TikTok: Noua vedetă din telefonul tău

Creată inițial sub numele de Musical.ly – o rețea de socializare care a devenit cunoscută pentru că le permitea utilizatorilor să realizeze videoclipuri de tip lipsync (în care utilizatorul simulează că ar cânta o anumită melodie) – TikTok a devenit una dintre cele mai puternice platforme din lume după ce a fost achiziționată de chinezii de la ByteDance.

La trei ani după ce a fost lansată, aplicația TikTok a ajuns la 500 de milioane de utilizatori activi zilnic, potrivit Datareportal, o performanță pentru care gigantul Facebook a avut nevoie de patru ani, iar Instagram a avut nevoie de șase ani.

În ceea ce privește numărul de utilizatori activi zilnic, TikTok a depășit deja LinkedIn, Twitter, Pinterest și Snapchat. Dintre aceștia, circa 150 de milioane reprezintă utilizatori activi în China – unde este utilizată varianta chineză a aplicației, și anume Douyin. Cu astfel de cifre, TikTok a prins viteză pe finalul anului trecut, astfel încât în primul trimestru din 2019 a devenit a treia cea mai descărcată aplicație din lume, cu 188 milioane de utilizatori.

Ce este interesant de remarcat este că TikTok e singura aplicație din top cinci cele mai descărcate în T1 2019 care nu este deținută de Facebook. Totuși, asta nu înseamnă că Facebook nu ar fi vrut să dețină TikTok. Potrivit Business Insider, în 2016 Facebook a pierdut jumătate
de an încercând să cumpere Musical.ly, într-o încercare de a intra în forță pe piața din China, însă discuțiile au eșuat.

În ianuarie 2019, TikTok a ajuns la 1 miliard de instalări la nivel global – AppStore cumulat cu Google Play. Însă cine o folosește? Așa cum au evoluat trendurile, generațiile se succed în rețelele de socializare. Dacă în urmă cu 10 ani Facebook era încă tărâmul tinerilor, care a evoluat de la text, știri și imagini la conținut preponderent foto-video, astăzi nu mai este cazul.

Tinerii au început încă de acum câțiva ani să migreze dinspre Facebook spre Instagram, apoi spre Snapchat, iar acum spre TikTok. Practic, fiecare aplicație pe care au pătruns pas cu pas adulții, părinții și bunicii a fost părăsită de tineri.

Astfel, datele Globalwebindex arată că 41% dintre utilizatorii TikTok au vârste cuprinse între 16 și 24 de ani. Acest rezultat nu este întâmplător, astfel încât compania a țintit încă de la început – de când era Musical.ly – utilizatorii cu vârste sub 18 ani. Dar la ce se uită oamenii de marketing și advertiserii? Unul dintre cei mai importanți indicatori în privința rețelelor sociale este reprezentat de timpul mediu petrecut pe platformă de utilizatori.

Spre exemplu, Facebook scoate cel mai bun timp pe acest indicator, de 58,5 minute pe zi în medie, urmată de Instagram cu 53 minute pe zi, potrivit BusinessofApps. TikTok nu este departe de Instagram, astfel încât aplicația înregistrează un timp mediu pe platformă de 52 minute pe zi, urmată de Snapchat, cu 49,5 minute pe zi.

Valabilă în 155 de țări și disponibilă în 75 de limbi, TikTok este o platformă pe care sunt vizionate miliarde de videoclipuri în fiecare zi. O statistică realizată de platforma Influencermarketinghub arată că în 2018 deja era depășit nivelul de 1 miliard de videoclipuri vizualizate zilnic. În luna noiembrie, rezultatul a fost deja vizibil: ByteDance, proprietarul platformei, a anunțat că a câștigat o mare parte din piața de advertising din China, depășind giganții Tencent și Baidu în primele șase luni din 2019, potrivit CNBC.

Astfel, ByteDance a devenit al doilea cel mai mare jucător de pe piața de advertising digital din China, cu o cotă de 23% din piață în prima jumătate a anului, adică 7 miliarde dolari, potrivit unui raport al firmei de consultanță R3 – care a descris performanța drept „o creștere extraordinară”. Prin comparație, Alibaba a câștigat 33% din piața de digital media în prima jumătate a anului, adică 10,2 miliarde dolari. Baidu a câștigat 17% din piață, adică 5,2 miliarde dolari, în timp ce Tencent a obținut 14% din piață, echivalentul a 4,2 miliarde dolari.
Veniturile din reclame ale ByteDance au crescut cu 113% în prima jumătate a anului în comparație cu aceeași perioadă a anului trecut, cea mai mare parte din creștre fiind generată de echivalentul chinezesc al TikTok – Douyin – și de aplicația de știri deținută de ByteDance, Jinri Toutiao.