Un hub luminat

Din birourile din Eindhoven, Olanda, Bogdan Balaci urmărește îndeaproape piața din România, deși se împlinesc aproape cinci ani de când merge la birou pe meleaguri olandeze. Piața românească, spune el, joacă un rol cheie în cadrul Signify (fosta Philips Lighting), specializată în furnizarea de echipamente și soluții de iluminat, iar birourile de la București coordonează activitatea din zece țări.

Poate cea mai valoroasă lecție a fost importanța asumării. Munca devine mai intensă, dar și mai eficientă atunci când oamenii își asumă responsabilitatea. În cultura locală, avem uneori tendința să ne subestimăm și să așteptăm ca altcineva să ne traseze direcția”, indică Bogdan Balaci, head of global strategic partnerships în cadrul Signify, cea mai importantă lecție pe care a învățat-o de când a preluat un rol global. El completează că, în plan internațional, deciziile se iau într-un proces transparent și consultativ, dar, odată stabilite, ele sunt urmate fără excepție – chiar și de către cei care nu au fost de acord inițial. „În România, încă mai dezbatem deciziile și căutăm scurtături. Diferența constă în aplicabilitatea proverbului «Măsoară de zece ori și tăie o dată», cum bine zice înțelepciunea românească, deși noi avem de multe ori tendința să tăiem de zece ori și să măsurăm o dată.”

Aproape cinci ani au trecut de când Bogdan Balaci a fost promovat, în urmă cu cinci ani, din rolul de general manager South East Europe în funcția de global system integrator chanel leader. De mai bine de un an a fost numit head of global partner program și, spune el, evoluția profesională către un rol global a fost posibilă datorită performanței solide a României și a regiunii, care sunt recunoscute în cadrul organizației drept exemple de bune practici în ceea ce privește parteneriatele și implementarea programelor. „România joacă un rol cheie în cadrul Signify, atât la nivel regional, cât și european. Țara noastră este deja un centru comercial și logistic pentru zece țări din Europa de Sud-Est, acoperind și piețele din Croația, Serbia, Slovenia, Bulgaria, Albania, Muntenegru, Macedonia de Nord, Bosnia și Herțegovina și Moldova.”

În opinia sa, principala îmbunătățire în România, în domeniul iluminatului, ar trebui să fie evaluarea funcționalității și a randamentului investiției pe termen lung într-un proiect, mai degrabă decât a unor elemente discrete care nu spun prea multe despre efectul final. De exemplu, în industria iluminatului, există standarde pentru iluminatul drumurilor și străzilor în funcție de tipul drumului. „Deși consumul de energie este important, nu putem să ne uităm doar la cât consumă un corp de iluminat. Trebuie să fim atenți și să evaluăm efectele conform standardelor. Este soluția de iluminat propusă adecvată pentru un drum cu viteză mare? Evaluarea strictă doar a consumului de energie și a prețului poate duce la un iluminat de proastă calitate. Din păcate, vedem adesea acest lucru în România — iluminat prost pe drumuri, care ne pune in pericol și ne amenință siguranța, sau în școli, unde încă mai întâlnim temperaturi de culoare ridicate, care afectează capacitatea de concentrare și sănătatea copiilor”, declară Bogdan Balaci.

BIO
Bogdan Balaci este head of global strategic partnerships în cadrul Signify, având responsabilitatea dezvoltării și coordonării parteneriatelor internaționale. Cu peste două decenii de experiență în management și transformare digitală, Bogdan, care a ocupat și funcția de director general pentru sud-estul Europei, a consolidat poziția României ca hub regional în regiune și contribuie la implementarea globală a soluțiilor sustenabile și a modelului de business circular al companiei.

În funcția sa actuală, el este responsabil, între altele, de coordonarea platformei Pioneers of Light, dedicată arhitecților și designerilor de iluminat. Executivul povestește că „această comunitate este extrem de importantă pentru Signify. Mai bine de 70% dintre proiectele noi implică specializare și know-how, indiferent că vorbim de arhitecți, proiectanță sau specialiști tehnici, aceștia sunt cei care conturează viziunea și planurile tehnice de implementare.” Astfel, acest grup joacă un rol esențial și în procesul de dezvoltare a produselor noi în cadrul companiei, iar vocea lor este decisivă când sunt definite funcționalitățile și caracteristicile noilor produse.

În România, consideră Bogdan Balaci, comunitatea arhitecților și designerilor de iluminat este bine dezvoltată. „Avem două direcții principale prin care le sprijinim. Prima se referă la relaționare: alocăm resurse dedicate pentru această comunitate, care oferă suport prin evenimente de tip one-to-many (prezentări, workshopuri), dar și prin întâlniri one-to-one, în funcție de produse sau proiecte specifice.” A doua direcție vizează componenta digitală. Compania a lansat portalul Pionerii Luminii, o platformă integrată dedicată proiectanților, unde aceștia pot găsi instrumente de configurare, date despre produse, conținut inspirațional, studii de caz, inovații și sesiuni de training.

