Povestea românilor care au construit o afacere ce merge împotriva curentului, dar cu toate acestea numărul celor care le caută produsele este în creștere

Alexandra și Andrei Dănăilă au creat Nuvola, un brand slow fashion pornit în urmă cu aproape trei ani cu 25.000 de euro și care are astăzi un portofoliu circa 100 de produse. Produsele lor sunt prezente în special online, însă cei doi tineri intenționează să se întâlnească mai des cu clienții și în mediul offline.

Începutul nu a fost ușor, așa cum se întâmplă cu orice lucru construit de la zero. A fost un proces în care am învățat pas cu pas, luând fiecare etapă pe rând. Au existat lucruri care s-au așezat firesc și s-au rezolvat mai ușor, dar și multe provocări care au cerut timp, răbdare și perseverență.

Privind înapoi, fiecare dificultate a fost o lecție importantă și parte din drumul firesc al construirii unui brand care să mă reprezinte cu adevărat”, povestește antreprenoarea, care a absolvit Facultatea de Arte din Timișoara, specializarea Surse și resurse ale imaginii. Pasionată de pictură, în special de culoare, Alexandra Dănăilă spune că acest aspect a ajutat-o la crearea designului hainelor. A urmat și câteva cursuri de croitorie, pentru a învăța partea tehnică la crearea hainelor. Andrei, în schimb, are job full time.

„Aleg materialele cu foarte multă atenție și le achiziționez de la mai mulți furnizori din România. Prioritatea mea este să lucrez cu materiale naturale, prietenoase cu pielea, care oferă confort și permit pielii să respire. Consider că hainele purtate zi de zi au un impact direct asupra stării noastre de bine.” Despre inspirație spune că îi vine din lucruri simple și autentice: din texturi, din natură, din feminitatea firească, din gesturi mici și emoții reale. „Mă inspiră ideea de echilibru între estetic și funcțional, între frumos și responsabil.” Alexandra spune că a ales slow fashion deoarece crede cu tărie că oamenii încep, încet-încet, să devină mai conștienți de ce consumă și de consecințele alegerilor lor. „Slow fashion înseamnă timp, atenție și respect – față de materiale, proces și față de purtător. Pentru mine, slow fashion este despre lucru manual, creat «la foc mic», cu multă pasiune, despre piese realizate cu grijă și intenție, nu în grabă. Este și despre responsabilitatea față de corpul nostru: pielea este cel mai mare organ și merită să fie îmbrăcată în materiale curate, naturale, alese cu grijă. Slow fashion înseamnă să alegem mai puțin, dar mai bun, și să ne raportăm la haine ca la o formă de grijă față de noi înșine”, argumentează antreprenoarea.

Au promovat Nuvola Fashion în special prin intermediul rețelelor de socializare, prin postări și materiale video care reflectă procesul de creație, dar și munca din spatele fiecărei piese. Alexandra adaugă că au au apelat și la sponsorizări, ca parte din procesul de testare și vizibilitate, însă au observat că cele mai calitative rezultate au venit dintr-o zonă mult mai personală adică oamenii care i-au descoperit prin recomandări, prin experiențe împărtășite sincer. „Un rol foarte important l-au avut și târgurile cu artizani români, unde interacțiunea directă cu oamenii ne-a permis să povestim despre materiale, proces și filosofie. Aceste întâlniri față în față creează o legătură autentică și consolidează încrederea – un aspect esențial pentru un brand construit în spiritul slow fashion.”

Antreprenoarea mai spune că realizarea cea mai importantă a Nuvola în 2025 este faptul că mulți clienți au revenit cu comenzi. „Pentru noi, acest lucru este cea mai puternică formă de validare: înseamnă că piesele create au fost purtate, apreciate și au devenit parte din viața lor. Nu există o confirmare mai mare decât încrederea repetată a unui client care alege din nou același brand.” În 2026, cei doi antreprenori vor să consolideze businessul, creșterea vânzărilor fiind un pas firesc. „Clienții noștri sunt oameni care au respect față de ceea ce consumă. Sunt persoane care aleg conștient, care pun preț pe detalii, pe materiale bune și pe procese corecte. Ei apreciază lucrul manual și valoarea estetică a unei piese, văzând haina nu ca pe un obiect de consum rapid, ci ca pe o investiție pe termen lung – o piesă care este purtată, trăită și integrată firesc în garderobă”, mai spune Alexandra.

