STUDIU DE CAZ: DERO

Numele marcii vine de la DEtergenti ROmania si continua sa fie si azi sinonim cu numele categoriei respective de produse.

1966: Anul lansarii pe piata.

1995: Grupul Unilever achizitioneaza marca Dero.        

1996: Unilever relanseaza marca Dero. Gama cuprindea doar detergent pentru spalare manuala.

1998: Lansarea variantei pentru spalare cu masina automata.

1999: Dero se relanseaza cu un nou ambalaj si o noua strategie de comunicare.             

2000: Dero este prima marca din Romania care lanseaza un produs „2 in 1“ (detergent si balsam).

2001: Marca este relansata cu un nou design de ambalaj, sub logo-ul „Dero Surf“. Actorul Stefan Banica jr. apare in spotul de promovare a Dero Surf, in ideea ca marca avea nevoie de un aer de modernitate pentru a atrage consumatorii tineri.

2002: Dero lanseaza in premiera pachetul economic pentru variantele de gramaj mic (450 si 600 g).

2004: Cel mai important moment din viata moderna a Dero: marca a fost relansata, cu un slogan nou: „Dero scoate cele mai frecvente 99 de pete“.