Probleme în paradisul industriei de lux. Unul dintre cele mai iubite branduri din lume încearcă o revitalizare, dar profitul se lasă așteptat

Grupul francez de branduri de lux Kering întâmpină dificultăți în procesul său de „revitalizare” a brandului Gucci, principala sa sursă de venituri, ceea poate afecta prețul acțiunilor, arată analiștii din cadrul XTB, companie de tranzacționare și investiții pe bursele internaționale.

Compania desfășoară schimbări pentru a îmbunătăți imaginea de lux a brandului Guccci, dar implementarea durează mai mult decât se anticipase inițial. Drept urmare, există probabilitatea ca profiturile Kering să fie mult mai scăzute în acest an decât primele estimări.

Câștigul per acțiune, în 2024, al grupului Kering, ar putea să scadă cu până la 30%, în comparație prognoza anterioară de scădere de 14%.

Printre schimbările avute în vedere pentru Gucci se numără și recrutarea unui nou designer creativ și mai puține vânzări en-gros. Compania investește masiv în revigorarea brandului prin diverse campanii de marketing, noi design-uri și concepte ale magazinelor. Toate aceste intervenții exercită presiuni asupra profitului pe termen scurt.

Totodată, piața din China, care este mai slabă, afectează vânzările Gucci. Asia rămâne, însă, principala sa piață, cu 32% din vânzări. Se așteaptă ca noile colecții să intre în magazine în al treilea trimestru al anului 2024, dar vânzările ar putea să nu se redreseze până în 2025.

În ansamblu, grupul Kering se află într-o perioadă de tranziție. Succesul strategiei sale de restructurare, în special pentru Gucci, va determina performanța viitoare a companiei. Acțiunile companiei franceze au deschis cu o scădere de peste 7%, iar de la începutul anului, au acumulat o scădere de 19%.

Acest tip de companie operează cu marje de profit mult mai mari decât media sectorului, ceea ce le permite să reziste mai bine perioadelor de inflație. Exclusivitatea și înalta calitate a produselor lor le permit, de asemenea, să crească prețurile fără a altera cererea, subliniază analiștii XTB.

În cele din urmă, își concentrează investițiile pe inovație, pe creativitatea în dezvoltarea de produse noi și pe colaborări pentru a menține viu interesul consumatorilor. Toți acești factori au fost deja luați în considerare, deși investitorii se așteptau la o recuperare mai mare a vânzărilor în China, care continuă să fie condiționate de instabilitatea economiei acelui stat.