în ofertă bunuri de larg consum alimentare și mai ales nealimentare.

Aurora e un lanț activ doar pe piața din Ucraina – și mai nou și România -, dar are același model. Pe piața-mamă, rețeaua are circa 1.000 de magazine (date eferente verii lui 2023), scrie pe site-ul ejobs, unde apar primele locuri de muncă disponibile la Suceava.

„Aurora a crescut rapid, extinzându-și rețeaua de peste 10 ori în șase ani. Focusul e pe segmentul de discount“, potrivit site-ului Horizon Capital, fondul de investiții care a intrat în acționariatul rețelei acum doi ani și care administrează active de 1,5 mld. dolari.

Conform aceleiași surse, fondul va susține dezvoltarea retailerului atât în Ucraina, cât și în alte țări din Europa Centrală și de Est.

Potrivit raportului Colliers ExCEEDING Borders Retail Report din 2021, citat de un anunț de angajare pentru Suceava, postat de companie pe Linkedin, Aurora Multimarket este unul dintre cei mai extinși trei discounteri cu focus pe produse nealimentare din punct de vedere al numărului de magazine din Europa Centrală și de Est. Pepco (Polonia) și Kik (Germania) erau la momentul publicării raportului (acum aproape doi ani) liderii regiunii. Între timp, Aurora s-a mai extins, însă Pepco e în continuare lider dețașat.

În același raport, publicat acum aproape doi ani, apare informația conform căreia pe segmentul de piață pe care intră Aurora, lupta în România se dă și între Pepco, Kik și Takko. De fapt, pe aceeași piață se luptă și Sinsay, un brand al polonezilor de la LPP care are 100 de magazine. ZF a scris recent că modelul de discount se conturează a fi câștigător și în moda românească după ce a cucerit comerțul cu alimente.

Într-o perioadă de inflație record, acest model este cu atât mai câștigat cu cât banii pentru modă ori pentru cosmetice au devenit tot mai puțini deoarece alimentele, produsele pentru casă și utilitățile mănâncă cea mai bună parte din veniturile românilor de rând.

Pe site-ul Aurora apare informația conform căreia portofoliul magazinelor cuprinde produse variate, de la haine la decorațiuni și de la detergenți și produse de curățenie la electronice (căști). Totuși, în ofertă există și unele alimente, precum batoane de ciocolată sau cafea, alături de hrană pentru animale și scutece pentru copii. Astfel, această rețea se va lupta și cu retailerii din comerțul alimentar.

Magazinele Aurora sunt alimentate de 2-3 ori pe săptămână, scrie pe site-ul propriu. Conform Horizon Capital, 65% din vânzări reprezintă produse de la furnizori din Ucraina, fapt ce ajută la revitalizarea micilor producători, oferindu-le acestora și rampă de lansare la export.

Al doilea retailer ucrainean care pariază pe România

Aurora este al doilea retailer din Ucraina care intră în 2023 în România. ZF a scris recent că retailerul de echipamente sportive Gorgany din Ucraina a deschis un prim magazin local, acesta fiind amplasat în Piața Unirii, în spațiul lăsat liber chiar de concurenții direcți de la Intersport. Decizia retailerului de a intra pe piața locală vine la circa un an de la începutul războiului de acasă, din Ucraina. Totodată, ea are loc într-o perioadă de efervescență a retailului de sport din România. Compania Gorgany a fost fondată în 2005 în Ucraina de doi antreprenori și are astăzi 12 magazine pe piața-mamă, conform site-ului propriu. Magazinul din Piața Unirii este primul din România, potrivit datelor existente. Mai mult, piața locală e prima piață străină pentru retailer.