Povestea unei afaceri construită de două românce ce au transformat un obiect vestimentar tradițional, purtat de majoritatea femeilor din țara noastră, într-unul actual și modern

Rozmarinul te duce imediat cu gândul la bucătărie, fiind un condiment nelipsit din rețetele românești. Dar nu s-a limitat la aria culinară. Azi, numele său este scris pe eșarfe de mătase, desenate și create în București, care spun o poveste despre moștenire.

Basmaua a fost dintotdeauna parte din tradiția românească, iar acum recăpătă atenția publicului printr-o reinterpretare modernă. Eșarfe inspirate de oameni, locuri și întâmplări duc mai departe ideea de tradiție și nu ca o agățare de trecut, ci ca o formă de recunoaștere și perpetuare a valorilor care ne definesc. Unul dintre brandurile care readuc pe piață eșarfa ca simbol contemporan este Rozmarin Concept. Care este povestea sa? „Ideea a dospit mulți ani.

A devenit realitate atunci când am avut cu ce și mai ales când am avut cu cine. Gabriela, partenera mea din Rozmarin, a fost o alegere spontană și inspirată. Este foarte plăcut să parcurgi acest drum aventuros însoțit de o persoană de încredere. Putem sărbători împreună toate reușitele. Suntem foarte diferite și tocmai asta e frumos: ne ajustăm permanent în funcție de nevoile celeilalte. Din fericire, avem valori comune: bunul gust, bunul simț, simțul responsabilității, entuziasmul și gustul pentru aventură”, spune Anca Cernea, cofondatoare a Rozmarin Concept.

Numele brandului, deși ar putea fi asociat în mod intuitiv cu gastronomia, pentru că provine de la o plantă aromatică prezentă adesea în bucătăriile pasionaților de gătit, are, de fapt, legătură cu moda, cu crearea de eșarfe. Anca Cernea explică faptul că ea și colegii săi sunt la fel de pasionați și meticuloși precum maeștrii bucătari atunci când creează un produs nou, iar alegerea acestui nume a fost dictată de gustul specific al rozmarinului, dar și de sonoritatea cuvântului și de semnificația pe care acesta o poartă. „Cred că, în urechile fiecăruia, cuvântul sună diferit: o clientă mi-a spus că îi place atât de mult, încât și-ar boteza copilul cu acest nume; iar un client s-a interesat, cu inocență, dacă eșarfele noastre sunt țesute din… fir de rozmarin. Noi am ales această denumire pentru că rozmarinul este planta aducerii aminte.

Iar produsele noastre evocă amintiri și nasc amintiri”, povestește ea. Din punctul său de vedere, copacul nu e vulnerabil dacă „se agață” de rădăcini. Dimpotrivă, de acolo își ia hrana, stabilitatea. Dar, spune ea, nu suntem toți copaci. Poate unii dintre noi sunt păsări și trebuie să zboare. Totuși, păsările au și ele un cuib. „Am mulți prieteni dragi plecați din țară, care sunt foarte bine adaptați, însă simt că nu mai aparțin cu adevărat de niciun spațiu.

Și vin frecvent în România, ca să își recupereze sentimentul de acasă”. În plus, din experiența sa cu copii, a observat că ei sunt atenți atunci când li se povestesc întâmplări din istoria familiei, pentru că este vorba de identitatea lor. Bunicii și străbunicii lor sunt eroii lor mitologici, care au trecut prin greutăți și le-au depășit ca să le dea lor viață și să îi îngrijească. „Nu cred ca e bine să ne gândim la noi ca fiind desprinși de ceea ce a fost înaintea noastră sau de ceea ce urmează sau de ceea ce ne înconjoară și ne-a fost aproape și ne-a format.

Anca Cernea, fondatoare, Rozmarin: „O ținută e un întreg discurs, care poate fi rostit cu îndrăzneală, cu umor, cu rafinament, cu discreție. Mă bucur când oamenii aleg o eșarfă Rozmarin să completeze povestea lor.”

Respectarea rădăcinilor este o componentă importantă a respectului pentru tine însuți. Participarea la ritualirile locale asigură un sentiment de apartenență, de coeziune. Plus că au mult farmec. Există niște valori umane eterne. Tradiția se referă la recunoașterea și perpetuarea acelor valori, nu la agățarea de trecut. Echipat cu tot ceea ce ai absorbit prin rădăcinile tale, poți să pleci departe în lume cu încredere. Și să fii copil al lumii”, spune Anca Cernea.  Astfel, când creează, eșarfele sunt inspirate din basme, legende și simboluri vechi. Dar o inspiră și oamenii, întâmplările și locurile din jurul său. Iar eșarfele sunt, de multe ori, subliniază Anca Cernea, alese pentru a fi oferite drept cadou, facilitând o conexiune specială între cel care dăruiește și cel care le primește.

