Unii creatori și unele case de modă aleg să lupte împotriva poluării prin utilizarea de materiale reciclate sau inovatoare, alții prin trăinicia hainelor pe care le vând, așa cum procedează brandul britanic Folk.
Acesta și-a ales pentru noua sa colecție pentru bărbați, It’s All Good Folk, mottoul „Wear it out” („Poartă-l până se uzează”), scrie The Guardian, propunând articole vestimentare rezistente, pe care clienții să le poată repara și purta până se strică de tot. Compania consideră că astfel se reduc cantitatea de deșeuri din industria modei și implicit impactul negativ asupra mediului.