Sfârșitul businessului (și al lumii) așa cum îl știm

În săptămâna care a trecut, tot ce știam la început de an de business a fost pus sub semnul întrebării: Euro a început să crească galopant, uzina Ford de la Craiova s-a închis până la începutul lui aprilie (iar până când am terminat de scris acest articol am aflat că și pentru fabrica Dacia de la Mioveni s-a luat aceeași măsură), mii de angajați au intrat în șomaj tehnic, Euro 2020 s-a amânat, Hexi Pharma a fost rechiziționată ca să producă biocide, sute de afaceri au fost suspendate sau chiar închise, luxul muncii în regim remote s-a transformat în chinul muncii de acasă, zborurile cu avionul au devenit inaccesibile, previziunile analiștilor au devenit din ce în ce mai sumbre.
Cei din linia întâi, industria aviației și turismului, au fost primii care au resimțit efectele coronavirusului (la ultimul eveniment Business MAGAZIN, în urmă cu două săptămâni, organizat la un hotel din Capitală, gradul de ocupare scăzuse deja cu sub 10%), au urmat apoi restaurantele și cafenelele (ale căror activități au fost suspendate la scurt timp după ce și-au pierdut majoritatea clienților), IMM-urile și start-up-urile se tem de faliment, iar toate companiile, indiferent de geografia și dimensiunea lor, înregistrează scăderi masive ale businessului – chiar și giganți mondiali au anunțat că își opresc producția (producătorul de componente Volkswagen, de pildă).
Potrivit unui studiu publicat de compania de consultanță și audit PwC România pe data de 16 martie, dintre cele peste 100 de companii chestionate în intervalul 11-13 martie, 18% anticipează o reducere a veniturilor de până la 20% ca urmare a impactului pandemiei COVID-19 asupra afacerilor, în vreme ce majoritatea acestora (65%) nu a făcut încă evaluări. Potrivit studiului PwC România HR Barometru, alți 6% dintre respondenți au estimat o scădere a veniturilor de 20-50%, 2% consideră că diminuarea va fi de 50-80%, în timp ce 9% nu se așteaptă la o reducere a veniturilor. Dintre sectoarele economice care se așteaptă la o diminuare a veniturilor de până la 20% se detașează cu un procent mare de răspunsuri transporturile (75% dintre respondenții din acest sector au dat acest răspuns). De asemenea, 25% dintre companiile chestionate din industria auto (producători și distribuitori) consideră că scăderea veniturilor va fi de până la 20%. Aceeași estimare a fost făcută de 22% dintre companiile respondente din servicii financiare, 21% din bunuri de larg consum (distribuție, logistică) și 20% din energie. Toate aceste previziuni au fost însă făcute într-o perioadă în care lucrurile nu se agraveseră, iar numărul pacienților infectați cu coronavirus din România era de sub 100.
Situația este și mai dramatică pentru IMM-uri: Un sondaj realizat de Consiliul Național al Întreprinderilor Private Mici și Mijlocii din România (CNIPMMR) spune că aproape 99% dintre IMM-urile din România cred că activitatea lor economică va fi afectată în perioada următoare de măsurile adoptate în contextul limitării răspândirii infecției cu noul coronavirus.
De partea celalată, câștigătorii par a fi marii retaileri, comerțul online și cei care au investit puternic în digitalizare. Au ținut titlurile știrilor și deciziile celor care au decis să acționeze – prin donații și prin alte tipuri de sprijin acolo unde este nevoie.
Vă invităm ca pentru o perioadă să răsfoiți și Business MAGAZIN în format digital și, așa cum spunea cineva într-o știre de la TV, la care ne uităm acum poate mai mult ca niciodată, „să ne pregătim pentru ce e mai rău și să sperăm la ce e mai bine”. 