„Prima comandă a fost făcută de mama unei fetițe talentate de la cursul meu de actorie: o eșarfă pe care a dăruit-o apoi învățătoarei. Copiii sunt înnebuniți după cadouri, dăruiesc și primesc cu multă poftă. M-a emoționat gestul lor făcut din inimă pentru o învățătoare tare dragă nouă. Cu gândul la ei am desenat apoi eșarfa «Mulțumesc», care a preluat din personalitatea lor colorată, jucăușă, spontană”, își amintește antreprenoare. De atunci, Anca Cernea a creat mai multe colecții, unele chiar cu mesaje.

Însă, mărturisește că face pauze destul de mari; uneori nu desenează un an întreg, deoarece se cufundă în alte activități. Când se reîntoarce la planșa de desen, se adună o mulțime de experiențe care așteaptă să fie exprimate. Totuși, numeroase eșarfe au rămas nedesenate: unele idei se pierd complet, altele rămân uitate într-un colț, altele se coc singure și revin mai puternice și mai nuanțate. Pentru anumite colecții, procesul implică documentare amplă: citește, discută cu experți, de la antropologi la etnografi și psihologi.

Ei îi place să lucreze lent și preferă creațiile ingenioase, cu un mic „twist” care să le facă speciale. Anca Cernea a studiat istoria costumului și spune că mereu a fost impresionată de formele pe care le-a luat vestimentația de-a lungul timpului. „Și mi-am dorit un business care să aducă sub lupă formele și culorile exotice, simbolurile, basmele și poveștile vechi”, a subliniat aceasta.  De altfel, a trecut prin teatru, ilustrație, pedagogie și modă, lumi diferite lumi diferite, care s-au întrepătruns prin eșarfele Rozmarin. „În teatru, am lucrat o vreme ca actriță și apoi ca scenorafă – am făcut costume și decoruri pentru spectacole de teatru, dans și operă. M-am simțit cel mai confortabil lucrând pentru producțiile underground, pentru spectacolele create în regim independent, acolo aveam libertate deplină”, își amintește ea. 

În scenografie, spune ea, puținele obiecte din scenă deveneau purtătoare de mesaj, nu mai erau simple piese utile sau decorative. „Experiența de actriță m-a ajutat mult ca scenografă: mi-a venit natural să construiesc costumele în așa fel încât să ajute și să amplifice jocul actorilor. Apoi, experiența de scenografă, cu toate detaliile legate de concept, schițe, producție, mi-a fost utilă când am făcut pasul spre modă”, spune ea. 

Din activitatea pedagogică a învățat să fie deschisă la nou, având contact permanent cu tinerii. Iar ilustrația a început ca o formă de refugiu, fiind o fire introvertită, ca să își încarce bateriile în singurătate. „Așadar, din teatru și ilustrație am adus în brandul Rozmarin nevoia de sens și dragostea pentru povești, iar din pedagogie – grija, răbdarea, curiozitatea și înclinația spre studiu”, explică antreprenoarea.

Fiecare piesă vestimentară, fiecare accesoriu spune o parte din povestea omului care o poartă, consideră aceasta. „O ținută e un întreg discurs, care poate fi rostit cu îndrăzneală, cu umor, cu rafinament, cu discreție. Mă bucur când oamenii aleg o eșarfă Rozmarin să completeze povestea lor. Uneori, lucrurile se întâmplă și invers. Prietenii și clienții noștri mă inspiră, desenez poveștile lor. Și apoi ne dăm seama că în poveștile lor se regăsește multă lume”, subliniază ea.

Profilul clienților brandului, așa cum îl definește Anca Cernea, este clar: sunt persoane care simt nevoia atât de a primi, cât și de a oferi grijă. Multe dintre cliente sunt senzoriale, adică preferă să atingă produsele și să simtă finețea mătăsii. Pentru o parte dintre cliente, culoarea este importantă, în timp ce pentru alții primează mesajul și povestea din spatele fiecărui produs. „În teatru am învățat că e important să simți mișcarea materialului.

