Surpriză . De unde vin produsele vândute de magazinele Lidl in România ?

Lidl, liderul pieței locale de comerț alimentar după cifra de afaceri, care are mărci proprii pentru 80% dintre produsele aflate pe rafturile magazinelor sale, colaborează cu FrieslandCampina, producătorul brandului Napolact, Fabrica de Lapte Brașov, producătorul brandului Olympus, și Lacto Food, companie care a preluat recent producția de iaurturi BioEF, pentru lactatele Pilos, marca privată a retailerului, conform informațiilor de pe ambalajele produselor analizate de ZF.

Unde și cine produce laptele Pilos? Era o întrebare fără răspuns în urmă cu un an, dar acum pe etichetele produselor marcă privată ale Lidl apar fabrica, localitatea și țara.

Lidl, liderul pieței locale de comerț alimentar după cifra de afaceri, care are mărci proprii pentru 80% dintre produsele aflate pe rafturile magazinelor sale, colaborează cu FrieslandCampina, producătorul brandului Napolact, Fabrica de Lapte Brașov, producătorul brandului Olympus, și Lacto Food, companie care a preluat recent producția de iaurturi BioEF, pentru lactatele Pilos, marca privată a retailerului, conform informațiilor de pe ambalajele produselor analizate de ZF.

„Regulamentul (UE) 1169/2011 al Parlamentului European și al Consiliului (privind informarea consumatorului cu privire la produsele alimentare – n. red.) prevede ca pe ambalaj să fie scris ori «produs în România pentru compania X» și adresa procesatorului ori «produs de compania Y», a explicat pentru ZF Paul Anghel, directorul general al ANPC.

De asemenea, Dorin Cojocaru, președinte al Asociației Patronale Române din Industria Laptelui (APRIL) susține că nu este obligatoriu să apară numele procesatorului pe ambalajul produsului de tip marcă privată, ci este suficientă ștampila sanitar veterinară, adică ștampila ovală. Conform surselor ZF, schimbarea de pe ambalaje Lidl în care este precizat numele producătorului a avut loc în ultimul an.

Anterior, pe eticheta produselor de tip marcă privată a Lidl erau menționate sintagmele „produs în România“ sau „produs în UE“. ZF a solicitat un punct de vedere privind această colaborare de la Lidl, Fabrica de Lapte Brașov și Lacto Food. Reprezentanții Lidl și Lacto Food au spus că nu pot da curs solicitării, iar reprezentanții companiei Fabrica de Lapte Brașov nu au răspuns.

Pe site-ul Lidl scrie „Furnizorii noștri sunt parteneri pe termen lung, cu care avem o relație bazată pe încredere“. Însă, deși Fabrica de Lapte Brașov face produse sub marca Pilos, laptele de consum Olympus cu 3,7% grăsime de 1,5 litri, laptele de consum Olympus cu 1,7% grăsime de 1,5 litri și laptele bio Olympus 3,7% de 1 litru sunt doar trei exemple de produse de brand din portofoliul producătorului din Brașov care „lipsesc“ din rețeaua Lidl, mesaj care apare la căutarea produsului în Monitorul Prețurilor.

„Ne propunem să avem din ce în ce mai multe produse românești la raft, iar în acest moment, majoritatea articolelor proaspete, cum sunt lactatele sau carnea, provin majoritar din România“, se arată pe site-ul Lidl, fără a preciza însă dacă își doresc ca acestea să fie marcă proprie, având în vedere că reprezentanții companiei au spus recent pentru ZF că modelul de business al Lidl este unic pe piața locală, prin comercializarea în majoritate a mărcilor proprii, model care pare că răspunde prompt așteptărilor clienților – de a avea alternative mai ieftine – când inflația a sărit de 15%.

În contextul inflaționist din prezent, clienții sunt mai atenți la buget și la ce consumă, iar unii dintre ei când găsesc o variantă mai ieftină similară cu brandul pe care îl consumau până atunci, cum este marca privată, și constată că este realizată de același producător, aleg produsul cu prețul mai mic, pentru că au încredere în companie.

„Eu astăzi am luat lapte Pilos pentru prima dată“, spune D., un consumator care a citit pe eticheta mărci că este produsă de jucători importanți din industria de profil, cum sunt FrieslandCampina și Fabrica de Lapte Brașov, care dețin brandurile Napolact, respectiv Olympus.

Laptele bio marca Pilos cu 3,7% grăsime de 1 litru costa marți, 13 decembrie, 6,99 lei în rețeaua Lidl, iar laptele bio Napolact cu 3,8% grăsime de 1 litru și laptele bio Olympus cu 3,7% grăsime de 1 litru, lipseau din Lidl, arată datele din Monitorul Prețurilor. Nici pentru laptele simplu de consum nu erau date disponibile privind prețul în rețeaua Lidl. Însă, în rețeaua Auchan, laptele bio Olympus cu 3,7% grăsime de 1 litru costă 10,6 lei, iar în rețeaua Mega Image costă 13,19 lei.

În ceea ce privește diferența de preț dintre marca proprie și marca privată, reprezentanții grupului olandez FrieslandCampina România, producătorul Napolact, care produc și marca privată Mega a retailerului Mega Image, pe lângă Pilos au spus anul acesta pentru ZF că „nu sunt comparabile costurile unui brand sunt diferite de cele ale unei mărci proprii“.

Mărcile private câștigă teren

În prezent, mărcile private ale retailerilor au ajuns la jumătatea acestui an la o cotă de piață de 25% din tot ce înseamnă vânzările de produse FMCG, arată o analiză a companiei de cercetare de piață GfK pe baza Panelului de Gospodării. De altfel, în ultimii patru ani, cota de piață în valoare a acestor produse a crescut cu șapte puncte procentuale, conform aceleiași surse, mărcile private devinind avantajoase și câștigând popularitate în toată Europa, nu doar în România.