Pro TV la 16 ani

“Atitudine, fără discuție, tupeu aș adăuga, chiar cu riscul de a-i face pe unii să ne acuze de agresivitate și, cel mai important, oamenii săi.” Acestea sunt, în viziunea lui Costi Mocanu, directorul general al Pro TV S.A, cele mai importante atuuri care au făcut din Pro TV, o televiziune creată în urmă cu 16 ani, liderul pieței de profil din România. De atunci, regulile producției de televiziune s-au schimbat, iar Pro TV a devenit mai mult decât numele unui post tv. Pentru mulți români, a fost un sinonim pentru o gândire liberă și detașarea de stereotipurile cunoscute până atunci. “Pro TV i-a îndemnat pe români să gândească liber încă din 1995, chiar dacă sloganul atunci era altul. Chiar și acela, celebrul <Te uiți și câștigi!> este <verde> și proaspăt și astăzi”, adaugă Mocanu.

Pe o piață care s-a aglomerat de la an la an, Pro TV a câștigat și și-a menținut poziția de lider, însă lupta nu a fost niciodată la fel de grea precum în ultimii trei ani, când criza a creat reverberații puternice în industria media din România. Bugetele din ce în ce mai austere și strategiile tot mai prudente de comunicare i-au obligat pe furnizorii de media să găsească soluții care să atenueze efectele crizei și, dacă se poate, să aducă noi creșteri în business.

Talent show-urile “Românii au talent” și “Vocea României” sunt două exemple în acest sens. Chiar și așa, o rețetă pentru creștere sigură, indiferent de climatul economic, încă nu există. “<Românii au talent> a fost show-ul de televiziune hit al ultimilor ani. <Vocea României> se conturează ca un fenomen. Este timpul talent show-rilor, va veni timpul ficțiunii românești, poate în 2012. Secretul constă în cine le produce și cum le vinde către public. Un punct de share se câștigă foarte greu, dar se poate pierde imediat”, spune directorul general al Pro TV S.A. Mai departe de atât, viitorul, așa cum îl vede Costi Mocanu, stă în internet sau, mai bine spus, totul va fi pe ecran și orice ecran va fi conectat la internet. “Probabil vom renunța la folosirea cuvântului televizor, asociat cu fire, cabluri și depanatori. Publicul va dori să vadă pe ecranul său fix ce vrea și exact atunci când vrea, să-și facă propria grilă. Viitorul este al celor care stăpânesc conținutul, care au arta producerii lui, restul sunt detalii tehnice”, precizează Mocanu.

Ca în fiecare an, ziua de 1 decembrie va avea un program de sărbătoare, cu ediții speciale ale celor mai de succes producții marca Pro TV. Programul special va începe în seara de 30 noiembrie, iar în ziua următoare telespectatorii vor putea urmări ediții speciale ale Știrilor Pro TV sau Happy Hour, precum și filme cu mare succes la public, precum Kung Fu Panda și Nea Mărin miliardar. Seara se va încheia cu două meciuri din Europa League: Schalke – Steaua și Vaslui – Lazio. Programul aniversar va continua până duminică, 4 decembrie, acesta fiind primul an în care telespectatorii vor asista la un adevărat tur de forță organizat cu ocazia zilei de 1 decembrie. Compania Pro TV a raportat pentru trimestrul al treilea din acest an o cifră de afaceri de 31 milioane de dolari, în creștere față valoarea înregistrată în aceeași perioadă a anului 2010, respectiv 29 milioane de dolari. Asta în ciuda faptului că piața de publicitate a scăzut cel mai sever în trimestrul al treilea dintre toate țările în care operează CME, grupul care deține Pro TV S.A. Profitul OIBDA a fost de 4,6 milioane de dolari, cu 7% mai mare decât în aceeași perioadă a anului trecut.

Compania Pro TV deține posturile de televiziune Pro TV, Acasă, Pro Cinema, Pro TV Internațional, Sport.ro și MTV și face parte din grupul american CME (Central European Media Enterprises). Grupul american, care este cotat pe bursa americană Nasdaq și pe bursa din Praga, deține canale de televiziune în Cehia, România, Slovenia, Slovacia, Croația și Bulgaria. Adrian Sârbu, cel care a creat Pro TV acum 16 ani, conduce CME de aproape trei ani. El deține în România, printre alte active media, și Ziarul Financiar și BUSINESS Magazin.