Primul program de reducere a risipei pungilor subțiri de plastic de unică folosință

Kaufland România

Motivație:
Potrivit unor date citate de reprezentanții Kaufland, o pungă de plastic, în medie, e utilizată timp de numai 12 minute și apoi aruncată în natură, 90% din pungile de unică folosință aruncate în natură din UE sunt pungi subțiri cum sunt cele de la legume-fructe, 89% din pungile de unică folosință sunt utilizate doar o singură dată, iar rata de reciclare a pungilor subțiri este foarte mică, doar una din 200 ajungând să fie reciclată, în UE. În urma acestor date îngrijorătoare, în octombrie 2019 Kaufland România a lansat un demers prin care și-a propus să schimbe un puternic obicei în rândul clienților: risipa pungilor de unică folosință de la raioanele de legume-fructe, devend primul retailer care a oferit pungi bio numai contra-cost, strict din dorința de a limita risipirea lor în exces.

Descrierea proiectului:
Pentru început, compania a umplut magazinele cu afișe care comunicau clienților să nu folosească nicio pungă la cântărirea legumelor și fructelor. A introdus, de asemenea, în locul pungilor de plastic, variante bio de pungi subțiri, fiind „singurul retailer care a recunoscut că pungile subțiri bio reprezintă o soluție de compromis, pentru că viitorul constă în reutilizare, nu folosire și aruncare”. Kaufland a listat pungile bio și a introdus o taxă pentru a încuraja clienții să vină cu sacoșa de acasă – sau să cântărească fără nicio pungă, direct pe cântar. Astfel, pungile biodegradabile compostabile de la raionul de legume-fructe și de la raionul de produse congelate vrac au fost pentru prima dată oferite către clienți la 0,10 lei/bucata. În acest mod, Kaufland a lansat o invitație către clienți de a limita utilizarea excesivă a pungilor de unică folosință, fie ele și biodegradabile, și de a contribui prin acest gest la demersurile de a proteja mediul înconjurător. A pus totodată la dispoziția clienților și alte moduri de a cântări legumele și fructele: fără nicio pungă, punând produsele direct pe cântar, dacă cantitatea sau articolul le permite (de exemplu pentru banane sau un pepene galben); în punga reutilizabilă adusă de client de acasă; în noul săculeț reutilizabil pentru legume-fructe, pe care clienții îl pot cumpăra din magazine. Cu ocazia acestui proiect, Kaufland România a prezentat și primul studiu care arată comportamentul românilor față de utilizarea excesivă a pungilor și în ce măsură sunt dispuși să devină mai responsabili. Studiul a fost realizat în septembrie 2019, de Departamentul de cercetare al companiei Kaufland România cu ajutorul unei agenții de research, pe un eșantion reprezentativ la nivel urban de 1.001 de persoane. Potrivit acestuia, 54% dintre oameni ar prefera pungi biodegradabile la raionul de legume fructe, 8 din 10 români obișnuiesc să folosească pungi pentru cântărirea fructelor și legumelor. Doar 20% dintre ei au un comportament anti-risipă: mai exact, 7% dintre români nu folosesc deloc pungă, iar 14% spun că vin cu punga reutilizabilă de acasă, iar 4 din 10 români au declarat că introducerea pungilor biodegradabile contra-cost i-ar determina să își schimbe comportamentul de a utiliza excesiv pungi de unică folosință la legume-fructe. Potrivit acestora, ei fie vor folosi mai puține pungi, fie vor opta pentru pungi reutilizabile, fie vor renunța cu totul la ele.

Efecte:
Obiectivul inițial al companiei a fost să reducă cu 30% risipa de pungi de unică folosință într-un an. În primele două luni de la lansarea campaniei, consumul de pungi de unică folosință a scăzut cu peste 65% față de perioada similară a anului trecut. Prin introducerea săculeților reutilizabili în magazine, cantitatea de deșeuri a fost redusă cu 570 de tone de ambalaje/an. Kaufland a derulat și o campanie masivă de informare și responsabilizare a clienților. Consumul excesiv de plastic dăunează grav comunității, care a crescut gradul de conștientizare asupra impactului negativ pe care plasticul îl are asupra mediului înconjurător. Nu în ultimul rând, împreună cu reprezentanții mediului de afaceri din România, compania a acționat colaborativ în vederea identificării soluțiilor de a gestiona mai eficient acest material.