Rețelele surori Kaufland și Lidl „mănâncă“ peste 20% din tot comerțul alimentar din România după ce afacerile cumulate au sărit de 20 mld. lei

♦ Grupul german Schwarz deține în România două rețele aflate în top trei jucători din comerțul alimentar, mai exact Kaufland, care este și liderul pieței, și Lidl, care ocupă ultima poziție pe podium, dar care vine puternic din urmă ♦ Cele două companii, deși au același acționar, sunt operate separat.

Gigantul german Schwarz, proprietarul rețelelor de magazine Kaufland și Lidl, a obținut anul tre­cut afaceri cumulate de peste 20 mld. lei în România, conform calculelor ZF pe baza datelor publice și a celor înaintate de companii. Astfel, busi­nessul total a avansat de la 18,7 mld. lei în 2018, la 21,6 mld. lei anul trecut, ceea ce înseamnă un plus de 15,5%.

Nemții devin primul grup de co­merț din România care sare de acest prag ca cifră de afaceri. Deși cele două re­țele au același acționar, ele sunt ope­ra­te independent în România și de alt­fel pe toate piețele din lume, având ma­nagement și strategii diferite. De ase­me­nea, cele două companii sunt ac­ti­ve pe formate diferite de piață, Lidl fiind dis­counter, iar Kaufland lanț de hiper­mar­keturi, cu o politică a prețurilor mici. Nemții sunt prezenți pe câteva zeci de piețe, mai ales cu Lidl, Kauf­land fiind dezvoltat preponderent în Eu­ropa, focusul fiind regiunea Europei Centrale și de Est. Grupul a avut în anul financiar 2018-2019 afaceri cu­mu­late de 104 mld. euro la nivel mon­dial, fiind cel mai important grup de comerț din Europa.

Pe plan local rețelele surori Kauf­land și Lidl „mănâncă“ 20% din tot co­mer­țul alimentar din România după ce afa­cerile cumulate au sărit de 20 mld. lei, iar din comerțul modern ele au deja o treime.

Spre comparație, în 2008, ultimul an de boom economic, nemții aveau o cotă de piață de doar 5,7% în totalul vânzărilor locale de alimente, bunuri de îngrijire personală și a locuinței. Atunci Lidl încă nu intrase pe piață, iar Kaufland nu era lider.

Discounterul a intrat oficial în România în 2011 prin preluarea Plus Discount, iar lanțul de hipermarketuri, prezent din 2005, a devenit lider acum apro­ximativ șapte ani. În anii care au ur­mat cele două rețele au crescut con­stant, cu ritmuri ce au variat de la câteva procente, la peste 20%.

Cel mai alert ritm îl înregistrează Lidl, care a intrat rapid în top trei co­mercianți din România și se apropie an de an de primii doi clasați.

„Anul 2019 a fost unul extraordinar pentru Lidl, în care am crescut, ca cifră de afaceri, de patru ori peste media pie­ței și am reușit să ne depășim obiec­tivele ambițioase stabilite“, spunea la înce­putul anului Frank Wagner, execu­tivul german care conduce operațiunile locale ale grupului german.

În contextul în care cifra de afaceri din comerțul cu amănuntul a crescut cu circa 7% în anul trecut, rezultă că busi­nes­sul Lidl a avansat cu 25-30% în 2019, con­form estimărilor ZF. În 2018 nemții au ajuns la 7,8 mld. lei afaceri în România, ceea ce face ca businessul să se fi apropiat de pragul de 10 mld. lei anul trecut, potrivit calculelor ZF. Astfel, Lidl se apropie amenințător de liderul Kaufland, companie-soră de­ți­nută de același grup german Schwarz. După rezultatele pe 2018 podiumul era format din Kaufland, Carrefour (toate cele patru firme din grup) și Lidl.

Astfel, gigantul Schwarz deține în Ro­mânia două rețele aflate în top trei jucă­tori din comerțul alimentar, mai exact Kaufland care este și liderul pieței și Lidl care ocupă ultima poziție pe po­dium, dar care vine puternic din urmă.

Pe locul secund în comerțul local se află francezii de la Carrefour dacă sunt luate în calcul rezultatele la nivel de grup, adică pe mai multe entități juridice. Dacă se ia în calcul doar enti­ta­tea Carrefour România (cea mai mare a francezilor după cifra de afaceri), Lidl e posibil să urce pe locul doi, însă datele financiare oficiale nu sunt încă publice pentru cele două rețele.

