Omnicom și The Group, povestea

Deocamdată, comunicarea celor două părți pe marginea subiectului s-a limitat la o singură informație, anume că grupurile își vor consolida investițiile în media prin intermediul agenției de media buying care aparține The Group, acesta devenind acționar în agențiile OMD și PHD. “Am ales să dezvoltăm mai departe operațiunile noastre de investiție media împreună cu Zoltan Szigeti, bazat pe reputația și performanțele profesionale ale acestuia”, spune Collin Gottlieb, CEO Omnicom Media Group EMEA. Practic, The Group este, în momentul de față, cel mai mare grup de comunicare din România controlat de antreprenori locali, acțiunile fiind deținute de Zoltan Szigeti, Mihaela Nicola și Bogdan Nicola.

Mai multe detalii referitoare la acest acord, respectiv dacă a avut loc un schimb de acțiuni sau dacă a fost o tranzacție în care cumpărătorul a fost The Group, care este valoarea participației la OMD, în cât timp s-a concretizat parteneriatul și care vor fi, mai exact, termenii colaborării rămân să fie dezvăluite pe parcurs. “Ne-a preocupat totdeauna să identificăm oportunități de a crește și vedem parteneriatul nostru ca pe o traducere elocventă a conceptului <expertiza internațională împletită cu experiența locală>”, spune Zoltan Szigeti, președintele The Group.

Aceasta este cea mai importantă mișcare din industria de publicitate a ultimilor ani. Din 2008 încoace, piața de publicitate și, în special, piața de media buying au înregistrat scăderi constante, anul trecut depășind cu puțin valoarea de 300 de milioane de euro. Cu toate acestea, cifra de afaceri a The Group a crescut anual încă din primul an de existență, cu excepția anului 2009, pentru ca în 2010 Szigeti și Nicola să aibă afaceri consolidate de 109 milioane de euro. Grupul pe care îl conduc reunește 18 agenții, Media Investment, agenția de media buying fiind motorul afacerii.

The Group a fost înființat în anul 2005 de către cei doi antreprenori și în tot acest timp a refuzat toate propunerile de preluare venite din partea multinaționalelor. Într-un interviu acordat anterior pentru BUSINESS Magazin, Zoltan Szigeti spunea: “Afacerea a crescut atât de mult încât suntem într-un punct în care nu se mai poate face un <fair deal>. În plus, toate grupurile mari de comunicare sunt deja pe piață și am doar 44 de ani. Ce-aș face după ce aș vinde?”. În total, afacerea condusă de Zoltan Szigeti și Mihaela Nicola este prezentă pe 14 nișe ale industriei prin 18 agenții. “De fiecare activitate se ocupă o agenție separată, autonomă, în care mă implic doar la nivel strategic și atunci când mi se cere ajutorul”, spune Szigeti. Excepție face agenția de media buying, unde omul de afaceri încă mai are o implicare directă – chiar dacă nu mai lucrează la media plan-uri, participă la pitch-uri mai mereu pentru că știe că acesta este un aspect important în ochii clienților.

De cealaltă parte, OMD a trecut prin doi ani de extaz și agonie, în 2010 și 2011. Astfel, 2010 a fost unul dintre cei mai buni ani ai grupului, după ce a câștigat contul de media al Vodafone, unul dintre cei mai râvniți clienți din piață și care fusese în portofoliul celor de la McCann Erickson timp de un deceniu. Anul trecut OMD a pierdut acest client și, odată cu el, a plecat și Cristian Mucichescu, directorul agenției și administratorul contului. Nici The Group nu este străin de clienții din telecom, avându-i în portofoliu pe Cosmote și Romtelecom, doi investitori generoși în publicitate.

În același context a mai fost anunțată și numirea Lianei Mihai la conducerea OMD, principala agenție a Omnicom Media Group, iar Carmen Tănăsie, cea care conduce operațiunile locale ale Omnicom Media Group, ar putea prelua o funcție la nivel regional în cadrul grupului. Omnicom Media Group a intrat în România în anul 2000 și, până la acest parteneriat, era deținută integral de grupul Omnicom din SUA. Grupul de comunicare include OMD și PHD, două agenții de media full service și integrează trei platforme de lucru – digital, comunicare prin conținut (FUSE) și agent de negociere (OPera).