Producătorul de suplimente alimentare și ceaiuri Dacia Plant mizează pe export și creșterea capacității după preluarea de către belgienii de la Ceres Pharma

♦ În octombrie 2022, compania belgiană CERES Pharma a cumpărat pachetul majoritar de acțiuni la producătorul român de suplimente alimentare Dacia Plant ♦ Dacia Plant este singura companie din grupul noului acționar majoritar care are și producție ♦ Fondatorii Radu Ionescu Heroiu și Călin Ianța au păstrat 20% din companie.

Export și creșterea capacității de producție sunt direcțiile principale pe care producătorul român de suplimente alimentare Dacia Plant le are trasate după ce belgienii de la Ceres Pharma au cumpărat 80% din business, în toamna lui 2022. Echipa Dacia Plant a rămas aceeași, iar proiectele de investiție au început deja, în special pentru creșterea cu 40% a capacității de producție până la finalul lui 2023.

„Obiectivele Ceres Pharma sunt legate de creșterea companiei, de lărgirea pieței de distribuție, dezvoltarea brandurilor com­paniei atât în România, cât și în alte țări euro­pene și de creșterea capacității de pro­ducție. În acest moment capacitatea de pro­ducție pe toate secțiile este de 50.000 unități pe zi (ceaiuri, siropuri, comprimate, sucuri și dulcețuri), dar deja s-au aprobat investiții de aproximativ 500.000 euro în echipamente și s-a început implementarea acestui proiect“, a spus pentru ZF Claudia Burghelea, director de marketing în cadrul Dacia Plant.

Ea a precizat că producătorul român nu a trecut prin schimbări la nivel de producție, materii prime, angajați, calitatea produselor în urma preluării de către Ceres Pharma. Elementele de noutate sunt investițiile în echi­pamente pentru dezvoltarea secțiilor de producție, dar și în zona de marketing și pu­blicitate, care vor susține ritmul de creștere.

„Made în România“ și peste granițe

Brandurile marca Dacia Plant vor ajunge și pe piețe externe noi, potrivit oficialilor companiei, în contextul în care fabrica din județul Brașov este singura din grup.

„Schimbările ce vor surveni din această achiziție sunt unele pozitive atât pentru Dacia Plant, cât și pentru economia României, dat fiind că vom accesa cu produsele românești piețe externe noi. Discutăm despre Ungaria, Bulgaria, Cehia, Belgia, Olanda, Luxemburg. Avem deja notificări în curs și estimăm ca la jumătatea acestui an să fim prezenți acolo și suntem mândri că produsele românești din zona suplimentelor alimentare au șansa de a intra masiv pe piețele externe“, a mai spus Claudia Burghelea.

Fondatorii rămân în companie

Bazele Dacia Plant au fost puse în urmă cu 20 de ani de antreprenorul Călin Ianța, care l-a cooptat și pe Radu Ionescu Heroiu în business. Antreprenorii nu au făcut un exit total către Ceres Pharma, ci au păstrat 20% din companie.

„Fondatorii Dacia Plant sunt în con­tinuare implicați în buna funcționare a com­paniei. Radu Ionescu Heroiu și Călin Ianța dețin în acest moment funcția de directori generali și au rămas în continuare acționari în cadrul companiei. Exitul total nu s-a dorit prin prisma implicării emo­țio­nale pe care cei doi o au. Dacia Plant a îm­plinit anul acesta 20 de ani și a fost mo­mentul în care, pentru o dezvoltare mai acce­lerată, a fost nevoie de „o căsătorie“. Și ca într-o „căsătorie“, părinții rămân aproape de copil, pentru a-l susține și pentru a se asigura de buna stare a acestuia“, a mai spus Claudia Burghelea.

Ceres Pharma, companie înființată în 2017 de către Mario Debel și Alychlo, este activă în dezvoltarea și distribuția de medicamente, dispozitive medicale, biocide, produse cosmetice și pune accent în special pe produsele naturale. Strategia de creștere a companiei belgiene se axează în anii următori pe extinderea propriului portofoliu de produse prin dezvoltarea de suplimente alimentare calitative și preparate farmaceutice în Benelux și în Europa Centrală și de Est.

În 2021 Ceres Pharma a fost achiziționată de fondul de investiții Nexicap Partners, una dintre cele mai importante firme de private equity din Franța.

Construcția unui brand

Brandul Dacia Plant numără peste 320 de produse în portofoliu, de la comprimate, la tincturi, siropuri, ceaiuri, creme terapeutice sau nectaruri și dulcețuri naturale. Compania este un angajator important în zona Brașovului, având o echipă stabilă în cele două decenii de funcționare.

„Construcția unui brand este foarte importantă. Modul în care acesta este perceput, creșterea sănătoasă a companiei, nivelul național de percepție, strategia clară de distribuție, produsele calitative și direcția concretă a companiei, toate acestea se traduc în cifre crescute organic și sănătos“, a explicat Claudia Burghelea.

Anul 2022 a adus o creștere de 55% a afacerilor Dacia Plant, până la 15 mil. euro. În plus, brandurile Calmotusin și Biseptol au ajuns la maturizare pe piață, fiind cele mai vândute produse din portofoliul Dacia Plant.

„În 2023 vrem să ne concentrăm și să investim în continuare pe Calmotusin și Biseptol, precum și pe creșterea unor branduri noi. Noi activăm pe o piață aglomerată și foarte dinamică, dar avem încredere în brandurile pe care le-am construit timp de 20 de ani. Provocările rămân în continuare în zona legislativă, în zona legată de materiile prime și contextul socio-economic în care ne aflăm cu toții“, a mai precizat directorul de marketing al Dacia Plant.

Ținta pentru creștere în 2023 pentru Dacia Plant este de 20%, ceea ce ar duce compania la 18 mil. euro, din calculele ZF.