Mătasea plutește, este lentă și fluidă, are în ea multă poezie. Când lucram la un spectacol de pantomimă și dezvoltam costumele pe măsură ce actorii jucau povestea, am creat, pentru una din scene, niște rochii din voal de mătase. Actorii au preluat mișcarea fluidă a costumului și acea scenă a căpătat imediat valențe poetice. Când făceam primii pași în direcția definirii brandului Rozmarin, cineva mi-a spus că produsele create de mine și descrierile lor sunt prea poetice și nu vor prinde la publicul contemporan. Din fericire, s-a înșelat: sunt mulți iubitori de poezie. Pe undeva este o potrivire între țesătura de mătase și felul meu de a vedea lucrurile”, a completat aceasta. Anca Cernea este de părere că clientele sale au „ochi frumoși”, adică un fel de strălucire aparte. În plus, le consideră creative, iar acest lucru se reflectă în modul în care folosesc accesoriile. O eșarfă, spune ea, are puterea de a transforma: din felul în care legi o simplă fâșie de mătase poți deveni cochetă purtând eșarfa pe un umăr sub formă de floare; o adevărată vedetă de cinema, dacă o prinzi pe cap și o asociezi cu o pereche de ochelari de soare; sau o femeie de afaceri, atunci când o așezi discret pe sub reverul sacoului.

„Nu cred că e bine să ne gândim la noi ca fiind desprinși de ceea ce a fost înaintea noastră sau de ceea ce urmează sau de ceea ce ne înconjoară și ne-a fost aproape și ne-a format. Există niște valori umane eterne. Tradiția se referă la recunoașterea și perpetuarea acelor valori, nu la agățarea de trecut.”

„Am întâlnit o clientă care avea eșarfa prinsă în păr, cu noduri și bijuterii, într-un mod unic. Nu știa să explice sau să refacă nodul. Era o creație unică, indescifrabilă și irepetabilă, menită să fie admirată pentru o singură seară. Noi oferim și accesorii care ajută la prinderea eșarfelor: magneți, inele, chokere. Ele fac ca procesul de legare să fie mai simplu și mai creativ”, a menționat ea.  Unele eșarfe au fost înrămate, lucru care se întâmplă, la nivel global, și cu celebrele eșarfe Hermès. „Prima oară când am dăruit o eșarfă Rozmarin unei doamnei, aceasta nu a legat-o la gât, ci i-a căutat un loc pe perete. Sunt foarte fericită când clienții compară eșarfele cu niște tablouri”, a întărit ea. Eșarfa a devenit, în cultura modială a modei, un obiect foarte dorit de la Hermès încoace. Iar o eșarfă memorabilă, consideră Anca Cernea, se naște din detaliile care definesc un produs, de la țesătura prețioasă, imprimată față-verso, la tivul rulat și cusut manual, de la armonia culorilor și grafica atent gândită, până la felul în care este oferită și la povestea care o însoțește. Ea urmărește brandurile mari și îi plac eșarfele de la Hermès, Pucci, Gucci, Valentino, dar și cele franțuzești, englezești sau românești. „Îmi plac maramele, baticurile și șalurile. Toate au farmecul lor”, adaugă aceasta. De la Hermès, îi place în mod special colecția Kachinas, creată de Olivier Kermit. Brandul este cunoscut pentru standardele foarte ridicate, reprezentând atât un reper, cât și o sursă de inspirație pentru toți creatorii, inclusiv cei români. Anca Cernea nu se teme că inteligența artificială sau ultra fast-fashionul i-ar putea lua o parte din clienții. Susține că îi plac schimbările și îi place să le integreze în ceea ce face. „Nu am pretenția ca lucrurile să stea pe loc, doar ca să ne asigure o stare de confort”, spune ea. Aceasta a observat, de asemenea, că obiectele de calitate și munca sunt întotdeauna apreciate. Iar, în cazul fast-fashionului, tendința de supraconsum și calitatea slabă sunt nocive. De aceea, ea crede că în alegerea accesoriilor de calitate, care să însoțească purtătorul cât mai mult timp și să fie tot mai iubite odată cu fiecare experiență legată de ele. De exemplu, în colecția sa personală de eșarfe, Anca păstrează cu drag o basma cu buline roșii, pe care o purta la grădiniță, și un șal cu ciucuri sofisticați, purtat în tinerețe de bunica sa. „Menirea noastră este să îi păstrăm pe oameni aproape de zona artei și a frumosului. Arta îți oferă un filtru prin care privești lumea. Fiecare artist oferă alt filtru, descifrează lumea în alt fel, te apropie, din diverse perspective, de adevăr și de lucrurile esențiale. Vom merge mai departe pas cu pas. Avem deja multe colecții de eșarfe. Sunt colecții deschise, în care vom adăuga permanent modele noi. Ne dorim să creăm accesorii cât mai diverse și să ne extindem pe zona de home deco”, spune Anca Cernea, creionând în minte direcția pe următorii
3-5 ani.