OTP Bank România | Mural, creditul 100% online

OTP Bank România a lansat creditul 100% online în anul 2021, fiind una dintre puținele bănci din România cu un produs integral online în portofoliu. Banca a ales să promoveze acest produs printr-un proiect neconvențional, urban și cool, după cum spun chiar reprezentanții acesteia.

Descrierea inovației:

Pentru promovarea creditului 100% online, lansat în 2021, OTP Bank  a construit o campanie de promovare out of the box, care pe lângă canalele TV, radio și online pentru informarea clienților, a pus în valoare spațiul urban, în atenția unui unui public foarte mobil și dinamic.

Pe plan local, achizițiile online, și în special cele pentru un produs bancar online, nu au un grad de încredere foarte ridicat în rândul populației, astfel că provocarea principală a fost chiar promovarea unui produs online într-un mediu offline. Astfel, în luna mai 2022 a fost realizată o pictură murală cu o grafică neconvențională, pe o întreagă latură a unui bloc de locuințe dintr-o zonă centrală a Bucureștiului, prin care a fost evidențiată ideea că este foarte ușor să accesezi un credit de oriunde ai fi, chiar și dintr-un balon cu aer cald, aflat la înălțime. Desenul a fost realizat de un grafician local, întregul proces fiind documentat video. Echipa ce a dezvoltat proiectul este formată din Alina Iagaru, Digital Marketing Manager; Attila Kelemen, Director Marketing și Comunicare și Anca Stoean, Director Adjunct Marketing și Comunicare.

Elementul de noutate:

„Remarcabile în acest proiect sunt arta stradală în sine, combinația dintre online și offline, opera de artă, stilul graffiti-ului și dimensiunea picturii murale. În ceea ce privește conceptul creativ, a fost urmărită sublinierea accesului ușor pentru contractarea unui credit online, indiferent de locul în care te afli. Așa că nu mai este nevoie să recurgem la o sucursală bancară clasică”, spun reprezentanții băncii. Grafittiul realizat pe o clădire cu 10 etaje, situată pe un bulevard cu trafic intens din Capitală, încorporează elemente de brand OTP Bank România, fiind realizat într-un stil fantasy street art, care exemplifică faptul că prin avantajele digitalizării, orice loc poate fi o sucursală. Oricât de atipic, în mișcare, pe cer, în avion sau într-un balon cu aer cald, este nevoie doar de semnal pentru a face banking modern.

Efectele inovației:

Proiectul a generat 2.000 de clickuri pe Spotify și un reach de 44.000, precum și 145.000 de vizualizări pe YouTube.

Alina Iagaru, Digital Marketing Manager OTP Bank România