Se apropie sfârșitul Twitter?

Alex Roetter și Kevin Weil erau responsabili cu ingineria și dezvoltarea de produs, Katie Stanton asigura relațiile cu media, iar Brian „Skip“ Schipper se ocupa de resursele umane. Dorsey a revenit la conducerea companiei vara trecută și, potrivit unei surse apropiate companiei, a acceptat cu condiția ca tot Consiliul de Administrație al Twitter să fie schimbat. Astfel se pare că dorința lui Dorsey este pe cale să se îndeplinească. Rămâne de văzut dacă va pleca și Evan Williams, membru al boardului, cu care Dorsey a fondat compania.

Jack Dorsey a revenit la conducerea Twitter cu speranța de a redresa compania, care a intrat pe o traiectorie descendentă sub conducerea lui Dick Costolo. Dar situația nu pare să se fi schimbat, acțiunile Twitter au scăzut cu 50% de la numirea lui Dorsey în iulie anul trecut și sunt tranzacționate în prezent sub prețul ofertei publice inițiale, pe fondul îngrijorărilor că Twitter nu reușește să își crească în mod semnificativ numărul de utilizatori. Prețul acțiunilor a scăzut aproape constant din 2015 (o creștere a avut loc în februarie 2015 și a ținut doar până în aprilie), iar acum se vând cu 17 dolari.

După plecarea celor cinci directori este de așteptat ca Twitter să anunțe și alte modificări la nivelul conducerii sale, inclusiv angajarea unui nou director de marketing, potrivit unor surse apropiate companiei. Aceeași sursă a precizat că platforma online va anunța în curând numele a două noi persoane care au fost recrutate de Twitter.

ARE ESTE PROBLEMA? Mulți spun că Twitter este prea greu de utilizat, iar utilizatorii noi sunt îndepărtați de jargonul rețelei de socializare, fiind greu să afle ce este un retweet, de ce nu pot scrie mesaje mai lungi, cum să trimită un mesaj direct ș.a.m.d). Una din prioritățile companiei a devenit cum să-și facă produsul mai prietenos cu utilizatorii.

Jack Dorsey a declarat în mod public că una dintre prioritățile sale este simplificarea Twitter, pentru a atrage un public mai larg. Una dintre măsurile aplicate pentru a realiza acest fapt ar fi renunțarea la limita de 140 de caractere. Astfel, compania testează un produs (Beyond 140) ce permite publicarea mesajelor mai lungi. De asemenea, Twitter vrea să lanseze un serviciu care le va permite utilizatorilor să realizeze sondaje pe conturile lor. Astfel, platforma de microblogging vrea ca utilizatorii să analizeze chestiunile de interes pentru oameni, încurajându-i să se implice mai mult pe platforma online.

De asemenea, Dorsey a declarat că Twitter trebuie să „angajeze și să investească în talente” și că este nevoie de o „regândire îndrăzneață”.
De la întoarcere, Dorsey a lansat Moments, produs dezvoltat de Weil, ce ilustrează cele mai bune tweeturi, a concediat 300 de angajați și l-a angajat pe Omid Kordestani, fost executiv la Google, pe postul de președinte executiv.

Twitter și-a crescut numărul de useri cu doar patru milioane de oameni în trei luni și mulți consideră că rețeaua nu are deloc direcție clară și strategii coerente. Compania încearcă diverse produse pentru a determina o creștere mai puternică a numărului de useri, dar fără succes până acum. Însă se pune problema: cui i se adresează Twitter, cine și de ce să activeze pe platforma de microblogging? Unul dintre răspunsuri ar fi cel care a ajutat compania să crească ani de-a rândul, știrile și evenimentele în timp real. Numai că supremația companiei ar putea fi atacată, cel puțin în domeniul sportiv, de Facebook, care a anunțat că lansează o platformă dedicată evenimentelor sportive care va oferi utilizatorilor, în timp real, informații și actualități despre diverse meciuri, mesaje publicate de fani, statistici și comentarii ale unor experți. Adică ceea ce Twitter face deja. În plus, platforma mai are avantajul că vedetele încă preferă Twitter pentru a comunica cu fanii lor.

Am putea spune că Twitter începe să semene cu Yahoo de acum câțiva ani: executivi care vin și pleacă, prețul acțiunilor scade în fiecare săptămână, iar un CEO vorbește despre schimbare, însă schimbarea nu are loc. În plus, previziunile pentru venituri în al patrulea trimestru nu sunt foarte ambițioase, undeva între 695 și 710 milioane de dolari, sub așteptările analiștilor. Raportul financiar al Twitter pe 2015 va fi dat publicității pe 20 februarie, iar analiștii spun că veniturile pe anul trecut ar putea ajunge la 2,3 miliarde de dolari.
Dorsey trebuie să prezinte un plan de schimbare a strategiei Twitter și un plan de bătaie pentru ca soarta companiei să nu devină și mai rea.

DEGRINGOLADA YAHOO!

Nu am pomenit degeaba, mai sus, de Yahoo!. Fostul gigant al internetului, care nu se află într-o situație roz, își regândește strategia. Boardul Yahoo discută posibilitatea vânzării diviziei de internet, adică căutare, mail etc., cam tot ce înseamnă Yahoo de fapt. Mayer, care a venit la Yahoo după o lungă perioadă la conducerea Google, este supusă unor presiuni tot mai mari legate de performanțele companiei.