Piața media din România a ajuns în 2025 la 838 milioane de euro, în creștere cu circa 5%, cu o pespectivă stabilă pentru 2026. ”Dezvoltarea accelerată a inteligenței artificiale schimbă modul în care oamenii caută informații, descoperă produse și iau decizii de cumpărare”

Piața media din România a ajuns la o valoare netă de aproximativ 838 milioane de euro în 2025, în creștere cu 5,4% față de anul anterior, potrivit Media Fact Book 2026, raportul anual realizat de Initiative.

Pentru 2026, estimările indică o evoluție stabilă a pieței, într-un context economic și politic care continuă să genereze prudență în rândul clienților de publicitate.

“Consumatorii navighează astăzi într-un ecosistem dominat de suprasaturație informațională, iar atenția devine tot mai greu de câștigat și de păstrat. În paralel, dezvoltarea accelerată a inteligenței artificiale schimbă modul în care oamenii caută informații, descoperă produse și iau decizii de cumpărare. Pe măsură ce procesul de informare și cel de achiziție se apropie tot mai mult, brandurile sunt nevoite să își regândească strategiile de comunicare și să construiască experiențe relevante, personalizate și eficiente. În acest context, atenția devine noua monedă a economiei digitale, iar capacitatea de a o transforma în acțiune reprezintă unul dintre cele mai importante avantaje competitive.”, a declarat Alexandra Olteanu, Managing Director Initiative România.

Segmentul de TV a  avut o creștere marginală, la  415 milioane de euro, în contextul fragmentării audiențelor și a presiunii exercitate de platformele digitale. Pentru 2026, veniturile sunt estimate să rămână la un nivel similar, într-un context marcat de inflația costurilor media, de erodarea audienței și de competiția pentru inventarul premium.

Pe zona Digital, piața a avut o creștere de 10%, la 327 milioane de euro, fiind canalul cu cea mai puternică dinamică, susținut de investițiile în video, social media și noile ecosisteme bazate pe AI și e-commerce. Pentru 2026, Digital este estimat să ajungă la aproximativ 334 milioane de euro (Ă2%).

În segmentul OOH, veniturile au ajuns la 50 milioane de euro (+8%), peste estimările inițiale, datorită dezvoltării accelerate a formatelor digitale și cererii constante din partea advertiserilor. Pentru 2026, piața este estimată în scădere, la 48 milioane de euro, un accent pozitiv fiind pus pe formate premium și DOOH.

Pe Radio, piața a urcat cu 5%, la 40 milioane de euro, confirmând stabilitatea mediului și rolul său important în mixurile de comunicare. Pentru 2026, piața este estimată să rămână relativ constantă, în timp ce operatorii radio continuă să își extindă prezența în ecosistemele digitale și de conținut.

Informațiile sunt extrase din Media Fact Book, raport publicat anual de Initiative începând din 1997.