Rețelele profesionale cu care lucrează Signify sunt esențiale pentru business, explică Bogdan Balaci. Proiectanții soluțiilor de iluminat sunt profesioniști care pot contribui decisiv la îmbunătățirea calității vieții prin transformarea spațiilor. „Gândiți-vă doar la câteva exemple, precum Palatul Culturii din Iași, care a beneficiat de un proiect de iluminat interior și exterior, Palatul CEC din București, sau librăria Cărturești Modul de la parterul clădirii Universității de Arhitectură și Urbanism București. Acestea sunt doar două exemple despre cum poate iluminatul transforma spațiile, astfel încât acestea devin mai plăcute prin design și lumină. Dar, așa cum am menționat, este esențial să avem reguli clare și să le respectăm. Din păcate, observăm uneori că autorizațiile nu sunt respectate sau sunt acordate greșit, ceea ce duce la crearea unor spații urbane aglomerate și dezordonate.”

În opinia executivului român, ar trebui ca standardele de iluminat să fie obligatorii, atât pentru proiectele de iluminat exterior cât și pentru interior. „În era LED-urilor conectate, tehnologiile sunt complet diferite față de perioada becurilor incandescente. Trebuie să evaluăm efectele luminii și nu doar elemente izolate. De exemplu, întrebări precum: «câți lucși avem pe birou sau pe pardoseală?», «cât de puternic este efectul de orbire în raport cu activitatea desfășurată?» ar fi trebui să înlocuiască de ceva vreme vechea întrebare «de câte corpuri de 100 W avem nevoie?»”. În plus, adaugă Bogdan Balaci, ar trebui analizat randamentul pe durata întregului ciclu de viață, nu doar costul de achiziție. El dă exemplul unor cazuri în care costul de achiziție a fost mic, dar după doi ani sistemul de iluminat a trebuit schimbat complet. Contractele bazate pe performanță sau modelele „light-as-a-service” pot oferi cele mai bune soluții, atât din perspectiva investițiilor inițiale cât și a costurilor operaționale.

Pe de altă parte, mai spune executivul român, toate practicile implementate de Signify pot fi adaptate local, în orice piață. „Avem un Plan de Tranziție Climatică transparent, care oferă o foaie de parcurs clară, prin accesul public la obiectivele propuse și rezultate obținute. Fiecare companie poate începe prin a crea un cadru de management de mediu, utilizând standarde internaționale. Reducerea amprentei de carbon, optimizarea performanței energetice și diminuarea deșeurilor sunt măsuri cu aplicabilitate imediată și rezultate vizibile”, afirmă reprezentantul Signify.

Lumina în Formula 1. Ce legătură poate fi între o firmă de iluminat și competițiile de pe circuitele de mare viteză? Signify are un parteneriat cu echipa Mercedes-AMG Petronas Formula 1, iar Bogdan Balaci spune că parteneriatele, indiferent de nivel sau temă, sunt esențiale în strategia globală a companiei. Într-o lume tot mai conectată, iluminatul are un rol central – este prezent peste tot și devine o platformă ideală pentru integrarea dispozitivelor IoT, fără a necesita infrastructuri separate. „Iluminatul inteligent contribuie semnificativ la eficiența energetică și la colectarea de date utile. Aceste parteneriate sunt esențiale în proiectele de tip smart city și smart building, unde iluminatul inteligent este un pilon-cheie. Parteneriatul global pe mai mulți ani dintre Signify și Mercedes-AMG Petronas Formula 1 Team, lansat la cursa de casă a echipei de la Silverstone în 2024, este construit pe un obiectiv comun: inovația responsabilă”, punctează executivul român.

El spune că Signify se angajează să sprijine Mercedes-AMG Petronas F1 Team în obiectivele sale de a deveni cea mai sustenabilă echipă sportivă din lume, inclusiv prin instalarea soluțiilor de iluminat conectate, eficiente din punct de vedere energetic și circulare, precum și prin dezvoltarea propriului Plan de Tranziție Climatică. „Inovațiile noastre în domeniul iluminatului vor sprijini eforturile echipei de a crea condiții optime pentru piloți, ingineri și membrii echipei, ajutându-i să vadă, să simtă și să performeze la cel mai înalt nivel. Tehnologiile noastre aduc puterea luminii naturale în interior, susțin ritmul natural al corpului și le permit fanilor să experimenteze acțiunea prin iluminat imersiv acasă.”

În general, punctează Bogdan Balaci, Signify și-a asumat obiectivul de a atinge neutralitatea emisiilor de carbon pe întregul lanț valoric până în 2040. Acest angajament implică o reducere cu 90% a emisiilor de tip scope 1, 2 și 3 față de anul de referință 2019, fără utilizarea certificatelor de compensare. Astfel, compania își propuneme să dubleze ritmul Acordului de la Paris în toată activitatea proprie – de la operațiuni proprii până la impactul generat prin clienți și furnizori, prin produse eficiente energetic, soluții solare și modele de business circulare.

Cât privește piața natală, „mi-aș dori ca România să rămână un exemplu de bune practici în cadrul operațiunilor locale ale Signify și să putem fi mândri de proiectele de referință dezvoltate aici”, conchide Bogdan Balaci.