Tinerii români din Generația Z au un venit mediu de 432 euro pe lună, iar pentru mai mult de o treime principala sursă de bani sunt părinții. Circa 30% au un loc de muncă full-time, iar 12% primesc burse școlare

Venitul mediu al unui tânăr român din Generația Z, cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani, este de 432 euro pe lună, iar pentru mai bine de o treime dintre aceștia (39%) părinții sunt în continuare principala sursă de venit, în timp ce 31% au un loc de muncă full-time, iar 12% primesc burse școlare, potrivit unui studiu Mastercard la nivelul regiunii.

Cel mai tânăr grup de consumatori, care decid în prezent tendințele viitoare ale pieței, cuprinde circa 11,5 milioane persoane (7,2% din populație) în cele 11 țări vizate de studiu, printre care și România.

Gen Z este prima generație născută într-o perioadă în care internetul este disponibil la scară largă și sunt nedespărțiți de lumea digitală. Sunt consumatori avizi de social media, cele mai populare rețele fiind YouTube (90%), WhatsApp (88%), Instagram (85%), Facebook (82%) și Tik Tok (67%).

Potrivit Mastercard, pentru această generație digitală, comerțul electronic este un mediu natural, iar 74% cumpără online cel puțin o dată pe lună, în principal, îmbrăcăminte (55%) și alimente (35%) sau pentru comenzi în și de la restaurante sau baruri (32%), precum și pentru plata utilităților (31%).

În același timp, acordă atenție prețurilor și sunt iubitori de promoții. 66% dintre ei caută întotdeauna mai multe informații despre un produs, accesând mai multe surse, înainte de a cumpăra, iar 69% verifică dacă produsul dorit este disponibil oriunde altundeva la promoție.

Atunci când cumpără online, Gen Z preferă plățile digitale. Însă, deși vorbim despre o generație digital-first, 52% dintre aceștia aleg să achite comanda la livrare, următoarele metode preferate fiind plata cu cardul de debit sau de credit (27%).

În ceea ce privește cumpărăturile în magazine fizice, Gen Z preferă tot plățile fără numerar. 26% dintre respondenții studiului Mastercard plătesc cu un card aproape zilnic și 38% îl folosesc mai des decât numerarul. Unul dintre principalele obstacole în calea plății cu cardul este lipsa terminalelor POS din magazine. În acest context, 29% dintre tinerii din România consideră că încă sunt prea puține locuri care acceptă plata cu cardul.

În același timp, plățile contactless cresc rapid în popularitate, 55% dintre consumatorii Gen Z din România utilizând deja această metodă, iar 29% afirmând că intenționează să o facă în viitor.

Mai mult, Gen Z reprezintă un grup de consumatori înclinați către plățile realizate cu telefonul mobil. Jumătate dintre respondenții români au declarat că folosesc această metodă de plată în prezent (versus 38% media la nivelul ECE), iar 31% spun că vor plăti astfel în viitor.

Tinerii sunt printre cele mai bancarizate segmente de populație, 84% dintre respondenții din România spunând că au un cont bancar, ușor peste media ECE de 82%.

Deși banii sunt importanți, relațiile cu alte persoane sunt cele mai apreciate de Gen Z, iar aproape jumătate din aceștia (48%) sunt de acord că există lucruri mai semnificative în viață decât banii.

Întrebați despre valorile care sunt cele mai importante pentru ei, tinerii au indicat familia (65%), sănătatea (60%), cariera (36%), educația și situația financiară (ambele în procent de 35%).

În ciuda percepției comune, în opinia lor, nimic nu poate înlocui conversațiile în persoană, iar 61% declară că le place să-și petreacă timpul liber cu alții, în special cu prietenii, mai degrabă, decât singuri.

„Ca adevărați idealiști ce sunt, tinerii își asumă responsabilitatea în modelarea viitorului, găsind importante provocările de mediu și sociale din prezent. De aceea, aceștia se așteaptă ca brandurile să acționeze și în aceste zone. În urma studiului, am văzut că tinerii apreciază companiile sustenabile și doresc să se implice în societate prin donații sau făcând voluntariat”, a spus Cosmin Vladimirescu, Country Manager Mastercard România și Croația.