TP-Link atacă piața smartphone-urilor din România

Compania chineză TP-Link intră în ringul terminalelor smartphone, prin lansarea a trei telefoane cu sistem de operare android. Gama de telefoane inteligente Neffos este prima încercare a producătorului chinez în acest segment.

CONTEXTUL:

TP-Link este unul dintre cei mai mari producători de echipamente de rețelistică și liderul de piață pe acest segment în România, dar și pe plan global. Compania chineză a început să-și dezvolte și divizia smart a companiei, care anterior avea alte două divizii, cea pentru pentru casă și accesorii.

DECIZIA:
Compania chineză a decis să completeze divizia smart cu elementul definitoriu: smartphone-ul. Primele telefoane ale companiei produse sub numele de Neffos au fost anunțate la nivel global la începutul anului, iar recent chinezii și-au anunțat dorința de a le vinde și în România. Compania chineză are afaceri anuale de peste 30 milioane de lei pe plan local, România reprezentând 53% din afacerile lor raportat la țările din regiune pe care le au în portofoliu (Bulgaria, Albania, Bosnia și Kosovo).

EFECTELE:
Dacă pe piața de rețelistică companiei îi este greu să mai realizeze creșteri semnificative, piața de smartphone‑uri reprezintă un segment unde TP-Link ar putea câștiga și mai multă notorietate. Compania are în plan să vândă 15.000 de smartphone-uri în România până la finalul anului viitor, urmând să ajungă astfel la o cotă de 2% pe piața de telefoane inteligente comercializate în lanțurile tradiționale de retail (fără abonament).

TP-Link a împlinit recent 20 de ani de activitate și pentru a sărbători această ocazie compania chinezească și-a schimbat schimbat identitatea vizuală; pe piața locală a anunțat lansarea primei generații de telefoane inteligente a companiei, Neffos. Acestă primă gamă cuprinde trei modele cu sistem de operare Android – C5 Max (vârful de gamă), C5 și C5L. Prețurile celor trei modele variază între 400 de lei și 900 de lei, TP-Link atacând astfel segmentele entry și mid-level ale pieței de smartphone-uri, care generează în prezent cele mai mari volume de vânzări. Recent, la târgul de tehnologie IFA din Berlin, TP-Link a anunțat o nouă serie de smartphone-uri Neffos X din care fac parte modelele Neffos X1 și Neffos X1 Max, care, potrivit producătorului, reprezintă o combinație între tehnologia de vârf și designul premium. Acestea vor fi disponibile începând cu trimestrul al patrulea anul acesta, de la 199 de euro pentru modelul Neffos X1, respectiv 249 de euro pentru Neffos X1 Max.

„Țintim o cotă de 2% din piața de smartphone-uri SIM free (fără abonament – n.r.) până la finalul lui 2017, ceea ce înseamnă circa 15.000 de terminale. Piața de telefoane inteligente SIM free se situează, potrivit estimărilor specialiștilor la circa un milion de terminale, în care sunt incluse însă toate tipurile de smartphone-uri – atât modele premium, cât și din gamele mid și entry-level”, declară Dragoș Jurcă, director de vânzări în cadrul TP-Link România.

Piața globală de telefoane inteligente crește în continuare atât ca valoare, cât și ca volum, chiar dacă nu la fel de mult ca în anii precedenți. Dacă în 2010 se vindeau, pe plan global, 304 milioane de unități, în doar trei ani vânzările au ajuns la peste un miliard de unități, iar anul trecut s-au vândut 1,4 miliarde de unități, potrivit Statista. În plus, acest trend va continua până în 2018, apoi va înregistra o scădere de câteva zeci de milioane de unități, potrivit aceleași surse citate. Și anul acesta creșterea a continuat în primul trimestru, înregistrându-se vânzări cu 3,6% mai mari în comparație cu perioada similară a anului trecut, conform unei analize efectuate de Gartner. Iar piața locală se încadrează în același tipar: anul trecut livrările de smartphone-uri au ajuns la 3,6 milioane de unități în România, valoarea vânzărilor situându-se la circa 600 milioane de euro. Astfel, smartphone-urile au ajuns să genereze 90% din valoarea pieței de telefoane mobile și aproape 80% din volumul de vânzări, potrivit Ziarului Financiar.

Așadar, mutarea chinezilor pare una firească, cu mențiunea că nu este primul producător de echipamente de rețelistică și alte produse tehnologice (PC-uri, routere) care intră pe segmentul smartphone‑urilor, Asus făcând acest pas de anul trecut. Compania taiwaneză a reușit să vândă pe plan local anul trecut 25.000 smartphone-uri, în condițiile în care telefoanele au fost lansate în a doua jumătate a anului și au fost comercializate doar pe piața de retail, potrivit datelor ZF.

Potrivit lui Jurcă, telefoanele Neffos se vor comercializa pe piața autohtonă începând cu semestrul IV, iar compania are în plan să vândă în jur de 15.000 de smartphone-uri în România (2% cotă de piață de telefoane inteligente comercializate în lanțurile tradiționale de retail – fără abonament), către studenți, în principal, care nu dispun de foarte mulți bani, dar vor și au nevoie să fie conectați la internet, să vorbească la telefon. „Nu țintim un public de business, ci ne vom adresa mai cu seamă tinerilor, studenților activi, conectați.” Dacă în momentul de față produsele smart, inclusiv telefoanele, vizează doar consumatorili, Dragoș Jurcă nu exclude intrarea și pe segmentul afacerilor mici și mijlocii, unde compania își oferă produsele de rețelistică.