Presa în format print încă mai este apetisantă, dacă este servită cu „Ceapă“

Despre ziarele tipărite: „Oa­me­nilor le place să primească prin poștă ceva care nu bagă groaza în ei“.

The Onion anunța anul trecut că viitorul presei și al media în general este în print. Făcând aceasta, vechea publicație satirică americană a reve­nit la formatul fizic. Iar pariul a avut succes, după cum a constatat The Wall Street Journal, portavocea businessului din SUA.

Plină de reclame parodice și umor fin, foarte fin și uneori brutal, cu titluri care adesea atacă cu gust știrile zilei, The Onion (Ceapa) are peste 53.000 de abonați care plătesc până la 9 dolari pe lună pentru a primi ziarul.

Compania are un nou contract pentru a-și vinde ziarele cu Barnes & Noble și se așteaptă la venituri de aproximativ 6 milioane de dolari în acest an – față de mai puțin de 2 mili­oane de dolari la începutul anului 2024. The Onion nu este profitabil, dar directorul executiv Ben Collins își propune să obțină profit anul vii­tor. „Oamenilor le place să primeas­că prin poștă ceva care nu bagă groaza în ei“, a spus el.

Rezultatele de afaceri ale publi­ca­ției arată că produsele media de modă veche își pot găsi o nișă în ciu­da schimbării obiceiurilor cititorilor și a unui peisaj digital neiertător.

Publicații precum Complex, High Times și Tablet au lansat ediții tipărite în ultimii ani pentru a satis­face nostalgia anumitor cititori pen­tru produsele pe hârtie și pentru a ieși în evidență într-un spațiu de con­ținut digital aglomerat cu creatori, videoclipuri și podcasturi.

„Oboseala digitală este reală pentru noi toți“, a declarat Kat Craddock, redactor-șef și CEO al revistei culinare Saveur, care a lansat anul trecut o ediție tipărită de două ori pe an.

Craddock a cumpărat Saveur de la Recurrent în 2023. Publicația își în­cetase tirajul tipărit de aproape trei decenii cu ani în urmă. Ea a spus că publicația este profitabilă, obținând ve­nituri de la abonați care plătesc 25 de dolari pe număr și din oferte pu­blici­tate personalizată care aco­peră me­diul digital, tipărit și evenimente.

Site-urile web, aplicațiile și alte medii digitale sunt încă primordiale pentru majoritatea publicațiilor. Cu toate acestea, anumiți editori consi­deră publicitatea tipărită și abona­men­tele ca o sursă de venit din ce în ce mai valoroasă, deoarece spun că traficul de pe Google și Facebook este în scădere.

Utilizarea tot mai mare de către consumatori a agenților de inteligență artificială amenință să reducă și mai mult clicurile.

Jeff Lawson, cofondator și fost CEO al Twilio, a cumpărat The Onion anul trecut, când acesta era un site web gratuit, susținut de reclame. Cu ani în urmă, avea și o ediție tipărită gratuită.

Compania a lansat recent o agenție de publicitate formată din scenariști de comedie și încearcă să cumpere compania media Infowars, aflată în faliment, cu sprijinul familiilor care și-au pierdut copiii în masacrul de la Sandy Hook, a declarat Collins.

Alex Jones și site-ul său Infowars au fost obligați să plătească aproximativ 1,4 miliarde de dolari daune familiilor după ce au afirmat în mod fals că atacul armat din școala din Connecticut a fost o farsă guvernamentală. Un judecător federal a respins anul trecut prima tranzacție a The Onion pentru cumpărarea Infowars, spunând că aceasta nu maximizează valoarea pentru creditori. Publicația digitală „însemna bani mari când erau bani mari, apoi a devenit ceva foarte dificil“, a declarat John Martin, CEO al revistei rock ‘n’ roll Creem, care a fost relansată în 2022 ca revistă trimestrială tipărită, după ce și-a încetat activitatea în 1989.

Creem are astăzi aproximativ 10.000 de abonați pentru publicația tipărită, comparativ cu un tiraj de aproximativ 300.000 de exemplare în perioada sa de glorie, în anii 1970, și este profitabilă. Clienții actuali plătesc 80 de dolari pe an și au, de obicei, vârste cuprinse între 33 și 55 de ani, a spus Martin.

Martin dorește să facă din print baza afacerii. „Îți poți dezvolta proprietatea intelectuală în pagini și o poți transforma în marfă, în evenimente, în conținut video, în podcasturi“, a spus el.

Pentru a-și prezenta volumul tot mai mare de jurnalism online, The Atlantic și-a extins anul acesta tirajul anual tipărit la 12 numere, de la 10. Aproape jumătate dintre cei peste 1,3 milioane de abonați care primesc revista tipărită plătesc 10 dolari în plus pe an.

„O revistă tipărită nu te avertizează vizual și nu te bipăie. Nu încearcă să-ți îndrepte constant atenția către următorul lucru care te interesează cel mai mult. Pur și simplu stă acolo cu răbdare și așteaptă ca informația să-i fie absorbită, iar aceasta este o experiență mentală mai profundă decât ceea ce obțin oamenii pe internet“, a explicat redactorul-șef Jeffrey Goldberg.