România este croitorul și cizmarul Europei, dar nu a reușit să își dezvolte și branduri proprii în modă, așa că lucrează doar pentru alții. De ce? Hainele, gențile și încălțările unor branduri precum Prada, Gucci, Max Mara, Zara și H&M poartă pe etichetă „pecetea“ „made in Romania“

România este unul dintre cei mai importanți producători de îmbrăcă­minte din Europa, fabricile locale realizând haine pentru nume mari din moda de lux și cea mass market.

Deși are experiență de zeci de ani în domeniu, deși a realizat creații pentru unele dintre cele mai cunoscute mărci din lume, piața locală a rămas la statutul de croitor sau cizmar, mai degrabă decât să facă pasul mai departe către dezvoltare și să își contureze branduri proprii. Astfel, astăzi, în România există câteva sute – sau poate mii – de mărci de haine, încălțăminte sau accesorii, iar în marea lor majoritate acestea sunt internaționale. Numele românești sunt, de cele mai multe ori, mici, la început de drum sau ancorate în portul România. Niciunul nu a reușit încă să devină o forță globală. De ce?

„Românii sunt importatori și cunoscători de lux, dar foarte puține firme românești produc și exportă lux sub brand propriu“, spunea recent Amalia Săftoiu, fondatoarea Ami Amalia, un business care realizează haine tricotate în propriul atelier din Oradea. Circa 40% din vânzările brandului de lux Ami Amalia provin de la clienții de pe piața locală, iar restul de la cei din străinătate. „Majoritatea clienților noștri sunt din străinătate, iar pro­dusele noastre poartă cu mândrie eticheta «made in Romania».“

România a fost și continuă să fie o țară cunoscută drept croitorul Europei, o țară cu o măiestrie aparte în a croi și coase haine pe a căror etichetă stau numele unora dintre cele mai puternice mărci de modă din lume. Tot România este o țară importa­toare de bunuri finite de haine sau pantofi, consumatorii lo­cali apre­ciind artizanatul cu care vine la pachet o piesă lucrată cu atenție și migală. Și totuși, puține sunt compa­niile autohtone care pro­duc și care își pun propriul brand pe creațiile care apoi fac înconjurul lumii. De regulă, antreprenorii care fac pro­ducție de modă – fie că e vorba de îmbrăcăminte, fie de încălțăminte – spun că e un cu totul alt lucru să faci brand propriu și retail. Este o afacere separată, ce necesită timp, bani și oameni specializați. Mai mult, dacă alegi să investești în asta, renunți – cel puțin parțial – la contractele cu clienții străini. Mai exact, e un pariu riscant.

Și asta mai ales în condițiile în care moda este un domeniu puternic concurențial, cu multe mărci internaționale cu renume, ce au în spate grupuri gigant cu o forță financiară pe măsură.

„În prezent, 80% din producție merge către piața externă (branduri partenere – n. red.), iar 20% către brandul propriu. Ponderea s-a schimbat din cauza lipsei forței de muncă, începusem cu 30% cotă pentru piața locală și voiam treptat să creștem. A trebuit să ne axăm mai mult pe piața externă ca să putem supravietui“, spune Alina Rachieru, fondatoarea Pineberry, un brand local de cămăși. Antreprenoarea a creat această marcă în 2010, când a intrat în familia soțului său care deține de trei decenii o fabrică de haine.

„Am decis să încercăm și piața locală, având în vedere că eu veneam dintr-un mediu corporate, unde se cereau cămăși office, iar în 2010 oferta era foarte limitată.“ Totuși, recent, producătorul român a închis singurul magazin fizic pe care îl avea în București, în Mall Vitan, magazin inaugurat în 2019. Decizia de a renunța la magazinul fizic vine ca urmare a lipsei de forță de muncă din propria fabrică. Acum produsele sub brand propriu se vând doar pe site.

În sectorul de îmbrăcăminte numărul brandurilor românești puternice e foarte mic. În cel de încălțăminte însă, există un pol de jucători locali care au și producție și retail. E vorba de Musette, Anna Cori sau Marelbo. Prin ce se remarcă toate aceste companii e prin faptul că ele nu produc decât pentru sine, așa că și-au concentrat toată atenția în direcția dezvoltării unui brand propriu. Ele au zeci de magazine și o poziție puternică în piață locală, dar niciun actor nu a reușit să se impună dincolo de graniță, deși unele încercări timide au existat, mai ales în cazul Musette. Astfel, astăzi, România nu are niciun nume cu adevărat mare și internațional în modă. Dar e timpul trecut?