Ultima nișă dintr-o piață în dezvoltare: Cum se poziționează cel mai nou serviciu local de streaming

SkyShowtime a debutat luna trecută în România cu eticheta de cel mai ieftin serviciu de streaming local, într-un an în care majoritatea jucătorilor au anunțat că își vor reduce investițiile în conținut. Cum vrea platforma să își consolideze poziția într-o piață deja matură?

Creat prin fuziunea dintre rețeaua americană de televiziune Showtime, deținută de Paramount Media Networks, și grupul britanic Sky, o divizie a Comcast (cel mai mare conglomerat telecom din SUA), SkyShowtime a devenit luna trecută a cincea platformă majoră de streaming din România, după Netflix, HBO Max, DisneyĂ și Amazon Prime Video.

Serviciul promite să umple un gol relativ mic din piață cu serialele și filmele de calibru care nu erau transmise de ceilalți jucători, având în portofoliu producții marca Paramount Pictures/Paramount+, Universal, Sky, Showtime, DreamWorks, Peacock, cât și Nickelodeon, prin care intenționează să abordeze publicul tânăr, acoperit preponderent de Disney+ și animațiile sale originale, urmate de seriile Star Wars, Marvel și Pixar. Serviciul a fost creat special pentru Europa, spune Monty Serhan, CEO al SkyShowtime. Anunțată inițial în august 2021, platforma s-a poziționat drept o soluție prin care Comcast și Paramount Global vor intra pe piețele europene de streaming care nu au fost deservite până la acel moment de NowTV, Peacock și Paramount+.

În ultimele șase luni, platforma a fost lansată în peste 20 de piețe cuprinzând peste 90 de milioane de gospodării din Europa. Într-o achiziție majoră anunțată luna trecută, SkyShowtime a cumpărat drepturile de exclusivitate pentru 21 de seriale create de HBO Max pentru piața europeană, incluzând aici 168 de episoade de program original.

Al cincilea serviciu este totodată și cel mai ieftin, cu un preț al abonamentului lunar de doi euro până pe 11 aprilie, dată de la care prețul se va dubla la 4 euro. Prin comparație, anteriorul deținător al titlului de cea mai ieftină platformă locală era Amazon Prime Video, cu 14 lei (aprox. 3 euro) pe lună.

O piață deja matură

Putem spune că piața locală nu ducea lipsă de conținut până la debutul SkyShowtime. HBO Max – deținut de Warner Bros. Discovery – continuă să se afle pe radarul pasionaților de așa-zise producții „prestige”, care își propun să câștige respectul criticilor și un număr cât mai mare de Globuri de Aur și premii Emmy, în pofida zvonurilor conform cărora platforma plănuiește să creeze show-uri mai ieftine, dar cu potențial mai mare privind profiturile. Recent, serviciul a intrat din nou în atenția publicului larg, cu noul sezon al Succession și mult așteptatele House of Dragon și The Last of Us.

În ceea ce privește Disney+, producțiile Hulu, National Geographic și Fox – alături de seriile menționate mai sus – au adus 161,8 milioane de abonați la nivel global în ultimul trimestru din precedentul exercițiu fiscal, cu 2,4 milioane sub nivelul trimestrului anterior. Rezultatul a marcat prima scădere a numărului de abonați de la lansarea din toamna lui 2019, influențat de declinul abonaților Hotstar din India și Asia de Sud-Est.

La polul opus, Disney+ a obținut 200.000 de abonați în Statele Unite și Canada. Serviciul vrea să atingă 215-245 de milioane de clienți la nivel mondial până în 2024 și să depășească astfel Netflix, care numără 230 de milioane de abonați, potrivit TechCrunch.

În ceea ce privește Netflix, care a avut un 2022 marcat în egală măsură de evoluții rău prevestitoare la bursă și succesele serialelor sale originale, liderul industriei de streaming a încheiat ultimul trimestru peste așteptările analiștilor. În primul exercițiu care a surprins evoluția serviciilor ce includ publicitate, compania a înregistrat 7,66 milioane de abonați noi, față de 4,6 milioane cât estima Wall Street-ul.

Cum se poziționează SkyShowtime?

Noua platformă vine într-o piață locală în dezvoltare, care are pretenții la calificativul „matură”,  unde abonații știu în permanență încotro să se îndrepte pentru a-și viziona producțiile preferate. Pe de altă parte, piața globală este suprasaturată, ceea ce i-a determinat pe principalii jucători să se concentreze tot mai mult asupra conținutului internațional, aspectul urmând să se accentueze odată cu inevitabila ascensiune a Apple TV+. De asemenea, majoritatea jucătorilor au anunțat reduceri ale bugetelor de investiții în 2023, an în care veniturile industriei ar atinge 95,4 miliarde de dolari, conform estimărilor Statista.

Totuși, răspunsul la întrebarea din subtitlu este simplu: SkyShowtime iese în evidență în primul rând prin conținut. Poate principala atracție este Yellowstone, un western modern cu Kevin Costner în rol principal, creat de Taylor Sheridan, un regizor promițător care a extins universul serialului în două spinoff-uri (1883 și 1923), și cel puțin alte trei seriale care vor apărea în viitorul apropiat: Bass Reeves, 1944 și 6666. În medie, serialul a fost bine primit de către critici, fiind mai apreciat însă de publicul larg din SUA datorită dramelor ce se învârt în jurul fermei Yellowstone, rezervației Broken Rock a nativilor americani, parcului național Yellowstone și numeroșilor dezvoltatori de terenuri și investitori de real estate.

Alte seriale incluse în platformă sunt Mayor of Kingstown (cu Jeremy Renner), Tulsa King (cu Sylvester Stallone), House MD, Battlestar Gallactica, Ray Donovan, Halo, Heroes, Californication, franciza Star Trek și nou apărutul The Offer, care prezintă povestea din spatele filmului The Godfather. La capitolul filme, lista conține francize ca Jason Bourne, Top Gun, Transformers, Indiana Jones, Jackass, American Pie, Back to the Future și Mission: Impossible.

De asemenea, premierele mondiale a trei seriale – ID (producție suedezo-finlandeză), The Winner (Cehia și Slovacia) și Warszawianka (Polonia) – vor avea loc pe SkyShowtime, reiese de pe site-ul oficial al platformei. „Achiziția accelerează abordarea segmentului de programe originale și va susține viitoarele oferte de conținut local de-a lungul teritoriilor SkyShowtime”, scriu reprezentanții serviciului.

În consecință, lista de producții achiziționate și viitoarele proiecte originale marca SkyShowtime vor asigura, cel puțin pe termen mediu-scurt, necesarul de conținut cerut cu exigență de utilizatori, însă ofertele celorlalte servicii vor continua să reprezinte principala provocare a unui business aflat încă la început, însă cu perspective solide privind investițiile.  În acest sens, prețul mic al abonamentului se poate dovedi o rețetă câștigătoare.   

Top filme de văzut pe Skyshowtime:

Jason Bourne

Top Gun,

Indiana Jones

Jackass

American Pie

Back to the Future

Mission Impossible

Top seriale de urmărit în platformă:

Yellowstone

Mayor of Kingstown

1882 și 1923

Tulsa King

The Offer

House MD

Californication

Star Trek