Oana Ioniță, ZF: De ce toată lumea vrea să fie creator de conținut?

Dacă deschizi aproape orice aplicație de pe telefon astăzi și dai scroll câteva minute, ai toate șansele să ajungi la aceeași concluzie: toată lumea creează conținut într-un anumit segment.

Cineva își prezintă dimineața într-un Reel. Altcineva explică într-un carusel foto pe Instagram cum să fii mai productiv. Un medic vorbește despre sănătate într-un Short pe YouTube, un avocat explică o lege pe TikTok, un antreprenor își documentează ziua de lucru, un CEO scrie pe LinkedIn despre leadership, iar un om care până ieri avea un job despre care nu știa nimeni publică astăzi un newsletter despre ceea ce a învățat în ultimii zece ani.

Ce a făcut internetul pentru piața muncii? A transformat aproape orice persoană într-un potențial canal media. Toți au devenit, într-o formă sau alta, creatori de conținut.

Nu mai trebuie să ai o televiziune ca să ai o emisiune. Nu mai trebuie să ai o editură ca să publici. Nu mai trebuie să ai un ziar ca să scrii. Nu mai trebuie să ai un studio ca să filmezi. Ai nevoie de un telefon, o conexiune la internet și suficientă disponibilitate de a apăsa butonul „publish”. Ceea ce majoritea dintre noi au deja.

În urmă cu douăzeci de ani, dacă voiai să devii scriitor, jurnalist, realizator TV sau producător video, exista o serie întreagă de etape prin care trebuia să treci. Aveai nevoie de o instituție care să te accepte, de un editor care să-ți publice textul, de un producător care să-ți dea o șansă sau de un studio care să-ți finanțeze proiectul. Internetul a făcut ceva aproape radical: a eliminat o parte dintre acești intermediari.

Astăzi poți foarte simplu să găsești o audiență. Dacă nu e pe YouTube, va fi pe TikTok, iar dacă nu e nici acolo, sigur o găsești pe Instagram. Poți să începi cu 50 de urmăritori și să ajungi la 50.000. Poți să scrii despre o nișă despre care nimeni nu credea că poate deveni o afacere și să găsești exact oamenii interesați de ea.

Asta este una dintre explicațiile pentru care „creator economy” a crescut atât de mult: pentru că bariera de intrare în producția și distribuția de conținut a devenit aproape inexistentă.

„Creator economy” încă evoluează. În fiecare an apar noi platforme, instrumente și oportunități.

Un lucru este însă clar: crearea de conținut nu mai este doar un hobby. Pentru mulți oameni, devine o direcție de carieră legitimă, o formă de exprimare creativă și o modalitate de a-și construi un brand personal.

Un alt factor major din spatele exploziei numărului de creatori este chiar tehnologia. În urmă cu un deceniu, realizarea videoclipurilor sau editarea fotografiilor presupuneau echipamente scumpe și programe profesionale. Astăzi, smartphone-urile vin cu camere performante, instrumente de editare și aplicații (gratuite) care simplifică întregul proces.

Oricine poate filma, edita și publica un videoclip în doar câteva minute. Instrumentele de scriere și platformele online le permit creatorilor să publice articole aproape instantaneu.

Dincolo de bani sau oportunități de carieră, există și un motiv pur și simplu uman pentru care oamenii creează conținut: dorința de a se exprima. Oamenii vor să-și împărtășească gândurile, experiențele și poveștile. Internetul le oferă un spațiu în care vocile lor pot fi auzite.

Pentru unii, crearea de conținut este o formă de exprimare creativă. Pentru alții, devine o modalitate de a se conecta cu oameni care au interese similare.

Un alt aspect interesant al „creator economy” este extinderea comunităților de nișă. Creatorii nu au nevoie de milioane de urmăritori pentru a avea succes. Uneori, o audiență mai mică, dar implicată și fidelă, poate fi mult mai valoroasă.

Un creator care vorbește despre drumeții poate atrage pasionați de activități în aer liber. Cineva care scrie despre cărți poate atrage cititori interesați de discuții literare. Un creator din zona de fashion poate atrage oameni interesați de stil și tendințe.

Aceste comunități de nișă generează un nivel mai ridicat de implicare și conexiuni mai puternice între creatori și audiențele lor. În ultimii doi ani, brandurile au ales fix acei creatori de conținut nișați cu care să poată colabora autentic și targetat. 

Oana Ioniță estteSocial media manager BUSINESS Magazin, Ziarul Financiar, După Afaceri Premium