Dragoș Anastasiu, președintele Eurolines (în săptămâna 9-15 martie):

„Oameni de afaceri, apropiați, sunt foarte temători în legătură cu acest coronavirus și eu rămân surprins. Ce cred eu este că va exista o creștere a numărului de cazuri până la mijlocul lunii aprilie, poate vom ajunge la 1000 de cazuri. Va trece o lună sigur – dacă nu mai mult, după care va urma o încetinire până prin vară – vara nu se va mai vorbi despre coronavirus, dar luna asta și cu ce a fost în spate și cu încetinirea care va fi până în iunie vor genera probleme pentru hotelieri, care au ajuns deja la sub 20% grad de ocupare.
Părerea mea personală este că statul trebuie să intervină peste cel mult două săptămâni cu un pachet de susținere, care înseamnă lichiditate. Spre exemplu, toate datoriile pe care le are la firme, că se cheamă TVA, accize, concedii medicale, să le plătească imediat, iar toate plățile către stat să fie amânate 3-6 luni, dacă nu, tăiate. Varianta a doua, mai probabilă, să fie amânate timp de șase luni – și să vină cu variante de credite, pe care apoi să le plătească fără dobândă, pentru firme mici, afectate, acestea sunt măsurile pe care le-am mai văzut și prin alte părți.”

Oana Petrescu, CEO BlueAir:
„Cu toții ne confruntăm cu o situație excepțională, iar lupta împotriva coronavirusului este responsabilitatea fiecăruia  dintre noi, toți dorindu-ne să îi protejăm pe cei dragi și să contribuim la stoparea acestei crize. Suspendarea zborurilor regulate reprezintă pentru, noi, la Blue Air, o premieră tristă și o decizie dificilă din punct de vedere uman, economic și operațional, însă susținem pe deplin măsurile luate de Guvernul României și suntem conștienți de necesitatea acestora pentru a gestiona eficient lupta în contextul pandemiei. Prioritatea noastră este siguranța pasagerilor noștri, preocupându-ne totodată de confortul lor emoțional. De aceea, facem toate eforturile pentru a-i aduce acasă pe cetățenii rămași departe de țară și de familiile lor, și întreaga echipă Blue Air este mobilizată pentru a păstra un dialog permanent cu pasagerii noștri ale căror planuri de călătorie sunt afectate în această perioadă. Ne bazăm pe înțelegerea și înțelepciunea comunității Blue Air, pasageri și echipă deopotrivă, și credem că optimismul și responsabilitatea sunt principalele noastre arme și reprezintă primii pași către revenirea la normalitate.”

Marian Alecu, investitor în turism, HoReCa, imobiliare:
„Am decis să donăm 5% din cifra de afaceri din martie și aprilie a tuturor firmelor controlate de familia mea către sănătatea românească, fie Institutului Matei Balș, fie altor institute din sistemul de sănătate românesc, în funcție de nevoile sesizate. Ne-am inspirat dintr-o inițiativă a Intensa Sanpaolo care a anunțat că donează până la 100 de milioane de dolari luptei Italiei împotriva epidemiei de coronavirus. De asemenea, instituția financiară a anunțat că pune la dispoziția companiilor afectate de epidemie de pe piața italiană împrumuturi în valoare totală de până la 5 miliarde de dolari.”

Dragoș Panait, fondatorul agenției de consultanță HoReCa Next Root Management Systems (înainte de suspendarea activității companiilor din HoReCa de autorități):
„Am observat modificări majore în comportamentul consumatorilor din hotelurile și restaurantele poziționate în zone predominant turistice – cum este Centrul Vechi al Bucureștiului -, începând cu miercuri, 11 martie, când obiceiurile de consum s-au schimbat aproape brusc, iar oamenii au ales să evite locurile publice. De atunci, numărul clienților din restaurante și hoteluri a scăzut constant. Operatorii au cu peste 60% mai puțini oaspeți decât aveau în perioada anterioară, iar timpul de ședere și bonul mediu au scăzut și ele cu 30-40%. Dacă, până acum, o masă la restaurant era un răsfăț, în care oaspeții comandau 2-3 feluri de mâncare, se bucurau de un pahar de vin și de companie, acum cei ce trec pragul localurilor se limitează la un preparat, servit rapid, pe fugă, ca o necesitate. În mod evident, la nivel de industrie, înregistrăm o scădere a consumului pe zonele de bar, băuturile alcoolice fiind primele la care clienții au renunțat.
Industria de HoReCa se confruntă acum cu cel mai mare grad de anulare a rezervărilor și evenimentelor, pe o perioadă nelimitată, și, implicit, cu o incertitudine majoră, pentru că nu putem încă anticipa cât va dura această perioadă. 
În București, conform informațiilor pe care le avem de la Registrul Comerțului, există aproximativ 3.200 de unități HoReCa, care generează împreună 1% din cifra de afaceri aferentă orașului. Vorbim despre businessuri de toate dimensiunile, atât independente, cât și părți ale unor grupuri mai mari, locale sau internaționale. Din cercetările noastre și din discuțiile cu proprietarii, multe dintre aceste afaceri au un nivel de profitabilitate și un cash-flow care nu le permit să se susțină pentru o perioadă mai mare de 1-2 luni. 
Gradul de anulare pentru hoteluri a ajuns la 80-90%, evenimentele private și corporate care urma să se desfășoare în următoarea lună sunt amânate pe termen nedeterminat sau anulate, iar celelalte sunt puse sub semnul întrebării. Există avansuri încasate și redirecționate către furnizori care se vor pierde, accentuând această situație de liniște și presiune. Restaurantele au deja scăderi de până la 80% în încasări și preconizăm că acestea vor continua dacă nu sunt luate măsuri operaționale și de management al afacerii.” 

