Secretul din spatele celor mai rafinate bijuterii purtate de staruri și familii regale

Născută în urma căsătoriei dintre bijutierul olandez Alfred Van Cleef și Estelle Arpels, fiica unei familii bogate, casa de bijuterii Van Cleef & Arpels a devenit una dintre cele mai CUNOSCUTE la nivel mondial. Brandul este recunoscut pentru introducerea „mystery setting”, o tehnică de montare a pietrelor prețioase care face ca acestea să pară suspendate.

Cu o istorie care se întinde pe mai bine de un secol, Van Cleef & Arpels este un nume sinonim cu eleganța, rafinamentul și măiestria în arta bijuteriilor. Casa franceză este recunoscută pentru designurile sale distinctive, inspirate adesea din natură – flori delicate, creaturi fabuloase sau siluete de zâne – și pentru nivelul excepțional de execuție al pieselor sale. De-a lungul timpului, universul Van Cleef & Arpels s-a extins și în domeniile ceasurilor de lux și parfumeriei.

Alfred Van Cleef, bijutier olandez specializat în tăierea diamantelor, a învățat meșteșugul de la tatăl său. Împreună cu socrul său, Salomon Arpels, negustor de pietre prețioase, a fondat în 1896 la Paris ceea ce avea să devină una dintre cele mai respectate case de bijuterii din lume. Zece ani mai târziu, în 1906, după moartea lui Salomon Arpels, Alfred și doi dintre cumnații săi, Charles și Julien, au inaugurat primul magazin al companiei, în prestigioasa Place Vendôme nr. 22, vizavi de Hôtel Ritz — un spațiu-simbol care găzduiește și astăzi boutique-ul emblematic al mărcii. În 1913, cel de-al treilea frate Arpels, Louis, s-a alăturat afacerii de familie. Extinderea a venit firesc: în prima jumătate a secolului XX, Van Cleef & Arpels a deschis buticuri în cele mai elegante stațiuni de vacanță ale vremii — Deauville, Vichy, Le Touquet, Nisa și Monte Carlo. Mai târziu, a devenit prima casă de bijuterii franceză cu prezență comercială în Japonia și China. Până în 2022, rețeaua internațională ajunsese la 155 de locații în întreaga lume.

În 1925, Van Cleef & Arpels a obținut marele premiu la Expoziția Internațională de Arte Industriale și Decorative Moderne, cu o brățară decorată cu trandafiri roșii și albi, creați din rubine și diamante. Un an mai târziu, fiica lui Alfred și Esther Van Cleef, Renée (născută Rachel) Puissant, a preluat conducerea departamentului de creație. Timp de peste două decenii, aceasta a colaborat cu talentatul desenator René Sim Lacaze, contribuind decisiv la definirea esteticii casei. Reputația Van Cleef & Arpels a fost consolidată și prin comenzi ale caselor regale. În anii 1930, compania a realizat coroana reginei Nazli a Egiptului. Iar în 1966, a primit o nouă misiune regală: realizarea coroanei pentru încoronarea împărătesei Farah Pahlavi a Iranului, programată pentru 1967. Provocarea majoră: toate pietrele prețioase trebuiau alese din Trezoreria Imperială și nu puteau părăsi țara. Bijutierii au lucrat timp de 11 luni în Iran, folosind smaralde, rubine, perle și diamante pentru a crea o coroană din catifea verde, decorată cu 36 de smaralde, 36 de rubine, 105 perle și nu mai puțin de 1.469 de diamante.

În 1999, Van Cleef & Arpels a devenit parte a grupului elvețian Compagnie Financière Richemont, unul dintre liderii mondiali în domeniul luxului. Deși cifrele individuale ale Van Cleef & Arpels nu sunt publice, conform unor estimări, marca generează anual o cifră de afaceri de aproximativ 600-700 milioane de euro, contribuind semnificativ la veniturile grupului Richemont.

Bijuteriile Van Cleef & Arpels au împodobit de-a lungul timpului unele dintre cele mai emblematice personalități ale secolului XX și XXI: Grace Kelly, Jacqueline Kennedy Onassis, Diana – Prințesă de Wales, Ava Gardner, Farah Pahlavi, Eva Perón, Elizabeth Taylor, Ducesa de Windsor, regina Nazli a Egiptului, regina Camilla, dar și actrițele Gwyneth Paltrow și Reese Witherspoon.

Piesele semnate Van Cleef & Arpels atrag și vedete din lumea sportului, iar tenismeni de top precum Grigor Dimitrov, Aryna Sabalenka și Elina Svitolina au ales, la rândul lor, să poarte creațiile casei franceze.   

Colecțiile
Alhambra și alte modele simbol
Alhambra: Inspirată de simbolul trifoiului cu patru foi, colecția Alhambra reprezintă norocul și succesul. Lansată în 1968, această colecție continuă să fie una dintre cele mai iconice ale brandului.
Butterfly și Flora: Inspirate din forme naturale, colecțiile aduc un omagiu fluturilor și florilor, fiind apreciate pentru detaliile fine și eleganța subtilă.