Kaufland și-a publicat rezultatele pentru 2019 când a obținut afaceri de 11,8 mld. lei, cu 8% mai mari decât cele din 2018, arată calculele ZF pe baza da­telor publice. Avansul este similar celui al consumului privat. În cazul Kaufland însă, a fost și susținut de deschiderea a șapte magazine noi. Nemții au circa 130 de hipermarketuri cu prețuri mici în România. 

„Vrem cel puțin 10 magazine noi în fie­care din următorii ani“, spunea re­cent Marco Hoessl, CEO al Kauf­land România. Ținta este ca până în 2024 compania să ajungă la 164 de unități.

Rețeaua accelerează din nou, după circa trei ani, ritmul deschiderilor dat fiind că se intensifică tot mai tare con­cu­rența la vârful pieței. Kaufland își men­ține prima poziție în topul retai­le­rilor din România, însă datele Car­refour și Lidl nu sunt publice. Din datele ZF, afacerile Lidl au avansat cu peste 25% în 2019, deci diferențele din­tre primii clasați se reduc, concurența la vârf fiind tot mai acerbă. Și Profi vine pu­ternic din urmă cu creșteri de peste 20%, vizând în următorii cinci ani prima poziție din comerțul local.

Profi e activ pe segmentul magazinelor mici, deschise în spații cu chirie, motiv pentru care inaugurează 250 de unități pe an. Lidl are magazine de tip discount, de 1.000-1.200 mp, și deschide 15-20 de unități pe an sau chiar peste.

„Am depășit numărul de magazine noi pe care ni-l propuseserăm pentru 2019, deschizând 24 de noi unități, am inaugurat cel de-al cincilea sediu logistic din portofoliu, ne-am mărit echipa cu peste 1.000 de colegi noi“, spunea Frank Wagner anterior. El adauga că Lidl va continua expansiunea cu peste 10-15 magazine pe an.

Carrefour, numărul doi din piață astăzi, a acoperit aproape toate formatele, pariind în ultimii ani în special pe proximitate (sub brandul Express) și discount (Supeco). Kaufland are doar hipermarketuri și este singura companie care a pariat puternic pe acest format chiar și în ultimii ani când gusturile consumatorilor s-au schimbat și ei se orientează către magazinele apropiate de casă pe care le frecventează zilnic. Nemții au hipermarketuri cu prețuri mici, cu suprafețe ce variază între 2.000 și 5.500 mp în funcție de mărimea orașului unde sunt amplasate. Aceste magazine sunt de 2-3 ori mai mici decât ale concurenței care măsoară între 7.000 și 13.000 mp.

În România, companiile de cercetare de piață susțin că în următorii ani vor fi câștigătoare magazinele mici și cele de discount dat fiind că tot mai mulți consumatori locali preferă proximitatea în comerț, alegând să meargă mai des și să cumpere mai puțin la fiecare călătorie. Tocmai de aceea, Kaufland a început să parieze pe magazine mai mici ca suprafață și mai apropiate de consumatori.

Cine este Dieter Schwarz, proprietarul magazinelor Lidl și Kaufland

Numele lui Dieter Schwarz (80 de ani) poate nu spune mare lucru, însă există puțină lume care să nu cunoască magazinele Lidl și Kaufland, al căror proprietar este. De altfel, într-o industrie dominată de giganți financiari și listări la bursă, grupul Schwarz este una dintre puținele afaceri de familie rămase.

Cu o avere estimată la 33,5 mld. dolari, Dieter Schwarz este al 40-lea cel mai bogat om din lume, potrivit clasamentului realizat de revista americană Forbes.

Aflat la mai puțin de 60 de kilometri de Stuttgart, orasul Heilbronn este cunoscut pentru arhitectura tipic germană, pentru puternica industrie a vinului și pentru businessurile care l-au ales ca centrul de dezvoltare. Puțini sunt cei care știu că unul dintre cei 125.000 de locuitori este și unul dintre cei mai bogați oameni din Germania și din lume. Despre germanul Dieter Schwarz trebuie să cauți mult pentru a găsi câteva informații biografice credibile. Forbes scrie că este unul dintre cei mai discreți oameni de afaceri din lume și că este căsătorit de mai bine de 50 de ani și are două fiice.

Dieter Schwarz, care se implică încă în conducerea grupului de comerț, a moștenit businessul de la tatăl său, fondatorul imperiului de comerț. Miliardarul a început să lucreze pentru afacerea familiei în tinerețe și în timp a reușit să o extindă la nivelul întregii Europe.