Un brand de fashion iubit și de români înregistrează scăderi record ale vânzărilor. Printre măsurile companiei, reducerile de prețuri oferite în a doua jumătate a anului

Adidas se va confrunta cu o lovitură mai mare asupra vânzărilor din cel de-al doilea trimestru din cauza măsurilor de izolare, după ce firma germană a raportat că veniturile din primul trimestru au scăzut dramatic, iar compania nu a văzut o revenire completă în China, potrivit Reuters.

Reprezentanții Adidas au declarat că 60% din  afaceri sunt oprite, cu mai mult de 70% din magazinele companiei din toată lumea fiind închise – precum și cu evenimente precum Campionatul European de Fotbal și Olimpiada de la Tokyo fiind amânate sau anulate.

Vânzările online, care anul trecut reprezentau 13% din total, cresc rapid, în special în China, dar nu sunt suficiente pentru a compensa pierderile din vânzările magazinelor.

Pe măsură ce magazinele se redeschid în China, clienții s-au întors, dar nu mai cumpără la fel de mult ca înainte de criză, a declarat Kasper Rorsted, CEO-ul companiei, jurnaliștilor, adăugând că se așteaptă la o revenire completă până la finalul celui de al doilea trimestru.

„Nu vedem o întoarcere iminentă la businessul de dinainte. Folosim învățăturile din China și construim pe baza acestora pentru o recuperare în restul lumii”, a spus el.

Un aspect pozitiv pentru Adidas este că pandemia crește interesul pentru produse de fitness și sănătate, înregistrând vânzări record la produse precum saltelele de yoga, din moment ce oamenii fac excerciții acasă, a spus el.

Adidas a fost obligată să suspende plata dividendelor către acționari ca o condiție pentru împrumutul acordat de guvern la începutul lunii pentru a trece prin această criză, dar reprezentanții acesteia au declarat că vor înlocui împrumutul cu alte opțiuni financiare cât de curând posibil.

Compania a avertizat că ar putea ajunge la o scădere de 40% a vânzărilor în cel de-al doilea trimestru și o scădere a profitului operațional de ordinul sutelor de milioane de euro. Rorsted a declarat că ar fi pierdut deja 1,1 miliarde de dolari în aprilie.

Compania a anulat parțial comenzile furnizorilor pentru cel de-al doilea și cel de-al treilea trimestru și plănuiește ca o parte din marfa nevândută să fie vândută în 2021, iar în a doua jumătate a anului vor exista vânzări promoționale.  „Așteptăm un mediu caracterizat de promoții în întreaga industrie în a doua jumătate”, a spus CFO-ul Harm Ohlmeyer.

Profitul operațional în primul trimestru s-a prăbușit cu 93% la 65 de milioane de euro, de la 263 de milioane, valoarea previzionată de analiști, iar vânzările au scăzut cu 19% până la 4,75 de miliarde de euro.

Reprezentanții companiei au mai spus că lichiditățile companiei au scăzut cu mai mult de 1,4 miliarde de dolari în primul trimestru, subliniind de ce a fost astfel necesar împrumutul de stat de de 2,4 miliarde de dolari de pe 14 aprilie. Compania avea lichidități de 1,975 miliarde de euro pe 31 aprilie.