Povestea antreprenoarei care construiește un business de milioane fără să negocieze ceea ce contează cu adevărat

100 Cele mai puternice femei din business. Alina Donici, fondator, Artesana

Carte de vizită:

1.  Este fondatoarea și sufletul Artesana, primul brand românesc care a adus pe piață lactatele minim procesate, autentice și ambalate în sticlă.

‚3. Fondată în 2012, Artesana este astăzi un business românesc cu puțin peste 100 de angajați, cu o gamă de aproximativ
40 de sortimente diferite de lactate. Brandul este prezent în peste 2.500 de magazine din România și în peste zece țări din Europa. În prezent, compania pregătește o investiție de aproximativ 10 mil. euro în cea de-a treia fabrică, care va fi construită tot în Tecuci.

ƒ4. În 2025, cifra de afaceri s-a plasat la circa 15,5 mil. euro și își propune pentru 2026 un obiectiv de 20 mil. euro.

Nu negociez calitatea produsului, nu negociez cultura internă și nu negociez familia.

Calitatea produsului este fundația. În momentul în care începi să ajustezi standardele pentru volum sau marjă, ai pierdut direcția. Pentru mine, lapte minim procesat și nimic pus, nimic scos nu sunt simple sloganuri, ci limite clare.

Cultura internă este al doilea capitol nenegociabil. Respectul, bunul-simț și asumarea nu sunt opționale. Pe măsură ce creștem, tentația de a deveni mai rigizi, mai corporatiști, mai reci există. Refuz să accept asta. Performanța nu trebuie să elimine umanitatea.

Iar familia este ancora mea. Există perioade în care mă decuplez intenționat de la ritmul operațional. Nu pentru că ies din poveste, ci pentru că vreau să rămân întreagă în ea. Dacă energia mea nu este sănătoasă, nici deciziile nu pot fi sănătoase.