Sorin Stoica, CEO Eturia:
„Vânzările au fost în scădere dramatică în ultimele două săptămâni. Față de anul trecut în aceeași perioadă volumul de vânzări înregistrează o scădere de circa 50%, lucru normal având în vedere situația actuală. În luna martie estimăm o scădere de 70% a vânzărilor care se va menține probabil și în luna aprilie. Pentru luna mai estimăm o ușoară redresare. În contextul actual este greu să facem estimări pentru restul anului, însă monitorizăm situația și ne adaptăm funcție de evoluția acesteia. Este o criză fără precedent în industria de travel, care a venit din senin și care a lovit o industrie în plin avânt. Din păcate această situație va afecta sau deja afectează și alte industrii și va sfârși probabil prin a afecta întreaga populație din punct de vedere economic. Cu siguranță va fi nevoie de măsuri de protecție și stimuli economici și fiscali pentru a trece cu pagube cât mai mici peste această criză.
Dar ea va trece și va deschide, celor care sunt pregătiți să le vadă și nu vor fi orbiți de panică sau disperare, noi oportunități de afaceri, va reașeza într-un echilibru mai sănătos cererea și oferta nu doar în turism, ci și în alte domenii, și va reașeza pe baze mai sănătoase și piața muncii și piața de consum.”

Adrian Codîrlașu, președinte CFA România:
„Sunt două părți ale cheltuielilor aici. Lupta efectivă cu această epidemie, care înseamnă cheltuieli medicale și stocuri de medicamente. Nu sunt extraordinar de scumpe, însă părerea mea este că partea cea mai importantă din cheltuieli va fi redresarea economică, care va consuma probabil mai mult de 1% din PIB. Comisia Europeană a dat semnalul că va fi mai flexibilă în legătură cu regula de deficit, lucru care va ajuta întreaga economie europeană“, a spus Adrian Codîrlașu, președintele Asociației Analiștilor Financiari din România. 

Maria Manea, liderul sindicatului Ford Craiova:

„În perioada 19 martie – 5 aprilie 2020, angajațíi Ford intră în șomaj tehnic. Vor fi plătiți cu 78 la sută din salariu. Deocamdată nu știm metodologia de aplicare.
Ne-au fost date informații că se întrerupe activitatea. Bănuiesc că mai sunt activități care nu necesită întrerupere, dar asta vom vedea. Din cauza coronavirusului a fost luată această măsură.”

Eugen Păturan, care deține local firma Evoline Impex (magazinele Bata, New Balance și AW Lab), pentru ZF:
„Începând cu data de 9 martie vânzările în magazinele de fashion s-au prăbușit cu 60% în timpul săptămânii și cu 95% în weekend. Sâmbătă (14 martie – n.red.) fiecare magazin al nostru a avut vânzări de 80-100 euro cu TVA toată ziua. Ce putem noi achita din aceste încasări? Acum doar fondul de salarii lunar este 45.000 euro pe firma Evoline Impex, care operează toate brandurile și care are raportați la Registrul Comerțului circa 100 de salariați. Ne-au pus să suportăm concediile medicale ale angajaților, să suportăm salariile celor care stau acasă cu copiii cât sunt școlile închise, acum vor să suportăm noi șomajul tehnic al angajaților. De unde atâtea resurse? Noi, IMM-urile din retail, abia ne acoperim costurile. Pe acest fundal, nu există logică să păstrezi mallul deschis și să expunem angajații la riscuri inutile, pe ei și familiile lor.“

