Ploom în România: de la investiții locale la extinderea portofoliului de produse

Pentru companiile din industria tutunului, România este una dintre piețele cele mai dinamice din regiune: consumatori adulți cu preferințe diverse și un ritm rapid de adoptare a tehnologiei. Într-un astfel de context, deciziile de business nu se mai bazează doar pe analize globale, ci pe un volum tot mai mare de insight-uri locale. Pentru JTI, această abordare devine esențială pe măsură ce brandul Ploom, prezent acum cu Ploom AURA, intră într-o fază de consolidare a prezenței brandului.

România este una dintre piețele importante din regiune pentru industria tutunului, prin particularitățile sale, printre care și interesul crescut pentru produse alternative. Într-un astfel de context, deciziile de business ale companiilor globale sunt tot mai des influențate de insight-urile locale, nu doar de direcțiile strategice stabilite la nivel internațional.

Pentru JTI, România este definită ca „un centru de creștere strategic”, atât pentru companie, cât și pentru brandul Ploom. De exemplu, pentru JTI, unitatea de producție care se va reloca până în 2027 în Ilfov, în apropierea Bucureștiului, exportă aproximativ 75% din producție în peste 70 de țări, iar compania și-a menținut un program constant de investiții. La nivel de brand, într-un interviu recent, Antonio Vencesla, Director Corporate Affairs & Communications JTI România, Moldova și Bulgaria, a menționat că lansarea Ploom AURA pe piața românească s-a făcut „bazându-ne pe feedback-ul consumatorilor adulți și învățând din experiențele de până acum”.

În România,  introducerea Ploom X Advanced și, ulterior, a Ploom AURA a venit în momente în care interesul local pentru alternative la țigaretele clasice este în creștere. În practică, rolul insight-urilor locale se vede în modul în care JTI calibrează ritmul lansărilor,  și comunicarea comercială. Pentru piețe precum România, unde comportamentul de consum și dinamica reglementărilor evoluează rapid, aceste informații din piață sunt esențiale pentru ajustarea strategiilor localizate.

La nivel global, strategia JTI pentru perioada 2024 – 2026 prevede ca produsele cu potențial de risc redus (RRP) să genereze venituri de aproximativ 2,5 ori mai mari în 2026 decât în 2023, o direcție în care segmentul de tutun încălzit joacă un rol esențial. Brandul Ploom, prin dispozitivele Ploom X Advanced și noua generație Ploom AURA, este în centrul acestui efort. Pentru susținerea creșterii, JTI a anunțat investiții suplimentare în perioada 2025 – 2027, orientate în mare parte către categoria RRP.

PRODUSUL NU ESTE LIPSIT DE RISCURI ȘI CAUZEAZĂ DEPENDENȚĂ. 18+ DESTINAT ADULȚILOR CONSUMATORI EXISTENȚI DE PRODUSE CU NICOTINĂ.