Renașterea unuia dintre cele mai puternice branduri românești. Retailerul Leonardo, răpus de criza financiară de acum un deceniu, e din nou pe piață cu același brand și site și are deja 50 de magazine

Retailerul de încălțăminte Leonardo, unul dintre cele mai puternice branduri românești în urmă cu mai bine de un deceniu, este din nou prezent pe piață cu același brand și cu același website.

♦ Compania a fost lansată pe piață inițial în 1994 de către familia Panea ♦ În perioada de boom Leonardo ajunsese la peste 200 de magazine în România și în țările vecine și la afaceri de circa 130 de milioane de euro ♦ În 2013 retailerul a intrat în faliment și brandul a fost preluat de altcineva ♦ Acum, firma care operează rețeaua de magazine Leonardo e din nou controlată de familia Panea.

Retailerul de încălțăminte Leonardo, unul dintre cele mai puternice branduri românești în urmă cu mai bine de un deceniu, este din nou prezent pe piață cu același brand și cu același website.

„Leonardo este un brand 100% românesc, lansat pe piața de încălțăminte în anul 1994, în prezent cu un număr de 50 de magazine în toată țara. Firma este în continuă extindere astfel încât în fiecare din orașele importante ale României să fie cel puțin un magazin Leonardo“, spun reprezentanții companiei pe site-ul propriu.

Brandul are unități proprii în orașe mari și medii precum Oradea, Fălticeni, Onești, Ploiești, Constanța sau București, conform aceleiași surse, unde figurează însă doar câteva unități. Totuși, sunt unele magazine existente, precum cel din Ploiești, care nu apar pe site-ul companiei. Unele spații de vânzare sunt în zone stradale, altele în centre comerciale, aceasta fiind politica retailerului încă de la început.

Lanțul de magazine Leonardo, fondat în 1994 de antreprenorul român Florin Panea, a fost liderul pieței de profil încă de la înființare până în 2013, când locul său a fost luat de germanii de la Deichmann (care sunt în continuare liderul pieței). În perioada de boom Leonardo ajunsese la peste 200 de magazine în România și în țările vecine și la afaceri de peste 130 de milioane de euro.

Odată cu venirea crizei și cu intrarea pe piața locală a retailerilor străini în frunte cu Deichmann, businessul Leonardo a început să piardă teren. Astfel, în a doua parte a anului 2009 Leonardo a intrat în insolvență cu datorii totale de 100 de milioane de euro, iar apoi compania a intrat într-un proces de reorganizare ce urma să dureze trei ani. După circa patru ani și jumătate însă, compania a intrat în faliment. Brandul a fost preluat și reînviat în 2016 de o altă companie, în spatele căreia se aflau alți acționari, dar despre care se spunea la momentul acela că era controlată indirect tot de familia Panea. Este vorba de Leonardo Shoes Market, care nu mai are rezultate financiare din 2017.

Acum, brandul apare operat de Panda Încălțăminte și Accesorii, o companie deținută de Maria Panea (98%) și Ștefan Panea (2%). Firma, fondată în 2003, are afaceri zero în ultimii patru ani pentru care există date publice, respectiv 2016-2019.

Site-ul retailerului Leonardo apare deținut de Euroteam Transexpres, fosta Leonardo Calzature & Pelleterie. Aceasta figurează ca fiind deținută de Maricel Relu Păun (95%) și de Leonardo Trading (5%). Florin Panea e administrator. Această firmă apare înmatriculată în 2019, dar nu are date financiare pe acest an.

Relansarea brandului Leonardo, în plină pandemie, are loc pe o piață puternic concurențială, cu vânzări estimate la 1 mld. euro anual.

Spre deosebire de piața de îmbră­căminte unde domină mărcile interna­ționale, aici lupta se dă între nume străine și locale. Liderul este grupul german Deichmann, urmat de polonezii de la CCC, ambele companii care mizează pe prețuri mici și volume mari de vânzări. Pe pozițiile următoare sunt companii românești precum Otter, Benvenuti, Musette, Anna Cori sau Il Passo, toate poziționate pe segmentul prețurilor medii și unele chiar peste medie.

Retailul de încălțăminte a fost puternic afectat de pandemie mai ales că magazinele fizice au fost închise câteva luni în lockdown. Totodată, oamenii au stat mai mult în casă, așa că nu au investit în încălțăminte.

Leonardo activa înaninte de faliment pe segmentul prețurilor mici anterior, un segment care de regulă poate câștiga teren în perioadele dificile, în care oamenii se uită mai atent la bani și cheltuieli. Poziționarea este similară și acum.