Cele mai apreciate produse ale Nuvola sunt bluzele, antreprenoarea explicând că acestea sunt piesele care se schimbă cel mai des și care definesc cel mai rapid o ținută.

Cea mai importă lecție din business se leagă de răbdarea. „Nimic valoros nu se construiește repede, iar lucrurile făcute cu grijă au nevoie de timp pentru a se așeza. Am învățat să respectăm ritmul procesului creativ și să nu forțăm creșterea doar de dragul ei.” A mai învățat cât de important este să asculți oamenii – clienții, feedbackul lor, nevoile reale.   

„Dialogul sincer ne-a ajutat să ne adaptăm, să îmbunătățim și să creăm piese care chiar își găsesc locul în viața lor. O altă lecție esențială a fost aceea că calitatea și autenticitatea se susțin singure în timp.”

Mai departe, cei doi tineri își doresc să continue construcția brandului în același ritm. În plus, vor să dezvolte unele colecții bine gândite, cu accent pe piese versatile, realizate din materiale naturale, care să poată fi purtate pe termen lung. „Un aspect foarte important pentru noi este prezența la evenimente, pentru că ne place enorm să ne întâlnim offline cu clienții, să povestim, să le vedem reacțiile și să îi cunoaștem mai bine. Aceste întâlniri directe ne ajută să rămânem conectați la oameni, să înțelegem mai profund ce își doresc și să construim relații autentice, dincolo de mediul online. Viitorul îl vedem ca pe o continuare firească a prezentului: mai multă atenție, mai multă responsabilitate și aceeași pasiune pentru lucrul manual și pentru hainele create cu sens.”

PLANURI. Mai departe, cei doi tineri își doresc să continue construcția brandului în același ritm. În plus, vor să dezvolte unele colecții bine gândite, cu accent pe piese versatile, realizate din materiale naturale, care să poată fi purtate pe termen lung.

Cinci idei de afaceri de la zero

Izvorul ideilor de business nu seacă niciodată, iar asta o demonstrează atât noile, cât și vechile generații de antreprenori. Ziarul Financiar a pornit în căutare de idei proaspete de afaceri, într-un proiect susținut de VISA, menit să pună în lumină spiritul antreprenorial al României de astăzi. Găsiți mai jos o selecție de businessuri pornite de la zero și mai multe proiecte similare pe platforma www.zf.ro/afaceri-de-la-zero.

Innes – brand vestimentar

Fondatoare: Anca Ivan

Investiție inițială: 200 de euro

Cifra de afaceri 2024: 300.000 de euro

Prezență: online (local, internațional, marketplace-uri) și magazine pop-up

Iasomnie – brand de artă și ateliere

Fondatoare: Iasmina Chepenegescu

Locație: București

Preț atelier pentru copii: 75 de lei

Plan de dezvoltare: găsirea unei locații proprii

Up The Mountains – drumeții de grup pe munte

Fondatori: Andrei Pop și Radu Jlobnițchi

Tip afacere: întreprindere socială

Preț: de la 195 de lei /persoană

Overlander – corturi pentru mașină

Fondator: Ștefan Szekely

Investiție totală: 300.000 de euro

Vânzări: circa 900.000 de euro/an

Prezență: România și plan internațional

Eco Dome – case din polistiren

Fondator: Adrian Trăsnea

Investiție totală: 1,5 mil. euro

Număr case vândute: 60

Cost casă: de la 160 euro/mp

ZF, susținut de Visa, derulează PROIECTUL AFACERI DE LA ZERO, o platformă dedicată micilor antreprenori, firmelor care au creat peste 1,7 milioane de locuri de muncă. Fiecare afacere de la zero este o poveste despre ambiție, curaj și determinare. Poveștile micilor antreprenori vor fi publicate în ZF și pe platforma zf.ro/afaceri-de-la-zero. În România sunt peste 500.000 de microîntreprinderi și firme mici, unde lucrează 1,7 milioane de salariați, companii cu afaceri anuale de 70-80 mld. euro.