Programul Dove „Ai încredere în tine"

Unilever South Central Europe – Brand Dove

Motivație: Un studiu realizat de Dove în România la începutul anului arată că 74% dintre fetele care au o încredere în sine scăzută folosesc aplicații de editare foto pentru a schimba felul în care arată în poze, iar mai mult de jumătate dintre fete folosesc filtre pentru a le face „să arate mai bine”. Acest fenomen începe încă de la vârsta de 11 ani.

Astfel, ca parte din programul „Ai încredere în tine”, compania a lansat „Povestea nespusă a unui Selfie” – un film manifest într-o campanie de conștientizare a presiunii social media asupra încrederii în sine în rândul adolescentelor. Potrivit reprezentanților companiei, fără a conștientiza impactul negativ, tinerii ajung să își modifice propria imagine afișată online pentru a se încadra în niște standarde nerealiste de frumusețe.

„Faptul că fetele încep de la o vârstă din ce în ce mai mică să își modifice imaginile pentru a fi cât mai asemănătoare cu prietenii, celebritățile sau influencerii cu care se compară trebuie să ne dea de gândit. De aceea, credem că e și datoria brandurilor să ajute tinerii să fie mai responsabili în mediul online și să își dezvolte încrederea în sine.”

Misiunea programului „Ai încredere în tine” este să genereze schimbări pozitive în aceste direcții. „Dove are convingerea că frumusețea este o sursă de încredere, nu de anxietate. Misiunea noastră este de a ne asigura că generația următoare crește bucurându-se de modul în care arată, ajutând tinerii să își crească stima de sine și să își atingă potențialul maxim.”

Descrierea proiectului: Programul a fost lansat în România la începutul anului 2021 printr-un proiect pilot desfășurat în perioada ianuarie-februarie în șapte școli din București, Craiova, Sighetu Marmației (Maramureș) și Răducăneni (Iași).

„Ai încredere în tine” urmărește trei direcții. Prima este cea de a pune la dispoziția cetățenilor resurse care să îi ajute în discuțiile cu tinerii și educarea lor în ceea ce privește stima de sine. Colaborând cu experți din domeniul psihologiei, al sănătății și mediei, Programul Dove „Ai încredere în tine” a dezvoltat o gamă de resurse – videoclipuri, activități, studii de caz și consiliere profesională – pentru a ajuta la ghidarea părinților și a adolescenților. A fost dezvoltat, de asemenea, și un set de resurse bazat pe dovezi destinate profesorilor și școlilor – „Am încredere în mine”, având drept public țintă tinerii de 11-14 ani. Instrumentele, care se pot descărca gratuit de pe site-ul www.dove.com/incredere, le permit profesorilor și școlilor să organizeze ateliere pe tema încrederii în propriul corp, pentru a explora impactul pe care idealurile de imagine portretizate de mass media îl au asupra stimei de sine a tinerilor.

Compania pune la dispoziție și o serie de resurse educaționale dedicate asociațiilor de tineret pentru creșterea stimei de sine. „Oferim resurse ce pot fi folosite de orice organizație care activează în rândul tinerilor, resurse folosite la nivel internațional, care au ajutat de-a lungul timpului tinerii să își dezvolte încrederea în propriul corp și stima de sine. Pentru a atinge problemele specifice tinerilor români, cercetăm constant pentru a putea veni cu soluții relevante și de real ajutor”, spun reprezentanții businessului.

Rezultate: Reprezentanții companiei spun că rezultatele programului pilot au fost peste așteptări – peste 2.000 de părinți și profesori și peste 1.500 de elevi au participat la sesiunile educaționale din cadrul programului. Au mers astfel mai departe pentru a extinde programul la nivel național, cu scopul de a ajunge la cât mai multe școli din România.

Au fost dezvoltate parteneriate cu World Vision Romania și Wellbeing Institute, cu scopul de a atinge obiectivul de a aduce programul în viețile a cel puțin 10.000 de tineri anul acesta. Cu ajutorul partenerilor și al campaniei de comunicare demarate în luna aprilie, de la începutul programului și până în prezent peste 1.600 de materiale au fost descărcate în România de pe platforma „Ai încredere în tine”, iar programul „a atins deja 12.000 de vieți”. Programul e susținut de Ministerul Educației pentru anul școlar 2021-2022, „iar noi suntem hotărâți să promovăm și să creștem stima de sine în rândul cât mai multor tineri”, încheie reprezentanții Unilever.