Ionuț Dumitru, economistul-șef al Raiffeisen Bank (într-un comentariu pentru ZF):
„Ținta inițială de deficit bugetar era pentru 2020 de 3,6%. Cu măsurile care s-au luat ulterior discutăm deja de un deficit de 4,6-4,8% – opinia Consiliului Fiscal. În noile condiții este clar că economia nu va mai crește cu 4% în 2020. Este clar că numai din deteriorarea climatului macroeconomic vom avea un impact major – la fiecare punct procentual pierdut în creșterea economică se adaugă 0,4 pp la deficitul bugetar. Noi suntem în plin proces de ajustare a prognozei de creștere economică și probabil va fi ajustată dramatic.“

Ivana Martináková, CEO dm drogerie markt România: „Dacă ne raportăm la contextul actual, așa cum este de așteptat, se observă o creștere mai mare decât de obicei. Spre exemplu, în ultimele trei zile (până la data de 18 martie – n.red.)am identificat un trend ascendent cu până la 70% raportat la martie 2019. Ianuarie și februarie s-au situat peste media de creștere a ultimelor luni. Într-adevăr, la produsele de igienă personală se vede o mărire spectaculoasă a vânzărilor. Săpunurile, gelurile de duș, dezinfectanții sunt cele mai cumpărate în această perioadă, însă și produsele alimentare, cu precădere cele mai puțin perisabile, sunt la mare trecere. Așa cum era de așteptat, cele mai cumpărate produse sunt cele de igienizare personală și a locuinței, precum și pentru dezinfecția hainelor, suplimentele alimentare, vitamina C, produsele pentru imunitate, alimentele de bază, conservele, hârtia igienică, scutecele, șervețelele, produsele pentru copii. Majoritatea nu fac excese atunci când vine vorba de cumpărături din magazinele dm. Clienții noștri înțeleg nevoia unui consum responsabil și faptul că stocurile din magazine se refac periodic. Totuși, am observat o creștere cu aproximativ 14%, atunci când vorbim despre valoarea bonului mediu, venită pe fondul nevoii de a se pregăti pentru o perioadă în care vor petrece mai mult timp la domiciliu. Nu este necesară o aprovizionare abundentă. Recomandăm oamenilor să trateze cumpărăturile cu calm și responsabilitate. Stocurile noastre sunt asigurate pentru următoarea perioadă, iar dacă se întâmplă ca în unele zile să se termine unele produse din magazine, cu siguranță stocurile se vor reface în următoarele 48 – 72 ore. Credem că este un moment bun în care să conștientizăm că este necesar să lucrăm împreună pentru a depăși situația cu care ne confruntăm la nivel mondial. Prevenția și protecția chiar pot face o diferență semnificativă.”

Christina Verchere,

OMV Petrom, după anunțul donației de
1 milion de euro pentru Crucea Roșie
„În perioade dificile, cum este cea prin care trecem acum, solidaritatea și responsabilitatea sunt cruciale. Când distanța socială devine o măsură preventivă, trebuie să rămânem împreună prin alte mijloace. Iar solidaritatea este unul dintre ele”, a declarat Christina Verchere, directorul general executiv și președinte al Directoratului al OMV Petrom.

Iulian Stanciu,
CEO și acționar fondator eMAG:
„Per total, vânzările sunt în creștere cu peste 10% față de o perioadă obișnuită. Evoluția a fost una mixtă. Sunt categorii unde vânzarea a scăzut semnificativ: electrocas­nice, fashion, auto, însă sunt și categorii care au crescut: laptopuri, monitoare, televizoare, alimente de bază, pro­duse pentru curățenia casei, produse pentru copii“, a de­clarat pentru ZF Iulian Stanciu, CEO și acționar al grupului eMAG, grup cu afaceri de peste 5 miliarde de lei în 2019 la nivelul întregii regiuni. Cu siguranță piețele de bunuri de folosință îndelungată (electro-IT, mobilă), auto și real estate vor avea de suferit. Piața de fashion se va contracta puternic, având în vedere că oamenii stau foarte mult în casă. Alte categorii vor crește: alimentele de bază, produsele sanitare, IT, îngrijire personală. Ne vom adapta și ne vom orienta mai mult către aceste produse. Estimăm că foarte multe activități se vor muta în digital. Probabil acest lucru va compensa scăderea de piață, astfel că nu estimăm scăderi ale vânzărilor. Altfel spus, ne pregătim pentru ce e mai rău și sperăm să fie bine.“

Știri în curs de actualizare….