Opt ani de Pro Cinema. Ce urmează?

Lansarea postului dedicat femeilor “Acasă TV” a scris primul capitol în istoria televiziunilor de nișă din România. A fost un proiect de succes, care a încurajat o idee și mai îndrăzneață – de a lansa o televiziune care să se adreseze cinefililor. Apariția Pro Cinema, care la doar un an de la lansare a ajuns lider de piață, a reconfirmat faptul că televiziunile de nișă au un potențial uriaș de creștere. Ideea de a înființa un canal de televiziune dedicat exclusiv cinefililor a apărut în primăvara anului 2003, iar peste un an a avut loc și lansarea.

De atunci a început o evoluție constantă, generată de aplicarea unei rețete complexe, care a constat într-un mix de concepte și genuri, care să se plieze pe o gamă cât mai extinsă de preferințe cinematografice. “Încă de la lansare, Pro Cinema s-a dorit a fi primul post de televiziune cu un format românesc dedicat filmelor, serialelor, dar și documentarelor legate de profilul canalului. Acesta este unul dintre atuurile Pro Cinema, la care se adaugă diversitatea de genuri și stilistică din grila de programe”, spune Lucia Antal, directorul executiv al Pro Cinema.

“Filmul de 10”, spre exemplu, este cel mai puternic și mai popular dintre subbrandurile Pro Cinema, urmat de “Ora de comedie”, care de-a lungul timpului a găzduit serii celebre, precum Seinfeld sau MASH și serialele de acțiune. “Cine TePrinde” este un alt concept de succes al postului, în special datorită formatului său inedit, în care Cristian Tudor Popescu prezintă telespectatorilor cele mai interesante și provocatoare opere cinematografice. Filmele și programele sunt astfel alese încât să atragă atenția unei categorii foarte importante de public – telespectatorul tânăr, cu o educație peste medie și pasionat de filme. “Peste o treime din piața totală a televiziunilor de film este deținută de Pro Cinema, care reușește să-și țină la distanță principalii competitori. Este canalul numărul unu al nișei de film și atinge în prime time dublul audienței comparativ cu următoarele două canale de film pe targetul 18-49 urban”, spune Lucia Antal, directorul executiv al Pro Cinema.

Telespectatorul Pro Cinema este, în primul rând, unul care își dorește să vadă filme bune. Este, în general, tânăr, adică are o vârstă cuprinsă între 18 și 49 de ani, are o educație peste medie și cei mai mulți dintre telespectatori sunt bărbați. “Aș putea spune despre el că a devenit mai selectiv și mai pretențios cu trecerea timpului și aceasta tocmai pentru că este dependent de filme și seriale”, subliniază Antal.
Targetul de audiență pentru anul 2012 este, în primul rând, consolidarea leadership-ului de 100% în rândul nișei de cinema, iar apoi “ne-am dori o susținere mult mai intensă a filmului românesc, a industriei românești de film, pe care de altfel am și început-o prin parteneriatul pe care îl avem cu premiile Gopo”, mai spune directorul executiv al Pro Cinema.

Pro Cinema face parte din compania Pro TV S.A., care a raportat pentru trimestrul al treilea al anului trecut o cifră de afaceri de 31 de milioane de dolari, în creștere față de valoarea înregistrată în aceeași perioadă a anului 2010, respectiv 29 milioane de dolari. Asta în ciuda faptului că piața de publicitate a scăzut cel mai sever în trimestrul al treilea dintre toate țările în care operează CME, grupul care deține Pro TV S.A. Profitul OIBDA a fost de 4,6 milioane de dolari, cu 7% mai mare decât în aceeași perioadă din 2010. Compania Pro TV deține posturile de televiziune Pro TV, Acasă, Pro Cinema, Pro TV Internațional, Sport.ro și MTV și face parte din grupul american CME (Central European Media Enterprises). Compania americană deține 95% din Pro TV SA, restul de acțiuni fiind în posesia lui
Adrian Sârbu.

Grupul american, care este cotat pe bursa americană Nasdaq și pe bursa din Praga, deține canale de televiziune în Cehia, România, Slovenia, Slovacia, Croația și Bulgaria. Adrian Sârbu, cel care a creat Pro TV acum 16 ani, conduce CME de aproape trei ani. El deține în România, printre alte active media, Ziarul Financiar și BUSINESS Magazin.