STUDIU: Cât se uită românii la TV și cât timp navighează pe internet zilnic

Potrivit acestui studiu, consumul de media global crește prin intensificarea utilizării internetului. Internetul determină o creștere a consumului de media general cu 1,4% în 2015, conform studiului “Media Consumption Forecast”, se arată într-un comunicat remis, joi, agenției MEDIAFAX.

Potrivit sursei citate, studiul urmărește schimbarea modelelor de consum media în 65 de țări din întreaga lume și evaluează modul în care timpul alocat diferitelor medii se modifica în perioada 2014 – 2017.

De asemenea, conform aceluiași studiu, consumul de internet va crește cu 10% pe an. Consumul de media la nivel global a crescut de la o medie de 461,8 minute pe zi, în 2010, la 485,3 minute pe zi, în 2014.

În toți acești ani, cantitatea de timp alocată folosirii internetului aproape s-a dublat, de la o medie de 59,6 la 109,5 minute pe zi, iar timpul alocat consumului de media tradițională s-a redus de la 402,2 la 375,8 minute. Tehnologia mobilă a creat noi oportunități de consum media, permițând oamenilor să acceseze internetul în afara casei.

Zenith estimează că, între anii 2014 și 2017, cantitatea de timp oferită consumului de media din întreaga lume va crește cu o medie de 1,4% pe an, ajungând la 506 minute în 2017. În tot acest timp, consumul de internet va crește cu 9,8% pe an, cota acestuia din consumul total de media atingând 28,6%, în 2017.

Tendința de creștere a consumului de internet se aplică și pentru România, o consecință a amplificării penetrării telefoanelor inteligente și a tabletelor, a diversificării și accesibilității ofertelor furnizorilor de servicii (voce, TV și internet), favorizat și de contextul tehnologic (România se situează pe locul al patrulea în lume privind viteza de conectare la internet).

De asemenea, potrivit studiului, în timp ce internetul propulsează consumul de media global, el erodează totodată media tradiționale. Consumul pe fiecare tip de media tradiționale, cu excepția outdoor-ului, a scăzut între 2010 și 2014 și este de așteptat ca declinul acestora să continue până în 2017.

Ziarele au suferit cel mai mult din concurența internetului, fiind urmate de reviste. Între 2010 și 2014, potrivit Zenith România, timpul mediu alocat citirii ziarelelor a scăzut cu 25,6%, iar cel al revistelor, cu 19,0%.

Consumul de TV însă a scăzut cu doar 6%. Zenith menționează că cifrele se referă exclusiv la timpul petrecut cu aceste medii în formele lor tradiționale. Utilizarea acestor medii în extensia lor online este inclusă în consumul de internet.

De asemenea, potrivit Zenith, timpul de expunere la publicitatea outdoor a crescut cu 1,2% între 2010 și 2014, ajungând la 107,2 minute pe zi. Acesta este rezultatul mai multor factori: numărul în creștere al display-urilor construite în spații publice, migrația către orașe din piețele în curs de dezvoltare și o mai mare dorință a consumatorilor de a-și petrece timpul liber în afara casei. Între 2014 și 2017 ne așteptăm la o creștere moderată a expunerii la publicitatea outdoor.

Pe de altă parte, conform studiului, în pofida recentului său declin, televizorul rămâne de departe cel mai popular dintre toate tipurile de mass-media la nivel global. În România, consumul de TV depășește media globală, iar românii stau în fața televizoarelor aproximativ 340 minute pe zi.

Consumul de internet se clasează pe locul al doilea în privința timpului alocat, cu 109,5 minute pe zi la nivel global și 271,2 minute pe zi în România.

De asemenea, în 2014, TV-ul a cumulat 37,9% din consumul de media la nivel mondial, în scădere față de 2010, preconizându-se o evoluție constantă până în 2017.

Pe de altă parte, America Latină înregistrează cel mai mare consum media (744 minute, în 2014), la polul opus fiind Asia-Pacific, cu 301 minute pe zi. Pe măsură ce dezvoltarea economică le oferă oamenilor acces la mai multe tipuri de mass-media, Zenith prognozează o creștere medie anuală de 2,9% până în 2017.

“În medie, o persoană petrece deja o jumătate din timpul stării sale de veghe consumând media”, afirmă Jonathan Barnard, ZenithOptimedia’s Head of Forecasting. “Dar oamenii din întreaga lume sunt în mod clar dornici să descopere tot mai multe oportunități de informație, să se bucure de divertisment și să comunice, iar noua tehnologie le oferă aceste oportunități. Tehnologia le permite brandurilor să comunice cu consumatorii, dar și să învețe de la ei noi modalități de comunicare. Ne așteptăm la o creștere a consumului media în viitorul previzibil, prin multiplicarea oportunităților brandurilor de a dezvolta noi relații cu consumatorii”, mai spune Jonathan Barnard.

Zenith România, parte a rețelei internaționale ZenithOptimedia, este una dintre cele mai importante agenții de comunicare din România.